Web Tasarım
Sosyal Medya
Ek Hizmetler
Hizmetler / SEO
Her gün binlerce kişi tam da sizin sattığınız ürünü Google'da arıyor. Mağazanız o aramalarda çıkmıyorsa, o müşteriler sizi değil rakibinizi buluyor.
Ben Harun Erçoban. Bu sayfada size genel SEO tavsiyeleri vermeyeceğim — bir e-ticaret sitesinin karşılaştığı özel sorunları (binlerce benzer sayfa, filtre karmaşası, kopya ürün açıklamaları) nasıl çözdüğümü anlatacağım.
Sorun
Birçok e-ticaret sitesi sahibi mağazasını kurduktan sonra satışların kendiliğinden geleceğini düşünüyor. Ama bir e-ticaret sitesinin Google'da doğru görünmesi, normal bir siteden çok daha farklı ve özel bir çalışma gerektiriyor.
En sık gördüğüm sorun şu: yüzlerce, hatta binlerce ürün sayfası var ama bunların açıklamaları neredeyse birbirinin aynısı — çoğu zaman üreticinin verdiği hazır metin kopyalanıp yapıştırılmış. Google bu sayfaların hangisinin "asıl" olduğunu ayırt edemiyor.
Renk, beden ya da ölçü filtrelerinin her kombinasyonu genelde ayrı bir bağlantı (URL) oluşturuyor. Bu, Google'ın gözünde binlerce neredeyse aynı sayfa demek — bu "tekrar eden içerik" sorunu, tüm sitenin gücünü dağıtıyor.
Bir tekstil mağazasını düşünün: aynı ürünün on farklı renk/beden kombinasyonu var, hepsi ayrı sayfa. Google hangisini öne çıkaracağını bilemiyor, sonuçta hiçbiri gerçekten güçlü bir sıralama alamıyor.
Bir elektronik mağazasında da benzer bir tablo görüyorum: aynı telefon modelinin farklı depolama ve renk seçenekleri ayrı sayfalarda listeleniyor, ürün açıklamaları da genelde üreticinin teknik föyünden birebir kopyalanmış oluyor. Sonuçta binlerce sayfa var ama neredeyse hiçbiri Google'da tek başına güçlü bir yer edinemiyor.
Kategori sayfaları da genelde ihmal ediliyor — oysa "kadın ayakkabı" gibi geniş kategoriler, tek bir ürün sayfasından çok daha fazla arama hacmi çekebiliyor. Bu sayfalar çoğu zaman sadece ürün listesinden ibaret, hiçbir açıklayıcı içerik taşımıyor.
Sonuç hep aynı yere çıkıyor: mağaza sahibi tüm görünürlüğünü reklama bağlıyor çünkü organik arama neredeyse hiç sipariş getirmiyor. Reklam durunca, satış da duruyor.
En sık karşılaştığım üç belirti şunlar: ürün açıklamaları üreticiden kopyalanmış, kategori sayfaları boş ve içeriksiz, ve filtre/varyant sayfaları Google'ın kafasını karıştırıyor.
Neden Önemli
Belirli bir ürünü ismiyle ya da özellikleriyle arayan biri, genelde satın alma kararının çok yakınındadır. Bu, e-ticaret için en değerli trafik türlerinden biri — reklama ödeme yapmadan gelen, hazır bir müşteri.
Kategori sayfaları da ayrı bir fırsat taşıyor: "erkek spor ayakkabı" gibi geniş bir arama, tek bir ürün adından çok daha fazla kişi tarafından yapılıyor. Bu sayfaları doğru kurmak, tek tek ürün sayfalarından çok daha büyük bir trafik kapısı açıyor.
Bunu bir alışveriş merkezi gibi düşünün: kategori sayfaları, merkezin ana girişleri; ürün sayfaları ise içindeki dükkanlar. Girişler doğru işaretlenmemişse, dükkanlar ne kadar iyi olursa olsun müşteri onları bulamıyor.
Google Alışveriş sonuçlarında görünmek de ayrı bir fırsat: ürün fiyatınız ve görseliniz doğrudan arama sonuçlarında çıkabiliyor. Bunun için ürün bilgilerinizin Google'ın anlayacağı şekilde (teknik terimiyle "şema") işaretlenmiş olması gerekiyor.
Bu sorunları görmezden gelmenin maliyeti sessiz ama gerçek: her ay, ürününüzü arayan ama sizi bulamayan yüzlerce potansiyel müşteri rakibe gidiyor. Doğru kurulmuş bir e-ticaret SEO çalışması bu kaybı durdurur.
