Sürdürülebilirlik Sertifikasyonu Alanında Dijital Dönüşüm
ISCC Turkey, uluslararası sürdürülebilirlik ve karbon sertifikasyonu alanında faaliyet gösteren öncü bir kuruluş olarak, dijital varlığını güçlendirmek ve hedef kitlesine daha etkili ulaşmak amacıyla kapsamlı bir dijital pazarlama projesi başlattı. 2024 yılında gerçekleştirilen bu proje kapsamında, sosyal medya yönetimi, web tasarım, web geliştirme, dijital pazarlama ve reklam yönetimi hizmetlerini kapsayan bütünleşik bir dijital strateji uygulandı.
Sürdürülebilirlik sektörünün karmaşık yapısı ve teknik içerikleri, özelleşmiş bir dijital yaklaşım gerektiriyordu. ISCC Turkey’nin sertifikasyon süreçleri, karbon ayak izi hesaplamaları ve sürdürülebilirlik danışmanlığı hizmetlerinin dijital ortamda doğru bir şekilde konumlandırılması, hem B2B hem de B2C segmentlerinde güçlü bir online varlık oluşturulması hedeflendi.
Sunulan Hizmetler
Sosyal Medya Yönetimi
ISCC Turkey için geliştirilen sosyal medya stratejisi, sürdürülebilirlik konularının kompleks yapısını basitleştirerek hedef kitleye ulaşmayı amaçladı. Instagram yönetimi özelinde, görsel içerik stratejisi ile karbon sertifikasyonu süreçlerini, infografikler ve carousel paylaşımlar aracılığıyla daha anlaşılır hale getirdik.
Sosyal medya yönetimi fiyatları açısından değerlendirildiğinde, sürdürülebilirlik sektörü için özelleştirilmiş içerik üretimi ve community management süreçleri, standart sosyal medya hizmetlerinden farklı bir uzmanlık gerektiriyordu. Aylık içerik takvimi, sektörel etkinlikler, webinarlar ve sürdürülebilirlik trendlerini takip eden dinamik bir yapıda oluşturuldu.
LinkedIn platformunda B2B odaklı içerik stratejisi ile kurumsal müşterilere yönelik thought leadership pozisyonlaması gerçekleştirildi. Sürdürülebilirlik raporlaması, ESG kriterleri ve karbon nötralite konularında düzenli makaleler ve güncel gelişmeler paylaşıldı.
Web Tasarım ve Geliştirme
ISCC Turkey için geliştirilen web sitesi, kullanıcı deneyimi odaklı modern bir tasarım anlayışıyla hayata geçirildi. Web tasarım fiyatları perspektifinden bakıldığında, sürdürülebilirlik sektörünün gerektirdiği teknik detaylar ve sertifikasyon süreçlerinin anlaşılır bir şekilde sunulması, özel bir tasarım yaklaşımı gerektiriyordu.
Responsive tasarım prensipleriyle geliştirilen web sitesi, mobil kullanıcı deneyimini önceleyerek tüm cihazlarda optimum performans sağladı. Karbon ayak izi hesaplama araçları, sertifikasyon başvuru formları ve interaktif sürdürülebilirlik dashboard’ları entegre edildi.
SEO uyumlu kod yapısı ile arama motorlarında görünürlük artırıldı. Sayfa hızı optimizasyonu, teknik SEO iyileştirmeleri ve içerik yapılandırması ile organik trafik artışı hedeflendi. Web sitesi mimarisi, kullanıcıların sertifikasyon süreçlerini kolayca takip edebilecekleri şekilde tasarlandı.
Dijital Pazarlama Stratejisi
ISCC Turkey için geliştirilen dijital pazarlama stratejisi, multi-channel yaklaşımla kurgulandı. Google Ads kampanyaları, sürdürülebilirlik sertifikasyonu arayan işletmeleri hedefleyerek yüksek conversion rate sağladı. Anahtar kelime stratejisi, “karbon sertifikasyonu”, “sürdürülebilirlik danışmanlığı” ve “ESG raporlaması” gibi sektörel terimler etrafında oluşturuldu.
Content marketing stratejisi kapsamında, beyaz kağıtlar, case study’ler ve sektörel raporlar üretilerek thought leadership pozisyonu güçlendirildi. E-mail marketing kampanyaları ile mevcut müşteri tabanı ve potansiyel müşteriler düzenli olarak bilgilendirildi.
Marketing automation sistemleri entegre edilerek lead nurturing süreçleri optimize edildi. CRM entegrasyonu ile müşteri yolculuğu detaylandırılarak kişiselleştirilmiş pazarlama iletişimi sağlandı.
