Web Tasarım
Sosyal Medya
Ek Hizmetler
Hizmetler / SEO
İnsanlar artık bir hizmete ya da ürüne ihtiyaç duyduklarında önce Google'a bakıyor. Orada görünmüyorsanız, o aramayı yapan kişi için işiniz görünmüyor demektir.
Ben Harun Erçoban. Bu sayfada size "3 ayda ilk sıra" gibi boş vaatler vermeyeceğim — SEO'nun gerçekte nasıl çalıştığını ve neden sabır isteyen ama kalıcı bir yatırım olduğunu anlatacağım.
Sorun
Bu cümleyi çok sık duyuyorum. Çoğu zaman sorun SEO'nun işe yaramaması değil, yanlış ya da yüzeysel yapılmış olması. SEO'nun kötü bir ismi var, ama bunun sebebi genelde kötü uygulanmış olması.
Birçok işletme sahibi bir ajansla ya da "SEO uzmanı" ile çalışıyor, aylık bir ücret ödüyor ama ne yapıldığını tam olarak anlamıyor. Rapor geliyor ama içindeki rakamların ne anlama geldiği belirsiz kalıyor.
Bazıları da "3 ayda ilk sırada" gibi vaatlerle kandırılıyor. Bu vaat genelde ya tutulmuyor, ya da riskli, kısa vadeli teknikler kullanılıyor — bunlar bir süre sonra Google tarafından cezalandırılıp durumu daha kötüleştiriyor.
Bazı işletmeler de yıllar önce yapılmış, sonra terk edilmiş bir SEO çalışmasıyla idare ediyor. O dönem doğru olan yöntemler artık geçerliliğini yitirmiş olabilir; Google'ın beklentileri her yıl değişiyor ve eski bir strateji zamanla etkisini kaybediyor.
Bir hizmet firmasını düşünün: rakipleri Google'ın ilk sayfasında, kendisi üçüncü sayfada bile görünmüyor. Neden olduğunu bilmiyor, kimseye de doğru dürüst soramıyor çünkü teknik dil karşısında kayboluyor.
Bazı işletmeler ise hiç SEO çalışması yapmamış — sitesi var ama Google bunu neredeyse hiç göstermiyor. Bu işletmeler tüm görünürlüğünü reklama bağlamış durumda; reklam bütçesi durunca trafik de tamamen kesiliyor.
Sonuç hep aynı yere çıkıyor: rakipler organik aramada öne geçiyor, işletme sahibi bunun neden olduğunu anlamıyor ve giderek daha fazla parayı reklama yatırmak zorunda kalıyor.
En sık karşılaştığım üç belirti şunlar: site Google'da hiç ya da çok geride görünüyor, geçmişte yapılan "SEO çalışması" ne olduğu belirsiz bir kara kutu, ve reklam durduğunda trafik de tamamen duruyor.
Bir üretim ya da toptan satış firmasını düşünün: sektöründe iyi tanınıyor ama sitesi Google'da neredeyse hiç görünmüyor, çünkü kimse teknik temeli doğru kurmamış. Telefonla gelen müşteriler eski bağlantılardan geliyor, yeni müşteri kanalı neredeyse yok.
Neden Önemli
Bir sosyal medya reklamını gören kişi genelde "keşke" moddadır — o an ihtiyacı olmayabilir. Ama Google'da bir şey arayan kişi, zaten o ihtiyacı yaşıyor ve bir çözüm arıyordur. Bu, aramayı diğer kanallardan ayıran en büyük fark.
"Yakınımda tesisatçı", "en iyi mali müşavir" ya da işletmenizin sunduğu hizmete dair benzer bir arama yapan kişi, satın almaya çok daha yakın bir zihniyettedir. Bu aramalarda görünmemek, tam da satın almaya hazır kişileri kaçırmak demektir.
Reklam, açık kaldığı sürece çalışır; bütçe durunca trafik de anında durur. SEO ise farklı çalışır: doğru kurulduğunda, aylarca hatta yıllarca kalıcı bir görünürlük sağlar — hiçbir ekstra bütçe harcamadan.
Bunu bir tarla gibi düşünün: reklam, her yıl yeniden ekmeniz gereken bir tarla; SEO ise bir kere doğru dikilen ve yıllarca meyve veren bir ağaç. İkisi de değerli ama farklı zaman ölçeklerinde çalışıyor.