Bunun bir de kâr marjı tarafı var: organik trafik, reklam trafiğinin aksine tıklama başına ücret gerektirmiyor. Her organik sipariş, reklam bütçenizden düşen bir maliyet olmadan geliyor — bu doğrudan kâr marjınızı iyileştiriyor.
Bir de rekabet tarafı var: birçok küçük ve orta ölçekli e-ticaret sitesi bu konuya hiç eğilmiyor, çünkü karmaşık ve zaman alıcı görünüyor. Bu da demek oluyor ki, doğru kurulmuş bir ürün/kategori yapısı, aynı sektördeki birçok rakibinizden sizi ayırabiliyor — büyük bir bütçe gerektirmeden.
Çözümümüz
E-ticaret SEO'da üç şeye odaklanıyorum: özgün ve doğru yapılandırılmış ürün/kategori sayfaları, tekrar eden içerik sorununun çözülmesi, Google Alışveriş'te görünürlük.
Projenizi kimseye devretmiyorum. Kataloğunuzu inceleyen, sorunları tespit eden, düzeltmeleri uygulayan kişi benim — araya bir "e-ticaret ajansı" ekibi girmiyor.
Süreç şöyle işliyor: önce mağazanızı inceliyorum — hangi ürün ve kategori sayfaları görünüyor, hangileri kayıp, tekrar eden içerik nerede yoğunlaşmış. Sonra en çok etkiyi yaratacak alanlardan başlayan bir öncelik listesi çıkarıyorum.
Ardından teknik düzeltmeleri (filtre/varyant sorunları, ürün şeması) uyguluyorum ve size hangi ürün açıklamalarının yeniden yazılması gerektiğini gösteriyorum — bu genelde en büyük etkiyi yaratan adım.
10 yıldır esnaf ve KOBİ'lerle çalışıyorum; bu süreçte farklı büyüklükte kataloglara sahip mağazalarla çalıştım. Her projede aynı üç soruyu sorarım: ürün sayfalarınız özgün mü, kategori sayfalarınız güçlü mü, Google Alışveriş'te görünüyor musunuz?
Ürün açıklamalarını yeniden yazma konusunda tek başınıza kalmıyorsunuz — hangi ürünlerin öncelikli olduğunu, hangi kelimeleri kullanmanız gerektiğini ve nasıl bir yapı kurmanız gerektiğini somut örneklerle gösteriyorum. Yazımı isterseniz siz üstlenirsiniz, isterseniz bu konuda ayrıca destek alırsınız; ikisi de mümkün.
Amacım kataloğunuzu bir kerelik "temizlemek" değil, yeni ürün eklendikçe de aynı standartların korunacağı bir düzen kurmak. Böylece mağazanız büyüdükçe SEO çalışması bir yük değil, doğal bir devamlılık haline geliyor.
Kısacası: sizi bir kere ziyaret edip gidecek bir danışman değilim. Kataloğunuz büyüdükçe, ürün yelpazeniz değiştikçe aynı düzenin korunmasını da takip ederim.
Bu üç soruya "evet" diyebiliyorsam, e-ticaret SEO çalışması doğru yönde ilerliyor demektir. Ben de tam olarak buna göre çalışıyorum — binlerce sayfayı tek tek değil, sistematik olarak düzeltiyorum.
Burada sık yapılan bir hatadan da bahsetmek isterim: bazı mağaza sahipleri tüm ürün açıklamalarını aynı anda, hızlıca "SEO uyumlu" hale getirmeye çalışıyor. Bu genelde işe yaramıyor — çünkü en çok arananlar ile en az arananlar aynı özeni hak etmiyor. Ben önce hangi ürünlerin gerçek trafik potansiyeli taşıdığını belirliyorum, emeği oraya yönlendiriyorum.
Bilgim Nereden Geliyor
Excary Kurucusu · Google · Meta · HubSpot Sertifikalı. Google'ın alışveriş ve ürün şeması standartları sürekli güncelleniyor; bu yüzden hangi işaretlemenin gerçekten etkili olduğunu takip etmek işimin sürekli bir parçası.
Kimler İçin
Aşağıdaki durumlarla sık çalışıyorum. Listede tam olarak kendinizi bulamasanız da, bir online mağazanız varsa muhtemelen doğru yerdesiniz.
