Vaka Analizi / Yerel SEO
Elektrikustam, İstanbul genelinde hizmet veren bir elektrikçi işletmesi. Bu sayfada, İstanbul'un her ilçesinde ayrı ayrı aranabilir olmalarını sağlamak için kurduğum yerel SEO çalışmasını anlatıyorum.
Müşteri
Elektrikustam
Sektör
Elektrik tesisatı ve arıza servisi — İstanbul geneli
Verilen Hizmet
Web sitesi, Yerel SEO, SEO Danışmanlığı
Süre
Devam eden bir çalışma
Canlı Site
Hedef
Elektrikustam'ın işi tek bir mahalleyle sınırlı değil — İstanbul'un neredeyse tamamında sahada hizmet veriyorlar. Sorun da tam burada başlıyor: biri "elektrikçi Bağcılar" ya da "elektrikçi Üsküdar" diye arattığında, sadece "İstanbul elektrikçi" için kurulmuş genel bir site bu aramalarda neredeyse hiç görünmüyor. Google, genel bir sayfayı değil, o ilçeye özel yazılmış bir sayfayı önce gösteriyor.
Hedef netti: her ilçe için ayrı, o ilçeye özgü ve gerçekten faydalı bir sayfa kurup, İstanbul'un dört bir yanındaki "yakınımda elektrikçi" aramalarında tek tek görünür olmak.
Sorunlar
Siteye başladığımda ilçe sayfalarının bir kısmı zaten vardı, ama aralarında ciddi bir kalite farkı vardı. Üsküdar sayfası buna iyi bir örnek: eskiden sadece 1238 kelimeydi ve sık sorulan soru bölümü — dolayısıyla Google'a okunan yapılandırılmış veri — hiç yoktu. Böyle sayfalar Google'ın gözünde "zayıf" kalıyordu, çünkü rakip sayfalar aynı aramada çok daha dolu bir içerik sunuyordu.
Ayrıca sitenin tamamında sayfa başlıkları ve açıklamaları (Google'da arama sonucunda görünen o iki satır) gereğinden uzundu — 60 karakteri geçen başlıklar, 200 karaktere yaklaşan açıklamalar. Google bunları kırpıyor, ortasında kesilen bir cümle ise ne kadar iyi yazılmış olursa olsun ziyaretçiye güven vermiyor.
Son olarak, bazı ilçe sayfaları arasında küçük ama gerçek bağlantı hataları vardı — yanlış yazılmış bir link, tutarsız bir yazım şekli. Tek başına küçük görünen bu hatalar, 37 farklı dosyada tekrarlandığında sitenin bütününü etkiliyordu.
Çözüm
İlk iş, tüm site için ortak bir standart belirlemekti: her ilçe sayfası en az 4.000 kelime, gerçek ve doğrulanmış mahalle bilgisiyle, o ilçeye özgü bir pratik bilgi bölümüyle ve eksiksiz bir sık sorulan sorular bölümüyle kurulacaktı. Bu standardı bir kere yazıp sonra her ilçede aynen tekrarlamadım — her ilçenin gerçek karakteri (tarihi doku, yoğun site bölgesi, sanayi/atölye ağırlığı, sahil karakteri gibi) araştırılıp o ilçeye özel işlendi.
Sitenin tamamındaki başlık ve açıklamaları da (40 sayfanın hepsinde) Google'ın kırpmayacağı uzunluğa çektim — başlıklar 60, açıklamalar 120-165 karakter aralığına indi. Böylece arama sonucunda artık yarım kalan değil, tam okunabilen bir metin görünüyor.
Ayrıca her ilçe sayfasına gömülü bir Google Haritalar bölümü ve işletmenin adı/hizmet bölgesi/telefon bilgisini içeren bir kutu ekledim — bu, Google'a "bu işletme gerçekten bu bölgede hizmet veriyor" sinyalini güçlendiriyor.
Üsküdar örneğine dönersek: sayfayı yeniden yazarken önce Üsküdar Belediyesi'nin resmi kaynağından 33 mahallenin gerçek listesini doğruladım, sonra bunu ilçenin gerçek karakteriyle (tarihi yalılar, cami külliyeleri, modern plazalar, yoğun site bölgeleri) birleştirerek sayfayı 4036 kelimeye çıkardım ve 15 soruluk eksiksiz bir SSS ekledim. Tek bir örnek ama standardın pratikte ne anlama geldiğini net gösteriyor.
Süreç
39 ilçeyi bir günde bitirmeye çalışmadım — her biri kendi araştırmasını, kendi kontrolünü istiyordu. Aceleyle yazılmış, birbirinin kopyası gibi duran sayfalar hem ziyaretçiye hem Google'a zarar verir; bu yüzden her ilçeyi ayrı bir proje gibi ele aldım.
01
Nüfus ve arama hacmine göre hangi ilçenin önce işleneceğine karar verildi.
02
Her ilçenin resmi mahalle listesi, nüfusu ve karakteristik özellikleri doğrulanarak toplandı.
03
Ortak standart + ilçeye özgü içerik birlikte işlenerek sayfa oluşturuldu.
