Web Tasarım
Sosyal Medya
Ek Hizmetler
Hizmetler / Web Tasarım
İşiniz büyüdü, değişti, olgunlaştı. Ama siteniz hâlâ yıllar öncesinde kaldıysa, ilk izlenim bu ilerlemeyi hiç yansıtmıyor demektir.
Ben Harun Erçoban. Bu sayfada size "her şeyi sıfırdan yapalım" demeyeceğim — Google'da kazandığınız değeri kaybetmeden sitenizin nasıl yenilendiğini anlatacağım.
Sorun
Birçok işletme sahibi sitesinin eskidiğini biliyor. Ama gündelik işin yoğunluğunda bu her zaman ertelenen bir madde oluyor — ta ki bir müşteri adayı ya da bir tedarikçi bu eski siteyle karşılaşana kadar.
En sık gördüğüm senaryo şu: site 5-15 yıl önce yapılmış, o günden beri neredeyse hiç dokunulmamış. Tasarım dönemin trendlerini taşıyor, telefonda düzgün açılmıyor, yazılar taşıyor ya da görseller bulanık çıkıyor.
Bazı işletmeler siteyi yaptıran kişiyle iletişimini kaybetmiş oluyor — o kişi işi bırakmış, telefonu değişmiş ya da artık bu işi yapmıyor. Basit bir değişiklik için bile kimseye ulaşılamıyor.
Bir üretim firmasını düşünün: yıllar içinde ürün yelpazesi genişlemiş, yeni sertifikalar almış, yeni şubeler açmış — ama sitesi hâlâ on yıl önceki haliyle duruyor. Firmanın bugünkü büyüklüğünü hiç yansıtmıyor.
Kimi zaman da site teknik olarak çalışıyor ama içerik güncellenmemiş: telefon numarası değişmiş, eski çalışan hâlâ "ekip" sayfasında görünüyor, artık verilmeyen bir hizmet hâlâ ana sayfada listeleniyor. Küçük gibi görünen bu detaylar, ziyaretçide "bu firma ilgilenmiyor" izlenimi bırakıyor.
Bir lojistik ya da nakliye firmasını düşünün: filosunu büyütmüş, yeni güzergahlar eklemiş, ama sitesindeki harita ve hizmet bölgeleri hâlâ eski haliyle duruyor. Potansiyel bir müşteri, hizmet vermediğini düşündüğü bir bölge yüzünden aramayı hiç denemiyor.
Bazen de site teknik olarak eski bir altyapı üzerinde duruyor — güncellenmemiş bir sistem, artık desteklenmeyen bir teknoloji. Bu hem güvenlik açığı yaratıyor hem de yavaşlıyor.
Sonuç hep aynı yere çıkıyor: rakiplerin yenilenmiş, güncel siteleri öne geçiyor ve işletme sahibi neden daha az teklif aldığını çoğu zaman anlamıyor. Sorunun sitesi olduğunu fark etmeyebiliyor bile.
En sık karşılaştığım üç belirti şunlar: site mobilde kullanılamaz durumda, tasarım gözle görülür şekilde eski ve Google aramalarında eskisi kadar görünmüyor. Bu üçü birlikte, ciddi bir güven kaybı yaratıyor.
Bir avukatlık bürosunu ya da mali müşavirlik ofisini düşünün: hizmet verdiği alan güven gerektiriyor, ama sitesi on yıl öncesinin tasarım diliyle duruyor. Potansiyel bir müvekkil bu siteyi görünce, ofisin güncel bilgiye ne kadar hakim olduğunu sorguluyor.
Neden Önemli
Ziyaretçiler bir siteye baktıklarında, o siteyi işletmenin bugünkü hali sanıyor. Site eskiyse, işletme de "eski" ya da "güncelliğini yitirmiş" gibi algılanıyor — işiniz ne kadar iyi olursa olsun.
Google da benzer şekilde düşünüyor: hızlı açılan, mobil uyumlu ve güncel siteleri arama sonuçlarında öne çıkarıyor. Eski, yavaş bir site zamanla görünürlüğünü kaybediyor — bu sessiz ama gerçek bir kayıp.
Bunu bir mağaza vitrini gibi düşünün: yıllardır değişmemiş, tozlanmış bir vitrin. İçerideki ürünler ne kadar kaliteli olursa olsun, o vitrini gören biri içeri girmeden geçip gidiyor.
Web sitesi yenilemenin en önemli tarafı, mevcut değeri korumak. Yıllar içinde sitenize Google'ın güvendiği bir geçmiş, bağlantılar ve içerik birikmiş olabilir — sıfırdan, dikkatsizce yapılan bir yenileme bu değeri sıfırlayabilir.