E-ticaret sitesi olup ürünleri Google'da hiç ya da çok geride görünen işletmeler
Yüzlerce, binlerce ürünü olan geniş kataloglu mağazalar
Görünürlüğünün tamamını reklama bağlamış, bunu azaltmak isteyen mağazalar
Ürün açıklamaları üretici metninin kopyası olan işletmeler
Kategori sayfalarının hiç trafik çekmediğini fark eden mağaza sahipleri
Google Alışveriş sonuçlarında hiç görünmeyen işletmeler
Yeni açılmış bir e-ticaret sitesine sahip, Google'da tanınmayı hızlandırmak isteyenler
Filtre ve varyant sayfalarının siteyi yavaşlattığından şüphelenen mağazalar
Henüz bir e-ticaret siteniz yoksa aradığınız muhtemelen E-Ticaret Sitesi kurulum hizmeti; genel, ürün odaklı olmayan bir SEO çalışması istiyorsanız aradığınız SEO Danışmanlığı olabilir. E-Ticaret SEO, özellikle mevcut bir mağazanın ürün ve kategori sayfalarını güçlendirmek isteyenler için.
Emin değilseniz sorun değil. Kısa bir görüşmede mağazanızı birlikte incelenir, size uygun mu görürüz.
Mağazanızın büyüklüğü de bir engel değil. Küçük bir kataloğu olan yeni bir mağaza ile binlerce ürünü olan köklü bir işletme arasında yaklaşımı elbette değiştiriyorum, ama ikisinde de aynı temel mantık geçerli: sayfalarınız özgün ve doğru yapılandırılmış olmalı.
Sektör de belirleyici değil. Tekstil, elektronik, ev eşyası, kozmetik, yedek parça — hangi ürünü sattığınız fark etmeksizin aynı temel sorunlarla (kopya açıklama, filtre karmaşası, eksik şema) karşılaşıyorum. Çözüm mantığı her sektörde aynı kalıyor, sadece detaylar değişiyor.
Bu Yatırımdan Ne Kazanırsınız
E-ticaret SEO yatırımını soyut bir "görünürlük" olarak değil, aşağıdaki dört somut sonuç üzerinden değerlendirmenizi öneririm.
01
Ürünlerinizi arayan kişiler, reklam vermeden sizi bulmaya başlar. Her ürün kendi başına bir görünürlük kaynağı olur.
02
Doğru işaretlenmiş ürün bilgileri, fiyat ve görselinizin doğrudan arama sonuçlarında görünmesini sağlar.
03
Geniş anahtar kelimeleri yakalayan kategori sayfaları, tek tek ürünlerden çok daha büyük bir trafik kapısı olur.
04
Organik trafik arttıkça, her siparişin tamamını reklam bütçesine bağlı tutmak zorunda kalmazsınız.
Bu dördü birbirini besliyor: görünür ürün sayfaları, güçlü kategori sayfaları ve Google Alışveriş görünürlüğü bir araya geldiğinde, reklam bağımlılığınız zamanla azalıyor.
Burada en çok gözden kaçan nokta üçüncüsü: birçok mağaza sahibi kategori sayfalarını sadece bir "liste" olarak görüyor, oysa bunlar doğru kurulduğunda sitenin en güçlü trafik kaynaklarından biri olabiliyor.
Uzun vadede bu dördü, mağazanızın Google'daki varlığını reklam bütçenizden bağımsız hale getiriyor. Reklamı durdurduğunuzda görünürlüğünüz sıfırlanmıyor — çünkü artık ürün ve kategori sayfalarınız kendi başlarına bulunuyor.
Süreç
Binlerce ürünü tek tek düşünmek zor gelebilir; ben size sistematik, önceliklendirilmiş bir yaklaşım sunarım.
01
Ürün ve kategori sayfalarınızın mevcut durumunu, en çok satılan ve en çok arananları tespit ederim.
02
En çok etkiyi yaratacak ürün ve kategorilerden başlayan bir sıralama kurarım — hepsini aynı anda değil.
03
Filtre/varyant kaynaklı tekrar eden içerik sorunlarını ve ürün şemasını düzeltirim.
04
Hangi ürün açıklamalarının yeniden yazılması gerektiğini gösterir, nasıl yazılması gerektiğine dair somut örnekler sunarım.
05
Hangi ürün ve kategorilerin daha görünür hale geldiğini ölçer, sıradaki önceliği buna göre belirlerim.
Bu beş adımın hiçbirinde binlerce ürünü tek tek elle düzeltmeye çalışmıyorum. Sistematik ve önceliklendirilmiş bir yaklaşım, hem daha hızlı hem daha etkili sonuç veriyor.
Sürecin uzunluğu kataloğunuzun büyüklüğüne göre değişir; teknik düzeltmeler genelde birkaç hafta içinde tamamlanır, içerik iyileştirmesi kataloğun boyutuna göre daha uzun sürebilir. İlk görüşmede gerçekçi bir takvim veririm.