SEO'nun bir de güven boyutu var: Google'da organik olarak üst sıralarda çıkan bir işletme, ziyaretçi gözünde daha güvenilir algılanıyor — çünkü "Google bu siteyi öne çıkarmış" demek bir tür onay gibi hissediliyor.
Bunun görünmeyen bir maliyeti var: SEO'yu erteleyen her ay, rakiplerinizin sizin önünüzde biriktirdiği bir avantaj demek. Google'daki güven zamanla inşa ediliyor; ne kadar erken başlarsanız, o birikim o kadar erken sizin lehinize dönüyor. SEO'yu daha geniş dijital pazarlama stratejinizin neresine oturttuğunuzu merak ediyorsanız, Dijital Pazarlama Rehberi'ne göz atabilirsiniz.
Bir de mobil arama gerçeği var: aramaların büyük kısmı artık telefondan yapılıyor, çoğu zaman "şimdi" ihtiyaç duyulan bir şey için. Sitenizin bu aramalarda hazır bulunması, tam da o anki karar anını yakalamanızı sağlıyor.
Bu fırsatı kaçırmanın maliyeti sessiz ama gerçek: her ay kaçırılan arama, rakibe giden bir müşteri adayı demek. Doğru kurulmuş bir SEO çalışması bu kaybı zamanla tersine çevirir.
Bunun bir de bileşik etki tarafı var: SEO'da erken kazanılan görünürlük, zamanla daha fazla görünürlüğü kolaylaştırıyor. Google, düzenli olarak faydalı içerik sunan ve güvenilir bulduğu siteleri daha çok önceliklendiriyor — iyi bir başlangıç, kendi kendini besleyen bir döngü yaratıyor.
Çözümümüz
SEO danışmanlığında üç şeye odaklanıyorum: gerçek bir analiz, önceliklendirilmiş bir yol haritası, ne yaptığımı size anlaşılır şekilde göstermek.
Projenizi kimseye devretmiyorum. Sitenizi analiz eden, önceliklere karar veren, uygulamayı takip eden kişi benim — araya bir "SEO ekibi" ya da anlaşılmaz raporlar giren bir bilet sistemi girmiyor.
Süreç şöyle işliyor: önce sitenizi ve rakiplerinizi inceliyorum — neredesiniz, rakipleriniz neyi doğru yapıyor, sizde hangi temel eksikler var. Sonra bu bulgulara göre, en çok etkiyi yaratacak işlerden başlayan bir öncelik listesi çıkarıyorum.
Bu öncelik sıralaması rastgele değil: genelde önce teknik temeldeki büyük engelleri kaldırıyorum, çünkü sağlam olmayan bir temel üzerine yapılan içerik çalışması boşa gidebiliyor. Sıra doğru olmadan hız da doğru gelmiyor.
Ardından bu listeyi adım adım uyguluyorum ve size ne yaptığımı, neden yaptığımı sade bir dille anlatıyorum. Teknik jargonla dolu, anlaşılmaz raporlar göndermiyorum.
10 yıldır esnaf ve KOBİ'lerle çalışıyorum; bu süreçte SEO çalışması yapan onlarca işletmeyle bir araya geldim. Her projede aynı üç soruyu sorarım: doğru anahtar kelimelerde mi görünüyorsunuz, siteniz teknik olarak sağlam mı, içeriğiniz gerçekten faydalı mı?
Bu üç soruya net cevap verebiliyorsam, SEO çalışması doğru yönde ilerliyor demektir. Ben de tam olarak buna göre çalışıyorum — kısa vadeli hileler değil, kalıcı sonuç veren temel işler.
Pratikte bu şu anlama geliyor: "500 anahtar kelimede sıralama" gibi anlamsız hedefler koymuyorum. İşinize gerçekten müşteri getirecek 10-20 doğru arama terimine odaklanmak, yüzlerce alakasız kelimeyi kovalamaktan çok daha etkili.
Bilgim Nereden Geliyor
Excary Kurucusu · Google · Meta · HubSpot Sertifikalı. Google'ın arama algoritması sürekli güncelleniyor; bu yüzden hangi tekniklerin hâlâ geçerli, hangilerinin riskli olduğunu takip etmek işimin sürekli bir parçası.
Kimler İçin
Aşağıdaki durumlarla sık çalışıyorum. Listede tam olarak kendinizi bulamasanız da, organik aramada görünmek istiyorsanız muhtemelen doğru yerdesiniz.