Doğru yapılmış bir yenileme ise tam tersini yapar: eski sitenin kazandığı görünürlüğü korur, üzerine yeni ve modern bir yapı inşa eder. Sıfırdan başlamak değil, doğru şekilde ileri taşımak amaçtır. Yenileme sonrası hedeflediğiniz o "modern yapı"nın neye benzemesi gerektiğini İyi Bir Web Sitesi Neye Benzer? rehberinde ayrıntılı anlatıyorum.
Bunu bir binanın tadilatına benzetebilirsiniz: temeli sağlamsa yıkıp yeniden yapmıyorsunuz, üzerine doğru şekilde inşa ediyorsunuz. Web sitesi yenilemesinde de amaç aynı — sağlam olanı korumak, eksik ve eskimiş olanı yenilemek.
Bu yaklaşım aynı zamanda daha ekonomik: her şeyi sıfırdan kurmak yerine işe yarayan kısmı koruyup geliştirmek, hem zamandan hem bütçeden tasarruf sağlıyor.
Bu fırsatı ertelemenin maliyeti sessiz ama gerçek: her ay, rakipleriniz güncel sitelerle öne geçerken sizin siteniz aynı yerde kalıyor. Doğru zamanlanmış bir yenileme bu kaybı durdurur.
Bunun bir de tavsiye tarafı var: bir tanıdığınız sizi önerdiğinde, o kişi önce sitenize bakıyor. Güçlü bir sözlü referans, eski ve güvensiz görünen bir siteyle karşılaşınca zayıflıyor. Yenilenmiş bir site, o tavsiyeyi pekiştirip gerçek bir işe dönüştürüyor.
Çözümümüz
Web sitesi yenilerken üç şeye odaklanıyorum: Google'da kazandığınız değeri korumak, modern ve hızlı bir yapı kurmak, geçişi sizin için sorunsuz hale getirmek.
Projenizi kimseye devretmiyorum. Eski sitenizi inceleyen, neyin kalıp neyin değişeceğine karar veren, yeni siteyi kuran kişi benim — araya bir ajans süreci girmiyor.
Bu yaklaşım özellikle yenileme projelerinde önemli: eski sitenizin geçmişini, hangi sayfaların neden değer taşıdığını anlamak zaman ve dikkat istiyor. Bunu bir aracıya değil, doğrudan bana anlatıyorsunuz.
Süreç şöyle işliyor: önce mevcut sitenizi inceliyorum — hangi sayfalar Google'da görünüyor, hangi içerik işe yarıyor, hangisi artık gereksiz. Körü körüne her şeyi silmiyorum.
Ardından yeni siteyi kuruyorum ve eski sayfalardan yenilerine doğru yönlendirmeleri (teknik terimiyle "301 yönlendirme") kuruyorum — bu, Google'ın eski sayfanızda biriktirdiği güveni yeni sayfaya aktarmasını sağlıyor.
10 yıldır esnaf ve KOBİ'lerle çalışıyorum; bu süreçte eski sitesi olan onlarca işletmenin yenileme sürecini yönettim. Her projede aynı üç soruyu sorarım: eski sitenin neyi doğru yapıyordu, neyi eksikti, yeni site bunları nasıl daha iyi yapacak?
Bu analiz kimi zaman şaşırtıcı sonuçlar veriyor: bazı işletme sahipleri sitelerinin en çok ziyaret edilen sayfasının ne olduğunu bile bilmiyor. O bilgiyi ortaya çıkarmak, yeni sitenin doğru öncelikleri taşımasını sağlıyor.
Bu üç soruya net cevap verebiliyorsam, yenileme işini doğru yapıyorum demektir. Ben de tam olarak buna göre kuruyorum — köklü bir değişim ama dikkatli, kayıpsız bir geçiş.
Pratikte bu şu anlama geliyor: eski sitenizde iyi çalışan bir sayfa varsa onu koruyup güçlendiriyorum; hiç işe yaramayan, ziyaretçi çekmeyen bir sayfa varsa onu kaldırıp yerine daha güçlüsünü kuruyorum. Her karar veriye dayanıyor, tahmine değil.
Bilgim Nereden Geliyor
Excary Kurucusu · Google · Meta · HubSpot Sertifikalı. Google'ın site geçişlerini nasıl değerlendirdiği zamanla değişiyor; bu yüzden yönlendirme ve geçiş tekniklerimi düzenli güncelliyorum.