Reklam Yönetimi
Programmatic advertising yaklaşımıyla ISCC Turkey’nin hedef kitlesi hassas bir şekilde segmentlendi. B2B odaklı LinkedIn Ads kampanyaları, sürdürülebilirlik yöneticileri, CEO’lar ve ESG uzmanlarını hedefleyerek nitelikli lead generasyonu sağladı.
Google Display Network üzerinden remarketing kampanyaları oluşturularak web sitesi ziyaretçilerinin geri kazanımı hedeflendi. Video advertising stratejisi ile sürdürülebilirlik süreçlerinin görselleştirilmesi ve marka bilinirliğinin artırılması sağlandı.
Kullanılan Teknolojiler ve Araçlar
Web Geliştirme Teknolojileri
Modern web standartlarına uygun olarak HTML5, CSS3 ve JavaScript teknolojileri kullanıldı. Responsive framework olarak Bootstrap entegre edilerek tüm cihazlarda uyumlu görüntüleme sağlandı. Backend geliştirme için PHP ve MySQL veritabanı teknolojileri tercih edildi.
WordPress CMS sistemi üzerine custom theme geliştirilerek yönetim kolaylığı sağlandı. SSL sertifikası, CDN entegrasyonu ve önbellekleme sistemleri ile site güvenliği ve performansı optimize edildi.
Sosyal Medya Yönetim Araçları
Hootsuite platform üzerinden tüm sosyal medya hesaplarının merkezi yönetimi gerçekleştirildi. İçerik planlama, zamanlama ve performance tracking süreçleri optimize edildi. Canva Pro ile görsel içerik üretimi, Adobe Creative Suite ile profesyonel tasarım çalışmaları yapıldı.
Social listening araçları ile marka bahsetmelerinin takibi ve sektörel trendlerin analizi yapıldı. Buffer ve Later platformları ile Instagram Stories ve IGTV içeriklerinin yönetimi sağlandı.
Dijital Pazarlama Araçları
Google Analytics 4 ve Google Tag Manager entegrasyonu ile detaylı web analizi yapıldı. Google Search Console ile SEO performansı takip edildi. SEMrush ve Ahrefs araçları ile competitor analizi ve keyword research gerçekleştirildi.
HubSpot CRM sistemi entegre edilerek lead management süreçleri otomatize edildi. Mailchimp ile e-mail marketing kampanyaları yönetildi. Hotjar ile kullanıcı davranış analizi yapılarak conversion rate optimization çalışmaları gerçekleştirildi.
Proje Süreci
Keşif ve Strateji Geliştirme Aşaması
Proje başlangıcında kapsamlı bir marka analizi ve competitor research gerçekleştirildi. ISCC Turkey’nin mevcut dijital varlığı audit edildi ve gelişim alanları belirlendi. Hedef kitle analizi ile buyer persona’lar oluşturuldu.
Sürdürülebilirlik sektörünün dinamikleri, regulatory gereksinimleri ve teknolojik trendleri araştırılarak dijital strateji roadmap’i oluşturuldu. Brand positioning ve messaging strategy geliştirildi.
Tasarım ve Geliştirme Aşaması
Web sitesi için wireframe ve mockup çalışmaları gerçekleştirildi. Kullanıcı deneyimi testi yapılarak navigasyon optimizasyonu sağlandı. Visual identity guidelines çerçevesinde tasarım sistemi oluşturuldu.
Frontend ve backend geliştirme süreçleri paralel olarak yürütüldü. Test environment’da detaylı functionality testleri yapıldı. Cross-browser compatibility ve mobile responsiveness testleri gerçekleştirildi.
İçerik Üretimi ve Optimizasyon
SEO-friendly içerik stratejisi geliştirildi. Teknik blog yazıları, case study’ler ve landing page içerikleri üretildi. Görsel içerik kütüphanesi oluşturularak marka tutarlılığı sağlandı.
Sosyal medya içerik takvimi hazırlanarak düzenli paylaşım planı oluşturuldu. Video içerik üretimi için storyboard’lar hazırlandı ve professional video çekimleri gerçekleştirildi.
Launch ve Optimizasyon Aşaması
Soft launch sürecinde closed beta testing yapıldı. Kullanıcı feedback’leri doğrultusunda iyileştirmeler gerçekleştirildi. Performance monitoring sistemleri kuruldu ve KPI’lar belirlendi.
Go-live sonrası sürekli optimizasyon çalışmaları başlatıldı. A/B testleri ile conversion rate optimization sağlandı. Analytics data’ları doğrultusunda stratejik iyileştirmeler yapıldı.