Rakiplerinin Google'da kendisinden önde olduğunu fark eden işletmeler
Daha önce "SEO yaptırdım ama sonuç alamadım" deneyimi yaşamış işletmeler
Görünürlüğünü tamamen reklama bağlamış, bunu azaltmak isteyen işletmeler
Yeni bir siteye sahip olup Google'da tanınmayı hızlandırmak isteyenler
Uzun vadeli, sürdürülebilir bir büyüme stratejisi isteyen KOBİ'ler
SEO'nun ne olduğunu anlamadan ödeme yapmaktan yorulmuş işletmeler
Belirli bir bölgede ya da sektörde otorite olmak isteyen firmalar
Sitesinin Google'da neden görünmediğini anlamak isteyen herkes
Sadece teknik altyapı sorunlarınızı çözmek istiyorsanız aradığınız Teknik SEO; sadece bölgesel/yerel görünürlük istiyorsanız aradığınız Local SEO olabilir. SEO danışmanlığı bunların hepsini kapsayan genel, sürdürülen bir çalışmadır. Hangisinin size uygun olduğuna birlikte karar veririz.
Emin değilseniz sorun değil. Kısa bir görüşmede mevcut durumunuzu ve hedefinizi birlikte netleştiririz; SEO size uygun değilse bunu açıkça söylerim.
Sektörünüz ya da işletme büyüklüğünüz önemli değil. Tek kişilik bir danışmanlık bürosuyla da, birden fazla şubesi olan bir işletmeyle de aynı prensiple çalışırım: gerçek veriye dayalı, öncelik sıralı bir çalışma kurmak.
Sitenizin yaşı da önemli değil. Yeni açılmış bir siteyle de, yıllardır var olan bir siteyle de çalışırım — ikisinde de ilk adım aynı: mevcut durumu gerçekçi bir şekilde ortaya koymak.
Sitenizin hangi platformda kurulu olduğu da fark etmez — WordPress, özel yazılım ya da başka bir sistem, SEO çalışmasının temel prensipleri aynı kalır.
Bu Yatırımdan Ne Kazanırsınız
SEO yatırımını soyut bir "görünürlük" olarak değil, aşağıdaki dört somut sonuç üzerinden değerlendirmenizi öneririm.
01
Reklam gibi bütçe kesilince kaybolan bir görünürlük değil; doğru kurulduğunda aylarca, yıllarca süren bir varlık kazanırsınız.
02
Sizi arayarak bulan kişi, zaten ihtiyacı olan kişidir. Bu trafik genelde diğer kanallara göre daha yüksek oranda gerçek müşteriye dönüşür.
03
Görünürlüğünüzün bir kısmı organik aramadan geldikçe, tüm büyümenizi reklam bütçesine bağlı tutmak zorunda kalmazsınız.
04
Google'da üst sıralarda çıkmak, ziyaretçi gözünde bir tür onay gibi algılanır — bu da güveni ve dönüşüm oranını artırır.
Bu dördü birbirini besliyor: kalıcı görünürlük yüksek niyetli trafik getiriyor, bu trafik reklam bağımlılığını azaltıyor, azalan bağımlılık da kazandığınız güveni daha sürdürülebilir hale getiriyor.
Bu döngü zamanla kendi kendini güçlendiriyor: bir kere doğru kurulan temel, üzerine eklenen her yeni içerik ya da iyileştirmeyle daha da güçleniyor. İlk yılın sonunda geldiğiniz nokta, ikinci yılın başlangıcı için çok daha avantajlı bir zemin oluyor.
Süreç
SEO teknik gibi görünebilir; ben size her adımda ne yaptığımı ve neden yaptığımı sade bir dille anlatırım.
01
Sitenizin, rakiplerinizin ve arama ortamınızın mevcut durumunu çıkarırım. Nerede olduğunuzu net görürüz.
02
Bulgulara göre, en çok etkiyi yaratacak işlerden başlayan öncelikli bir liste hazırlıyorum.
03
Öncelikli maddeleri sırayla hayata geçiriyorum; teknik düzeltmelerden içerik önerilerine kadar.
04
Düzenli aralıklarla ilerlemeyi ölçer, size anlaşılır bir dille raporlarım — anlamsız rakam yığınları değil.
05
SEO bir kerelik iş değil; sonuçlara göre stratejiyi düzenli olarak güncelliyorum.
Bu beş adımın hiçbirinde sizi anlaşılmaz teknik terimlerle yormuyorum. Her adımda ne yaptığımı ve bunun size ne kazandıracağını sade bir dille anlatırım.
