Vaka Analizi / Web Sitesi Yenileme
Aker Elektromekanik ile web sitesi yenileme, pazaryeri yönetimi, sosyal medya ve SEO'yu birlikte ele aldığımız bir çalışma. Bu sayfada ne yaptığımı ve neden bu sırayla ilerlediğimi anlatıyorum.
Müşteri
Aker Elektromekanik
Sektör
Elektromekanik ürün ve hizmetler
Verilen Hizmet
Web Sitesi Yenileme, Pazaryeri Yönetimi, Sosyal Medya, SEO
Sonuç Dönemi
İlk 3 ay
Hedef
Aker Elektromekanik bana geldiğinde site, pazaryeri hesapları ve sosyal medya ayrı ayrı yürüyordu — her kanal kendi başına vardı ama birbirini büyütmüyordu. Hedef, bu kanalları birbirini destekleyecek şekilde yeniden kurup, hepsinin aynı yöne (satışa) çalışmasını sağlamaktı.
Bunu yaparken tek bir kanala aşırı yüklenmek istemedim. Sadece reklama para dökmek kısa vadede trafik getirir ama kalıcı bir temel kurmaz; amaç, dört kanalın birbirini besleyerek uzun vadede kendi kendine büyümesiydi.
Sorunlar
Mevcut site güncelliğini yitirmişti — ne Google'da iyi görünüyordu, ne de pazaryeri hesaplarındaki ürünlerle tutarlı bir izlenim veriyordu. Bir ziyaretçi pazaryerinde ürünü görüp siteye geçtiğinde, karşısına farklı bir marka izlenimi çıkıyordu.
Sosyal medya hesapları da düzensizdi; paylaşım sıklığı belirsizdi ve markanın ne sunduğu hesaba bakan biri için net değildi. SEO tarafında ise site, sektörle ilgili aramalarda neredeyse hiç görünmüyordu — bu da tüm trafiğin pazaryeri ve tanıdık çevresine bağımlı kalması demekti.
Bu tablo aslında sık karşılaştığım bir durum: işletme her kanalda "bir şeyler yapıyor" ama hiçbiri diğerini büyütmüyor. Sonuç olarak harcanan emek dağılıyor, hiçbir kanal tam potansiyeline ulaşmıyor.
Çözüm
İlk adım siteyi yenilemekti — güncel, hızlı açılan ve ürünleri doğru anlatan bir yapı kurdum. Site hazır olmadan pazaryerine ya da sosyal medyaya gönderilen trafiğin bir anlamı yoktu; önce trafiğin ineceği yeri sağlama almam gerekiyordu.
Ardından pazaryeri hesaplarını yeni siteyle aynı ürün bilgisi ve görsel dille tutarlı hale getirdim, sosyal medyada düzenli bir paylaşım akışı kurdum ve siteye temel SEO çalışmasını uyguladım — başlıklar, açıklamalar, sayfa yapısı Google'ın anlayacağı şekilde düzenlendi.
Buradaki mantık basit: bir ziyaretçi hangi kanaldan gelirse gelsin (pazaryeri, sosyal medya ya da Google araması), aynı markayı, aynı güveni ve aynı net mesajı görmeli. Kanallar arasında tutarsızlık olduğunda, ziyaretçi kafası karışarak vazgeçiyor.
Teknolojiler
Site yenilemesinde işin büyüklüğüne ve yönetim ihtiyacına uygun bir altyapı seçtim — ürünlerini kendi başına güncelleyebileceği, teknik bilgi gerektirmeyen bir yapı. Pazaryeri tarafında ürün bilgilerini siteyle senkron tutacak şekilde düzenledim, sosyal medyada ise planlı bir içerik takvimi kullandım.
Hangi aracı kullandığımdan çok, o aracın işletmenin gerçek ihtiyacına uyup uymadığı önemli. Gereğinden karmaşık bir sistem kurmak, küçük bir ekibin günlük işini kolaylaştırmak yerine zorlaştırır; ben her zaman işi büyütecek en sade çözümü tercih ederim.
Süreç
Dört hizmeti aynı anda değil, birbirine dayanacak bir sırayla ilerlettim.
01
Önce temel: güncel, hızlı ve ürünleri doğru anlatan bir site kuruldu.