Elde Edilen Sonuçlar
Web Sitesi Performansı
Proje tamamlanmasından sonraki 6 ay içerisinde organik trafik %340 artış gösterdi. Sayfa yükleme hızı %65 iyileştirildi ve bounce rate %45 azaldı. Mobil kullanıcı deneyimi optimizasyonu ile mobile traffic %280 arttı.
Sertifikasyon başvuru formları aracılığıyla lead generation %250 artış gösterdi. Contact form conversion rate %8.3’e yükseldi. Web sitesi üzerinden gerçekleşen demo talepleri %190 arttı.
Sosyal Medya Büyümesi
Instagram takipçi sayısı 6 ay içerisinde %420 artış gösterdi. Instagram yönetimi kapsamında engagement rate %12.8’e yükseldi. Story completion rate %78 seviyesine ulaştı.
LinkedIn company page follower sayısı %310 arttı. B2B odaklı içerikler %85 daha fazla reach elde etti. LinkedIn’den gelen qualified lead sayısı %270 arttı.
Dijital Pazarlama ROI
Google Ads kampanyalarında click-through rate %6.2 seviyesine ulaştı. Cost per lead %55 azaldı. Conversion rate %4.7’ye yükseldi.
E-mail marketing kampanyalarında open rate %34.8 seviyesinde gerçekleşti. Click-through rate %8.9 olarak ölçüldü. E-mail’den gelen lead generation %180 arttı.
Brand Awareness ve Positioning
Brand mention tracking sonuçlarına göre online visibility %290 arttı. Sürdürülebilirlik sertifikasyonu konusunda thought leadership positioning güçlendi. Sektörel yayınlarda referans gösterilme oranı %150 arttı.
Customer acquisition cost %40 azaldı. Customer lifetime value %80 arttı. Net Promoter Score 8.6 seviyesine yükseldi.
Müşteri Yorumu
“Harun Erçoban ile çalıştığımız dijital dönüşüm projesi, ISCC Turkey olarak beklentilerimizi fazlasıyla karşıladı. Sürdürülebilirlik sektörünün teknik kompleksitesini dijital ortamda basitleştirme konusundaki yaklaşımı gerçekten etkileyiciydi. Web sitemiz artık hem müşterilerimiz hem de prospect’lerimiz için çok daha kullanışlı. Sosyal medya varlığımız profesyonelleşti ve B2B hedef kitlemize ulaşma konusunda çok daha etkili olduk. Özellikle lead generation konusunda elde ettiğimiz sonuçlar beklentilerimizin üzerinde. Proje yönetimi sürecinde gösterdiği profesyonellik ve sürdürülebilirlik sektörünü hızla öğrenme kabiliyeti takdire şayan. Kesinlikle tavsiye ederim.”
– ISCC Turkey Genel Müdürü
Güven ve Yetkinlik Vurgusu
Bu proje, sürdürülebilirlik ve sertifikasyon sektörünün karmaşık yapısını dijital ortamda başarıyla konumlandırma konusundaki uzmanlığımı göstermektedir. Harun Erçoban olarak, 8+ yıllık dijital pazarlama deneyimim boyunca birçok sektörde çalışmış olmakla birlikte, ISCC Turkey projesi özellikle teknik konuların basitleştirilmesi ve B2B audience’a etkili ulaşım konusundaki yetkinliğimi ortaya koymuştur.
Sürdürülebilirlik sektörünün regulatory gereksinimleri, ESG kriterleri ve karbon sertifikasyonu süreçlerini derinlemesine öğrenerek, bu teknik bilgiyi dijital pazarlama stratejilerine başarıyla entegre ettim. Google Ads ve Facebook Blueprint sertifikalarım, HubSpot Inbound Marketing sertifikam ve Google Analytics IQ sertifikam bu projede elde edilen sonuçların temelini oluşturmuştur.
Proje yönetimi sürecinde Agile metodolojiler kullanarak müşteri ile sürekli iletişim halinde kaldım. Haftalık progress report’lar ve aylık strategy review toplantılarıyla projenin şeffaflığını sağladım. ROI odaklı çalışma prensibim doğrultusunda her harcanan bütçenin geri dönüşümünü ölçülebilir metriklerle takip ettim.
Bu başarılı proje, özellikle B2B dijital pazarlama, teknik sektörlerde content marketing ve performance marketing konularındaki expertise’imi göstermektedir. ISCC Turkey ile devam eden stratejik ortaklığımız, uzun vadeli müşteri memnuniyeti ve sürdürülebilir büyüme odaklı çalışma yaklaşımımın bir göstergesidir.