04
Kelime sayısı, soru-cevap tutarlılığı ve teknik bütünlük tek tek doğrulandı.
Üsküdar'da uyguladığım "resmi kaynaktan mahalle listesi doğrula, ilçenin gerçek karakterini araştır, standart yapıya göre yaz" yöntemini her ilçede aynen tekrarladım. Bu, hızlı ama savruk bir yaklaşım değil — her ilçe kendi araştırmasını gerektirdiği için süreç yavaş ilerliyor, ama sonuçta ortaya çıkan sayfa gerçekten o ilçeye ait bir sayfa oluyor, şablonun içine sıkıştırılmış bir isim değişikliği olmuyor.
Teknolojiler
Teknik detaylara girmeden önce şunu söylemem lazım: hiçbiri kendi başına bir sonuç getirmiyor. Asıl fark, bu araçların doğru sırayla ve doğru amaçla bir araya getirilmesinden geliyor.
Sıfırdan kurulmuş bir altyapı. Hazır bir şablon kullanmadım; site doğrudan PHP ile, sayfalar ortak bir çatıyı paylaşacak şekilde kuruldu — bu, her sayfada aynı düzeltmeyi elle tekrarlamak yerine tek yerden yapabilmemi sağlıyor.
Yapılandırılmış veri (schema). Her sayfaya, Google'ın "burada bir işletme var, şu hizmetleri veriyor, şu sorulara şöyle cevap veriyor" diye doğrudan anlayabileceği bir veri katmanı eklendi.
Google Haritalar entegrasyonu. Her ilçe sayfasına gömülü harita ve işletme bilgisi kutusu eklendi.
Hazır bir CMS yerine özel altyapıyı tercih etmemin sebebi ölçek: 39 sayfada aynı teknik düzeltmeyi (örneğin başlık uzunluğu kuralını) yapmam gerektiğinde, bunu tek bir ortak dosyadan yapabiliyorum. Hazır bir sistemde bu tür toplu düzeltmeler genelde daha zahmetli oluyor.
Öncesi
Bazı ilçe sayfaları çok kısa, sık sorulan soru bölümü olmayan, birbirinden ayırt edilemeyen sayfalardı. Sitenin başlıkları Google'da kırpılıyor, bazı sayfalar arasında link hataları vardı.
Sonrası
Her ilçe sayfası kendi mahalle bilgisiyle, kendi pratik içeriğiyle, tam okunan bir başlık/açıklamayla ve eksiksiz bir soru-cevap bölümüyle Google'da ayrı ayrı yarışıyor.
Sonuçlar
İlçe sayfaları yeni standartla güncellendikçe ve site geneli teknik düzeltmeler devreye girdikçe, ilk 4 ayda Google Search Console ve GA4 verilerine göre organik arama trafiğinde %280'lik bir artış ölçüldü. Sonucu kendi gözünüzle görmek isterseniz, güncel haliyle elektrikustam.com'u inceleyebilirsiniz.
Benzer İşiniz Varsa
Elektrikçi olmanız gerekmiyor. Tesisatçı, nakliyeci, temizlik firması, çilingir gibi birden fazla ilçe ya da bölgede sahada çalışan her işletme için aynı mantık geçerli: her bölge için ayrı, o bölgeye özgü ve gerçekten faydalı bir sayfa kurmak.
Sık Sorulan Sorular
Birden fazla bölgede hizmet veren bir işletme için evet. Google, "İstanbul elektrikçi" gibi genel bir sayfayı, "Bağcılar elektrikçi" araması yapan birine göstermek yerine, doğrudan o ilçeye yazılmış bir sayfayı öne çıkarıyor.
Olmaması gereken tam da bu — her ilçe sayfası o ilçeye özgü gerçek bilgiyle (mahalleler, karakteristik özellikler, pratik ihtiyaçlar) yazılmalı. Kopyala-yapıştır bir yapı Google tarafından fark edilir ve işe yaramaz.
Çalışma devam ediyor; ilçeler nüfus ve arama hacmi önceliğine göre tek tek işleniyor. Aceleyle hepsini aynı anda değiştirmek yerine, her ilçeyi doğru araştırıp doğru yazmayı tercih ediyorum.
Google, arama sonucunda gösterdiği başlık ve açıklamayı belirli bir karakter uzunluğunda kesiyor. Çok uzun yazılmış bir başlık ortadan kesilir ve yarım, tuhaf görünür — bu da tıklama isteğini azaltıyor.
Evet — hem ziyaretçiye "bu işletme gerçekten burada hizmet veriyor" güvenini verir, hem de Google'a işletmenin hizmet bölgesini netleştiren bir sinyal gönderir.
Yarar. Birden fazla bölgede sahada çalışan her işletme (tesisatçı, nakliyeci, temizlik, çilingir vb.) için aynı yapı kurulabilir; her seferinde işinize göre uyarlarım.
İletişim
Ücretsiz bir görüşmeyle başlayalım; hangi bölgelerde görünür olmanız gerektiğine birlikte bakalım.