SEO sürekli bir çalışmadır; tek seferlik bir "kurulum" değildir. Bu yüzden süreci genelde aylık bir danışmanlık ilişkisi olarak yürütürüm — sürpriz olmadan, ne zaman ne yaptığımı bilerek.
İlk ay genelde analiz ve temel düzeltmelere odaklanıyoruz; sonraki aylarda içerik ve daha ince ayarlarla derinleşiyoruz. Bu sıralama rastgele değil — önce sağlam bir temel kurmadan üzerine bir şey inşa etmek zaman kaybı olur.
Neler Dahil
Aşağıdaki altı madde, her SEO danışmanlığı projesinde standart olarak yer alıyor — işinize özel ek ihtiyaçları görüşme sırasında birlikte netleştiririz.
01
Mevcut durumunuzu ve rakiplerinizin ne yaptığını çıkarırım; öncelikler bu gerçek veriye göre belirlenir.
02
Müşterilerinizin gerçekten aradığı kelimeleri belirlerim; tahmine değil, gerçek arama verisine dayanırım.
03
Hız, mobil uyum ve Google'ın sitenizi doğru okuyup okumadığı gibi temel teknik unsurları gözden geçiririm.
04
Hangi sayfaların güçlendirilmesi, hangi yeni içeriğin eklenmesi gerektiğine dair somut öneriler sunarım.
05
Ne yapıldığını ve sonucunu anlaşılır bir dille, teknik jargona boğmadan raporlarım.
06
Sorularınızı sorabileceğiniz, stratejiyi birlikte gözden geçirdiğimiz düzenli görüşmeler yaparız.
Bu altısı bir arada çalıştığında ortaya, anlaşılmaz bir "SEO paketi" değil, sizin de takip edebildiğiniz, gerçek sonuç veren bir çalışma çıkıyor.
Bu altı madde birbirinden bağımsız hizmetler değil, sürdürülebilir bir görünürlük için birlikte var olması gereken parçalar.
Bu temel doğru atıldığında, üzerine eklenen her yeni içerik ya da iyileştirme daha güçlü bir etki yaratıyor. Sağlam bir temel olmadan yapılan işler, tek tek etkili olsa bile bir arada beklenen sonucu vermiyor.
Neler Dahil Değil
Size her şeyi vaat eden bir satış konuşması yapmayacağım. SEO danışmanlığı hizmetine şunlar dahil değil, çünkü bunlar ayrı bir uzmanlık ya da yaklaşım gerektiriyor:
Düzenli içerik yazımı. Hangi içeriğin yazılması gerektiğini söylerim; ama düzenli blog/makale üretimi İçerik SEO kapsamında ayrı bir hizmettir.
Derin teknik kod düzeltmeleri. Temel teknik kontrolü yaparım; karmaşık, geliştirici seviyesinde müdahaleler Teknik SEO kapsamında ayrıca planlanır.
Google ya da Meta reklam yönetimi. SEO ve reklam farklı çalışır; reklam bütçesi yönetmek istiyorsanız bu Reklam Yönetimi kapsamında ayrı bir hizmet olarak konuşuruz.
Sosyal medya yönetimi. SEO arama motorlarına yöneliktir; sosyal medya hesaplarınızın düzenli yönetimi, Sosyal Medya Yönetimi kapsamında ayrı bir hizmettir.
Kesin sıralama garantisi. Google'ın algoritmasını kimse tam olarak kontrol edemez; "1. sırada garanti" diyen herkese temkinli yaklaşın.
Riskli, kısa vadeli teknikler (link satın alma, spam bağlantılar). Bu tarz yöntemleri asla kullanmıyorum — kısa vadede işe yarasa bile, uzun vadede sitenizi cezalandırma riskiyle karşı karşıya bırakır.
Bunu neden baştan söylüyorum? Çünkü ne alacağınızı tam olarak bilmenizi istiyorum. İhtiyacınız bu maddelerden birine denk geliyorsa, ilk görüşmede bunu birlikte konuşur, size doğru yönü gösteririm.
Bu listeyi görüp "o zaman bana eksik mi kalıyor" diye düşünmeyin — tam tersi. Amaç, doğru temeli sağlam kurup, ihtiyaç duydukça doğru uzmanla doğru hizmeti eklemeniz.
Gerçekten İşe Yarıyor mu?
Farklı sektörlerden işletmelerle çalıştım ve hep aynı deseni gördüm: doğru öncelik sırasıyla, sabırla yürütülen bir SEO çalışması zamanla organik trafiği belirgin şekilde artırıyor. Ne kadar artacağı sektörünüze ve rekabetinize göre değişir — bunu baştan gerçekçi şekilde anlatırım.