02
Pazaryeri hesapları yeni siteyle aynı bilgi ve görsel dille eşleştirildi.
03
Düzenli bir paylaşım akışı kurulup markanın sunduğu netleştirildi.
04
Başlıklar, açıklamalar ve sayfa yapısı Google için düzenlendi.
Bu sırayı bilinçli seçtim: site sağlam olmadan pazaryerine ya da sosyal medyaya gönderilen hiçbir ziyaretçi kalıcı bir sonuca dönüşmüyor. Önce inecekleri yeri düzeltip, sonra oraya yönlendiren kanalları güçlendirdim.
Sık yapılan bir hata, bu dört işi paralel ve aceleyle başlatmak. Böyle yapıldığında hiçbiri düzgün oturmuyor — site yarım kalırken pazaryeri hesabı zaten değişikliğe uğramış oluyor, sosyal medya da tutarsız bir mesaj yaymaya devam ediyor. Sıralı ilerlemek daha yavaş görünse de, sonunda daha sağlam bir yapı bırakıyor.
Öncesi
Site eskiydi, pazaryeriyle tutarsızdı, sosyal medya düzensizdi, SEO'da görünürlük yoktu.
Sonrası
Site, pazaryeri ve sosyal medya aynı dili konuşuyor; SEO ile organik trafik de artık bu düzenin bir parçası.
Sonuçlar
Site, pazaryeri, sosyal medya ve SEO aynı yöne çalışmaya başladıktan sonraki ilk 3 ayda, Google Search Console ve GA4 verilerine göre satışlarda %400'lük bir artış ölçüldü. Tek bir kanalın değil, dördünün birlikte doğru sırayla kurulmasının sonucuydu bu.
Burada abartılı bir vaat yapmıyorum: her işletmede aynı hızda aynı sonuç garanti edilemez. Ama dağınık kanalları tek bir düzene sokmanın somut, ölçülebilir bir karşılığı olduğunu bu proje net şekilde gösterdi.
Benzer İşiniz Varsa
Elektromekanik sektöründe olmanız gerekmiyor. Sitesi, pazaryeri hesabı ve sosyal medyası birbirinden bağımsız yürüyen — ve bu yüzden hiçbiri diğerini büyütmeyen — her işletme için aynı yaklaşım geçerli.
Sık Sorulan Sorular
Pazaryerinden ya da sosyal medyadan gelen bir ziyaretçi eninde sonunda siteye bakıyor. Site zayıfsa, diğer kanallara harcanan emek de büyük ölçüde boşa gidiyor. Bu yüzden her zaman önce temeli sağlama alırım.
Evet — pazaryeri komisyon keser ve rekabeti aynı sayfada gösterir. Kendi siteniz, marka güvenini ve doğrudan satışı kendi kontrolünüzde tutmanızı sağlar; ikisi birbirini dışlamaz, birbirini güçlendirir.
Hayır, sırayla ilerledim: önce site, sonra pazaryeri uyumu, sonra sosyal medya düzeni, sonra SEO temeli. Her adım bir sonrakinin üzerine sağlam basacak şekilde kuruldu.
Her işletmenin başlangıç noktası farklı; bu yüzden kesin bir süre vaat etmem. Aker Elektromekanik'te dört kanal birlikte ve doğru sırayla kurulduğu için bu hızda sonuç alındı.
Yarar. Sitesi, pazaryeri ve sosyal medyası birbirinden kopuk çalışan her işletme için aynı mantık uygulanabilir; sıralama ve detaylar sizin işinize göre şekillenir.
Kısa vadede biraz fark yaratır ama kalıcı bir büyüme sağlamaz. Pazaryeri sizi platformun kurallarına ve komisyonuna bağımlı bırakır; kendi siteniz olmadan marka değeri ve doğrudan satış kanalı kurmanız zor.
İşin büyüklüğüne göre değişir. Site yenileme genelde birkaç hafta sürer; pazaryeri uyumu ve sosyal medya düzeni paralel ilerleyebilir. SEO ise doğası gereği daha uzun vadeli bir çalışmadır.
İletişim
Ücretsiz bir görüşmeyle başlayalım; hangi kanaldan başlamanız gerektiğine birlikte bakalım.