Kimler İçin
Aşağıdaki durumlarla sık çalışıyorum. Listede tam olarak kendinizi bulamasanız da, siteniz artık işinizi doğru yansıtmıyorsa muhtemelen doğru yerdesiniz. Ortak nokta genelde şu: site bir zamanlar işe yarıyordu, ama artık işinizin bugünkü haliyle uyuşmuyor.
5 yıldan uzun süredir güncellenmemiş sitesi olan işletmeler
Sitesini yaptıran kişiyle iletişimi kalmamış olanlar
Sitesi mobilde bozuk ya da kullanışsız görünen işletmeler
Marka kimliğini yenileyip bunu siteye de yansıtmak isteyenler
Google'daki görünürlüğü zamanla düşen işletmeler
Rakiplerinin sitesinin kendisininkinden daha iyi göründüğünü fark edenler
İşi büyümüş ama sitesi eski haliyle kalmış işletmeler
Eski, desteklenmeyen bir teknoloji üzerinde duran siteler
Hiç siteniz yoksa aradığınız muhtemelen standart kurumsal web tasarımı; kendi içeriğinizi kendiniz yönetmek istiyorsanız aradığınız WordPress web tasarımı olabilir. Web sitesi yenileme özellikle mevcut bir sitesi olup onu ileri taşımak isteyenler için.
Emin değilseniz sorun değil. Kısa bir görüşmede mevcut sitenize birlikte bakarız; küçük dokunuşlar mı yeterli, yoksa köklü bir yenileme mi gerekiyor, bunu dürüstçe söylerim.
Sitenizin yaşı ya da ne kadar eski bir teknolojiyle kurulduğu önemli değil. Beş yıllık bir siteyle de, on beş yıllık bir siteyle de aynı titizlikle çalışırım: önce mevcut durumu anlarım, sonra doğru adımı birlikte belirleriz.
Bazen işletme sahibi "belki daha erken davranmalıydım" diye düşünüyor. Bu düşünceye takılmayın — önemli olan ne zaman başladığınız değil, doğru zamanda doğru adımı atmanız. Şimdi başlamak, hiç başlamamaktan her zaman daha iyi.
İster tek bir bölümü güncellemek isteyin, ister sitenin tamamını yenilemek isteyin, ilk adım aynı: mevcut durumu birlikte gözden geçirmek. Oradan sonrasını dürüstçe planlarız.
Bu Yatırımdan Ne Kazanırsınız
Web sitesi yenileme yatırımını soyut bir "modernleşme" olarak değil, aşağıdaki dört somut sonuç üzerinden değerlendirmenizi öneririm.
01
Ziyaretçi güncel, modern bir site gördüğünde "bu firma bugüne ayak uydurmuş" hissi kazanır. Bu, teklif verme kararını doğrudan etkiler.
02
Eski sitenin yavaşlığı ve mobil sorunları ortadan kalkar. Ziyaretçi artık telefonda da sorunsuz gezinebilir.
03
Doğru yönlendirmelerle, yıllar içinde kazandığınız Google görünürlüğü kaybolmaz — üzerine yeni bir yapı inşa edilir, sıfırlanmaz.
04
Çoğu rakibiniz de benzer şekilde eski bir siteyle idare ediyor olabilir. Yenilenmiş bir site, aynı sektörde bile sizi hemen öne çıkarır.
Bu dördü birbirini besliyor: güven artınca teklif artıyor, hız ve mobil uyum ziyaretçiyi kaçırmıyor, korunan SEO değeri bu kazanımların üzerine katlanarak büyüyor.
Burada en çok gözden kaçan nokta üçüncüsü: birçok işletme sahibi yenileme sırasında SEO değerinin sıfırlanacağını düşünüp süreci erteliyor. Oysa doğru yapılmış bir yenileme bu değeri korur, hatta zamanla büyütür — kaybetme korkusu genelde yersiz.
Süreç
Yenileme kulağa büyük bir proje gibi gelebilir; ben size her adımı sade bir dille anlatırım, eski siteniz siz onaylayana kadar yayında kalır.
01
Hangi sayfalar Google'da görünüyor, hangi içerik işe yarıyor — bunu tespit ederim. Körü körüne her şeyi silmem.
02
Neyin kalacağına, neyin değişeceğine birlikte karar veririz. Sizden onay dışında bir uğraş beklemem.
03
Modern, hızlı açılan ve mobil uyumlu yeni siteyi eski sitenizin yanında, ayrı bir ortamda hazırlıyorum.
04
Eski sayfalardan yenilerine doğru teknik yönlendirmeleri kurarım; Google'daki geçmişiniz kaybolmaz.