"3 ayda ilk sıra garantisi" diyen kimseye çok güvenmeyin; Google'ın algoritmasını kimse tam olarak kontrol edemez. Ben size dürüstçe neyin gerçekçi olduğunu söylerim ve elimden gelen her şeyi yaparım.
SEO projelerinde en çok değişen üç şeyi görüyorum: organik trafik zamanla artıyor, daha önce hiç görünmediğiniz aramalarda çıkmaya başlıyorsunuz ve "sizi Google'da buldum" diyen müşteri sayısı yükseliyor.
"Kesin şu kadar müşteri" diyen kimseye de güvenmeyin; bunu kimse tam olarak garanti edemez. Ben size dürüstçe neyin gerçekçi olduğunu söylerim, elimden gelen her şeyi yaparım ve süreç boyunca ne yaptığımı adım adım gösteririm.
Zamanlama konusunda da aynı dürüstlüğü uyguluyorum: SEO hızlı sonuç veren bir çalışma değil. İlk belirgin sonuçlar genelde birkaç ay sürer, kalıcı ve güçlü bir görünürlük için altı ay ile bir yıl arası bir zaman gerekebilir. Size "hemen sonuç alırsınız" demem, çünkü bu gerçekçi değil.
Bu bekleme süresini de saklamıyorum: ilk birkaç ay genelde temel düzeltmelere ve küçük iyileşmelere sahne olur, asıl büyük fark genelde altıncı aydan sonra görülmeye başlar. Bu süreci baştan anlatırım ki beklentiniz gerçekçi olsun.
Genel yaklaşımımı farklı bir sektörden somut bir örnekle görmek isterseniz, bir berber salonuyla çalışırken karşılaştığım tipik durumu ve kurduğum çözümü anlattığım sayfaya göz atabilirsiniz — sektör farklı olsa da mantık aynı: bulunur olmak, güven vermek, sabırla ilerlemek.
Sık Sorulan Sorular
İlk belirgin sonuçlar genelde birkaç ay sürer; kalıcı ve güçlü bir görünürlük için altı ay ile bir yıl arası bir zaman gerekebilir. "Hemen sonuç" vaat eden kimseye güvenmeyin.
Sitenizin mevcut durumuna, sektörünüzün rekabetine ve hedeflerinize göre değişir; herkese aynı paketi satmıyorum. Kısa bir görüşmeden sonra net bir fiyat veririm.
Hayır, ve bunu vaat eden herkese temkinli yaklaşmanızı öneririm. Google'ın algoritmasını kimse tam olarak kontrol edemez. Ben elimden gelen her şeyi yaparım ve süreci şeffaf şekilde gösteririm.
Genelde ikisi birbirini tamamlar. Reklam hızlı, anlık görünürlük sağlar; SEO ise yavaş ama kalıcı bir temel kurar. İhtiyacınıza göre hangisine öncelik vereceğimizi birlikte konuşuruz.
Gerçek arama verisine bakarak müşterilerinizin ne aradığını belirlerim, size önerir ve birlikte önceliklendiririz. Tahmine göre değil, veriye göre karar veririz.
Evet, hatta yerel ve niş işletmeler için genelde büyük şirketlere göre daha az rekabetle daha hızlı sonuç alınabiliyor. Bölgenize ya da uzmanlığınıza özel fırsatlar genelde var.
Önce neden sonuç alamadığınızı analiz ederim — çoğu zaman sebep yüzeysel ya da yanlış önceliklendirilmiş bir çalışma. Size ne yaptığımı adım adım, anlaşılır şekilde gösteririm.
Bu değişiklikleri takip etmek işimin bir parçası. Sağlam, kalıcı prensiplere (güven, hız, faydalı içerik) dayalı bir çalışma yaptığımız için ani algoritma değişikliklerinden çok az etkileniyoruz.
Genelde kısa vadede değil, ama rakipleriniz çalışmaya devam ederse zamanla sizi geçebilirler. SEO tek seferlik bir iş değil, sürdürülen bir çalışmadır.
Evet, birçok işletmede genel SEO danışmanlığı çatısı altında teknik ya da yerel odaklı çalışmaları da yürütüyorum. İhtiyacınıza göre kapsamı birlikte belirleriz.
İletişim
Ücretsiz bir görüşmeyle başlayalım. Mevcut durumunuzu ve hedefinizi birlikte değerlendirelim, size uygun mu görelim.