Süreç boyunca size düzenli olarak ne yapıldığını ve hangi sayfaların önceliklendirildiğini bildiririm — mağazanızda neler değiştiğini bilmeden sürecin sonunu beklemek zorunda kalmazsınız.
Neler Dahil
Aşağıdaki altı madde, her e-ticaret SEO projesinde standart olarak yer alıyor — kataloğunuza özel ek ihtiyaçları görüşme sırasında birlikte netleştiririz.
01
Hangi sayfaların güçlü, hangilerinin eksik olduğunu tespit eder; öncelikleri gerçek veriye göre belirlerim.
02
Ürünleriniz Google'ın anlayacağı şekilde işaretlenir; fiyat ve puan gibi bilgiler arama sonuçlarında görünebilir hale gelir.
03
Filtre ve varyant kaynaklı binlerce benzer sayfa sorununu teknik olarak düzeltirim; Google'ın kafası karışmaz.
04
Kategori sayfalarınızı sadece bir ürün listesi olmaktan çıkarıp, gerçek bir trafik kaynağına dönüştürürüm.
05
Ziyaretçilerin ürün bulmasını kolaylaştıran arama ve kategori yapısını gözden geçiririm.
06
Ürün sayfalarınızın hızlı açıldığından ve mobilde sorunsuz çalıştığından emin olurum.
Bu altısı bir arada çalıştığında ortaya, göz alıcı ama Google'da kayıp bir katalog değil, gerçekten aranıp bulunan bir mağaza çıkıyor.
Bu altı madde birbirinden bağımsız işler değil, kataloğunuzun gücünü tek tek sayfalara değil, sitenin bütününe yayan bir sistem için birlikte var olması gereken parçalar.
Kataloğunuz büyüdükçe ya da ürün yelpazeniz değiştikçe bu düzen bozulmaya başlayabilir — yeni ürünler eklenirken aynı hatalar (kopya açıklama, eksik şema) tekrarlanabilir. Bu yüzden çalışmayı tek seferlik bir düzeltme değil, doğru kurulmuş bir sistem olarak bırakmaya özen gösteriyorum.
Neler Dahil Değil
Size her şeyi vaat eden bir satış konuşması yapmayacağım. E-Ticaret SEO hizmetine şunlar dahil değil, çünkü bunlar ayrı bir uzmanlık ya da yaklaşım gerektiriyor:
Binlerce ürün açıklamasının toplu yazımı. Hangi ürünlerin öncelikli olduğunu ve nasıl yazılması gerektiğini gösteririm; ama tüm kataloğu baştan yazmak ayrı, kapsamlı bir hizmettir.
Genel/ulusal SEO stratejisi. Ürün odaklı olmayan, daha geniş kapsamlı bir SEO çalışması istiyorsanız, bu SEO Danışmanlığı kapsamında ayrıca ele alınır.
Mağaza kurulumu/tasarımı. Henüz e-ticaret siteniz yoksa, bu E-Ticaret Sitesi kapsamında ayrı bir proje olarak planlanır.
Google ya da Meta reklam yönetimi. E-Ticaret SEO organik görünürlüğe yöneliktir; reklam bütçesi yönetmek istiyorsanız bu Reklam Yönetimi kapsamında ayrıca ele alınır.
Sürekli performans raporlama danışmanlığı. İlerlemeyi süreç boyunca paylaşırım; ama sürekli düzenli rapor sunumu ayrı bir hizmettir.
Sıralama garantisi. "Kesin ilk sırada çıkarsınız" diyen herkese temkinli yaklaşın — bunu kimse tam olarak garanti edemez.
Bunu neden baştan söylüyorum? Çünkü ne alacağınızı tam olarak bilmenizi istiyorum. İhtiyacınız bu maddelerden birine denk geliyorsa, ilk görüşmede bunu birlikte konuşur, size doğru yönü gösteririm.
Şunu da eklemek isterim: sahte yorum satın almak, ürün fiyatlarını yapay şekilde şişirip indirim gösterme gibi kısa vadeli, riskli taktikleri de kesinlikle önermiyorum. Bunlar hem müşteri güvenini hem de Google'ın gözündeki itibarınızı zedeliyor — kısa vadeli bir kazanç için uzun vadeli güveni riske atmaya değmiyor.
Gerçekten İşe Yarıyor mu?
Farklı kataloglara sahip mağazalarla çalıştım ve hep aynı deseni gördüm: ürün ve kategori sayfaları özgün ve doğru yapılandırıldığında, organik trafik ve buradan gelen sipariş sayısı belirgin şekilde artıyor. Ne kadar artacağı ürün sayınıza ve rekabetinize göre değişir — bunu baştan gerçekçi şekilde anlatırım.