05
Onayınızı aldıktan sonra yeni site yayına girer, eski site devre dışı kalır. Süreç boyunca hiçbir kesinti yaşamazsınız.
Bu beş adımın hiçbirinde sizi teknik detaylarla yormuyorum. Eski siteniz siz onaylayana kadar yayında kalır, geçiş anında bir kesinti yaşamazsınız.
Sürecin uzunluğu eski sitenizin büyüklüğüne ve içerik hazırlığınıza göre değişir; çoğu yenileme projesi birkaç hafta içinde tamamlanır. İlk görüşmede gerçekçi bir takvim veririm.
Yayına alma anı da özenle planlanır: yönlendirmeler test edilmeden, her şey doğru çalıştığından emin olmadan eski siteyi kapatmam. Geçişin sorunsuz olması, sürecin en önemli parçası.
Neler Dahil
Aşağıdaki altı madde, her yenileme projesinde standart olarak yer alıyor — mevcut sitenize özel ek ihtiyaçları görüşme sırasında birlikte netleştiririz.
01
Hangi sayfalarınızın Google'da değer taşıdığını, hangi içeriğin işe yaradığını tespit ederim; yenileme bu bilgiye göre planlanır.
02
Eski sayfalardan yenilerine doğru teknik yönlendirmeler kurulur; Google'da kazandığınız görünürlük korunur.
03
Güncel, güven veren ve işinizi doğru yansıtan bir görsel dil kurulur — eski kalıplar tekrarlanmaz.
04
Eski sitenin taşıdığı gereksiz kod ve ağır dosya yükü kaldırılır; yeni site hızlı açılacak şekilde kurulur.
05
Site telefon ve tablet ekranlarında da sorunsuz çalışacak şekilde yeniden kurulur.
06
Başlıklar, açıklamalar ve sayfa yapısı güncel standartlara göre yeniden düzenlenir.
Bu altısı bir arada çalıştığında ortaya, eski sitenin değerini kaybetmeyen ama tamamen yenilenmiş bir site çıkıyor. Amaç sıfırdan başlamak değil, doğru şekilde ileri taşımak.
Bu altı madde birbirinden bağımsız eklentiler değil, geçişin kayıpsız ve sağlam olması için birlikte var olması gereken temel adımlar.
Bu temel doğru atıldığında, yenilenmiş siteniz bir sonraki yenilemeye kadar yıllarca sağlam kalır. Amaç birkaç yıl sonra yine aynı sorunla karşılaşmanız değil, uzun vadeli bir çözüm kurmak.
Neler Dahil Değil
Size her şeyi vaat eden bir satış konuşması yapmayacağım. Web sitesi yenileme hizmetine şunlar dahil değil, çünkü bunlar ayrı bir uzmanlık ve ayrı bir çalışma gerektiriyor:
Çok eski/özel sistemlerden veri kurtarma. Bazı çok eski altyapılarda içerik kurtarma sınırlı olabilir; bu durumda içeriği birlikte yeniden hazırlarız.
Logo ve kurumsal kimlik tasarımı. Markanız için henüz bir logonuz yoksa ya da yenilemek istiyorsanız, Kurumsal Kimlik çalışmasıyla bu ayrı bir adım olarak planlanır.
E-ticaret altyapısına geçiş. Ürün satışı ve online ödeme almak istiyorsanız, bu e-ticaret sitesi kapsamında ayrı bir proje olarak planlanır.
Düzenli blog ya da sosyal medya içeriği üretimi. Siteyi yenilerim, temel sayfaları güncellerim; ama düzenli içerik üretimi, İçerik Üretimi kapsamında ayrı, sürekli bir hizmettir.
Google ya da Meta reklam yönetimi. Reklam bütçesi kurmak ve yönetmek istiyorsanız bu Reklam Yönetimi kapsamında ayrıca konuşuruz.
Sürekli performans raporlama danışmanlığı. Kurulumda temel ziyaretçi ölçümünü ayarlıyorum, ama aylık düzenli rapor sunumu ayrı, sürekli bir hizmet.
Bunu neden baştan söylüyorum? Çünkü ne alacağınızı tam olarak bilmenizi istiyorum. İhtiyacınız bu maddelerden birine denk geliyorsa, ilk görüşmede bunu birlikte konuşur, size doğru yönü gösteririm.
Bu listeyi görüp "o zaman bana eksik mi kalıyor" diye düşünmeyin — tam tersi. Amaç, mevcut sitenizin değerini koruyup sağlam bir temel kurmak; her şeyi vaat edip hiçbirini düzgün yapmamaktansa, doğru kapsamda doğru işi yapmak.
Gerçekten İşe Yarıyor mu?
Farklı sektörlerden eski sitesi olan işletmelerle çalıştım ve hep aynı deseni gördüm: site yenilendiğinde ve doğru yönlendirmeler kurulduğunda, Google'daki görünürlük korunuyor ve zamanla artıyor, gelen teklif talepleri yükseliyor. Ne kadar artacağı eski sitenizin durumuna göre değişir — bunu baştan gerçekçi şekilde anlatırım.
"Kesin sıralamanız yükselir" diyen kimseye çok güvenmeyin; bunu kimse tam olarak garanti edemez. Ben size dürüstçe neyin gerçekçi olduğunu söylerim ve elimden gelen her şeyi yaparım.
Bazı durumlarda yenileme, kaybedilmiş görünürlüğü geri kazanmaktan da öteye geçiyor: eski sitede hiç değerlendirilmemiş bir fırsatı (örneğin yeni bir hizmet ya da bölge) ilk kez doğru şekilde öne çıkarma imkanı doğuyor.
Yenileme projelerinde en çok değişen üç şeyi görüyorum: sayfada kalma süresi uzuyor, mobil ziyaretçi oranı artıyor ve "sizi Google'da buldum" diyen müşteri sayısı yükseliyor — çünkü site artık aramalarda daha iyi performans gösteriyor.
Zamanlama konusunda da dürüst olmak isterim: yönlendirmeler kurulduktan sonra Google'ın yeni siteyi tam olarak tanıması birkaç hafta sürebilir. Bu dönemde küçük dalgalanmalar normal, paniğe gerek yok — bunu baştan anlatırım.
Bu dalgalanma dönemini de saklamıyorum: bazı sayfalarda geçici bir düşüş görülebilir, çoğunlukla birkaç hafta içinde toparlanır ve öncekinden daha iyi bir noktaya ulaşır. Süreç boyunca ölçümleri birlikte takip ederiz, sürpriz yaşatmam.
Genel yaklaşımımı farklı bir sektörden somut bir örnekle görmek isterseniz, bir berber salonuyla çalışırken karşılaştığım tipik durumu ve kurduğum çözümü anlattığım sayfaya göz atabilirsiniz — durum farklı olsa da mantık aynı: mevcut değeri korumak, güven vermek, ileri taşımak.
Sık Sorulan Sorular
Doğru yapıldığında hayır. Eski sayfalardan yenilerine doğru teknik yönlendirmeler kurarak Google'ın kazandığınız değeri yeni siteye aktarmasını sağlarım. Bu adım, tüm sürecin en kritik parçası.
Genelde evet. Önce mevcut sitenize bakarım; içerik kurtarmak mümkünse kullanırım, mümkün değilse birlikte yeniden hazırlarız.
Mevcut sitenizin büyüklüğüne, sayfa sayısına ve neyin korunacağına göre değişir; herkese aynı paketi satmıyorum. Kısa bir görüşmeden sonra net bir fiyat veririm.
Mevcut sitenizin kapsamına göre değişir; çoğu yenileme projesi birkaç hafta içinde tamamlanır. İlk görüşmede gerçekçi bir takvim veririm.
İşe yarayan içeriği koruyup güncelleriz, eksik ya da eskimiş kısımları yeniden yazarım. Her şeyi sıfırdan yazmak şart değil.
Genelde gerekmiyor; mevcut alan adınızı koruruz. Barındırmanız güncel değilse bunu ihtiyaç halinde ayrıca konuşuruz.
Hayır, eski siteniz siz onaylayana kadar yayında kalır. Yeni site ayrı bir ortamda hazırlanır, geçiş anında bir kesinti yaşanmaz.
Her zaman değil. Bazen sadece tasarım ve hız güncellemesi yeterli oluyor, bazen köklü bir yenileme gerekiyor. Kararı mevcut sitenize bakıp birlikte veririz.
İçerik güncelleme alışkanlığınıza bağlı. Kendi başınıza güncellemek istiyorsanız WordPress'e geçmeyi öneririm; bunu ilk görüşmede birlikte netleştiririz.
Genelde tam tersi olur — güncellenmiş, kolay kullanılan bir site müşterilerinizde olumlu bir izlenim bırakır. Alan adınız aynı kaldığı için sizi bulmaya devam ederler.
Hayır, e-posta hesaplarınız site yenilemesinden bağımsız çalışır. Geçiş sırasında e-posta akışınızın kesintisiz devam etmesine özellikle dikkat ederim.
İletişim
Ücretsiz bir görüşmeyle başlayalım. Mevcut sitenizi birlikte inceleyelim, size uygun mu görelim.