"Kesin şu kadar satış" diyen kimseye çok güvenmeyin; bunu kimse tam olarak garanti edemez. Ben size dürüstçe neyin gerçekçi olduğunu söylerim ve elimden gelen her şeyi yaparım.
E-Ticaret SEO projelerinde en çok değişen üç şeyi görüyorum: daha önce hiç görünmeyen ürün sayfaları Google'da çıkmaya başlıyor, kategori sayfalarına gelen trafik artıyor ve Google Alışveriş'ten gelen tıklamalar yükseliyor.
Zamanlama konusunda dürüst olmak isterim: teknik düzeltmelerin etkisi görece hızlı görülür, ama içerik iyileştirmelerinin (özgün ürün açıklamaları gibi) etkisi genelde birkaç ay içinde belirginleşir. Size "hemen sonuç alırsınız" demem, çünkü bu gerçekçi değil.
Rekabetin yoğunluğu da sonucu etkileyen bir faktör. Çok az mağazanın satış yaptığı niş bir ürün grubunda değişim daha hızlı görülebilirken, yüzlerce büyük markanın rekabet ettiği bir kategoride aynı süre içinde daha ölçülü bir ilerleme bekleniyor. Bunu da ilk görüşmede kataloğunuza bakarak birlikte değerlendiririz.
Genel yaklaşımımı farklı bir sektörden somut bir örnekle görmek isterseniz, bir berber salonuyla çalışırken karşılaştığım tipik durumu ve kurduğum çözümü anlattığım sayfaya göz atabilirsiniz — sektör farklı olsa da mantık aynı: bulunur olmak, güven vermek, doğru kurulum.
Bir mağazanın ürün kataloğu bir berber salonunun hizmet listesinden elbette farklı — ama ikisinde de aynı soru geçerli: potansiyel müşteri sizi ararken bulabiliyor mu? Kurduğum her çözüm bu soruya "evet" cevabını verebilmek üzerine kuruluyor.
Sık Sorulan Sorular
E-Ticaret SEO, ürün ve kategori sayfalarına özel sorunlara (tekrar eden içerik, ürün şeması, filtre yönetimi) odaklanır. Genel SEO danışmanlığı ise daha geniş bir strateji ve içerik çalışmasını kapsar.
Belirli bir alt sınır yok, ama etkisi genelde 50'den fazla ürünü olan mağazalarda daha belirgin görülüyor. Az sayıda ürünü olan mağazalarla da çalışırım.
O metin internette onlarca başka mağazada da aynen bulunuyor. Google, aynı içeriğin hangisinin "orijinal" olduğunu ayırt edemediği için genelde hiçbirini güçlü sıralamıyor.
Doğru yönetilmezse evet. Her filtre kombinasyonu ayrı bir sayfa oluşturuyorsa, Google'ın gözünde binlerce neredeyse aynı sayfa birikir. Bunu teknik olarak düzenli hale getiriyorum.
Ürün bilgilerinizin (fiyat, stok, görsel) Google'ın anlayacağı standart bir formatta işaretlenmesi gerekiyor. Bu kurulumu ben yaparım.
Ürün sayınıza, kataloğunuzun karmaşıklığına ve hedeflerinize göre değişir; herkese aynı paketi satmıyorum. Kısa bir görüşmeden sonra net bir fiyat veririm.
Temel prensipler aynı kalır, uygulama şekli platforma göre değişir. Hangi platformda olursanız olun, önce mağazanıza bakıp doğru yaklaşımı belirlerim.
Sayfayı hemen silmek genelde yanlış bir karar — kazanılmış görünürlüğü kaybedersiniz. Duruma göre doğru yaklaşımı (bekleme, yönlendirme, benzer ürün önerisi) birlikte belirleriz.
Evet, doğru boyutlandırılmış ve etiketlenmiş görseller hem sayfa hızını hem Google Görseller'de görünürlüğünüzü etkiler. Bunu da kontrol ederim.
Reklam anlık sonuç verir ama durduğunda görünürlük de duruyor. SEO ise zamanla kalıcı bir görünürlük katmanı oluşturuyor. İkisi rakip değil, birbirini tamamlayan iki farklı yaklaşım.
Kurduğum sistem yeni ürünlere de uygulanacak şekilde tasarlanır; ama özellikle büyük kataloglara toplu ürün eklerken nelere dikkat etmeniz gerektiğini size ayrıca gösteririm.
İletişim
Ücretsiz bir görüşmeyle başlayalım. Kataloğunuzu ve mevcut durumunuzu birlikte değerlendirelim, size uygun mu görelim.