Mağazanız büyüdükçe teknik detaylar sıralamayı belirler.

1. Yinelenen sayfalar: varyant, filtre ve parametreler

Aynı ürünün renk ya da beden varyantları ayrı adreslerde neredeyse aynı içerikle yayınlanıyorsa arama motoru hangisini göstereceğine kendisi karar verir. Varyantları çoğu durumda tek ürün sayfasında seçenek olarak sunun; varyantların ayrı adresi olacaksa ana ürüne canonical verin ya da her varyantı gerçekten farklı arama niyetine göre (ayrı başlık, görsel, açıklama) kurun. Sıralama, filtre ve takip parametreleri (?sort=, ?utm_ gibi) canonical ile ana adrese bağlanmalı.

2. Stokta olmayan ve kalıcı olarak kaldırılan ürünler

• — Geçici olarak tükendiyse: sayfayı yayında tutun, "tükendi" bilgisini ve yapılandırılmış veride stok durumunu (OutOfStock) güncelleyin, benzer ürünleri önerin; birikmiş sıralama değerini korursunuz.
• — Kalıcı olarak kaldırıldıysa ve yakın bir karşılığı varsa: yeni modele ya da en yakın kategoriye 301 ile yönlendirin.
• — Hiçbir karşılığı yoksa: sayfanın 404 ya da 410 dönmesi normaldir; ama tüm silinen ürünleri topluca ana sayfaya yönlendirmeyin, Google bunu genelde bulunamayan sayfa gibi değerlendirir.

3. Site hızı ve Core Web Vitals

Google sayfa deneyimini üç ölçütle değerlendiriyor: LCP (sayfanın ana içeriğinin ne kadar hızlı yüklendiği), INP (tıklama ve dokunmalara ne kadar hızlı tepki verildiği; 2024'te FID'in yerini aldı) ve CLS (yükleme sırasında sayfanın ne kadar kaydığı). E-ticarette en sık sebepler ağır ürün görselleri, çok sayıda üçüncü taraf script (canlı destek, pikseller, uygulamalar) ve boyutu tanımlanmamış görsellerin sayfayı kaydırması.

• — Ürün görsellerini yüklemeden önce boyutlandırın ve sıkıştırın; WebP gibi modern formatları kullanın.
• — Kullanmadığınız uygulama ve eklentileri kaldırın; her biri ek script demek.
• — Görsellere genişlik/yükseklik verin, ekranın altında kalan görselleri geç yüklenecek şekilde ayarlayın.
• — Ölçümü laboratuvar testleriyle sınırlamayın; Search Console'daki Core Web Vitals raporu gerçek kullanıcı verisini gösterir.

4. Mobil: dizine ekleme mobil sürüme göre yapılıyor

Google siteleri öncelikle mobil sürümleri üzerinden tarayıp dizine ekliyor. Mobilde gizlenen açıklama, yorum ya da yapılandırılmış veri Google için büyük ölçüde yok sayılır. Mobil ürün sayfasında masaüstündeki içeriğin aynısının bulunduğunu, sepete ekle ve ödeme adımlarının parmakla rahat kullanılabildiğini gerçek cihazlarda test edin.

5. Taranabilirlik: site haritası, robots ve iç linkler

• — XML site haritasında yalnız indekslenmesini istediğiniz, 200 dönen ürün ve kategori adresleri olsun; yönlendirilen ya da kaldırılan adresleri çıkarın.
• — Sepet, hesap, ödeme ve site içi arama sonuç sayfalarını dizine eklemeyin.
• — Önemli kategori ve ürünlerin ana menüden ya da kategori ağacından birkaç tıkla ulaşılabilir olduğundan emin olun; hiçbir yerden link almayan ürünler zor keşfedilir.
• — HTTPS zorunlu; karışık içerik (HTTP görsel ve script) uyarısı bırakmayın.

Ürün bilgisinin arama sonuçlarında fiyat ve stokla görünmesi için gereken yapılandırılmış veriyi Google'da ürün görünürlüğü yazısında ayrıca anlattım. Açılıştan önce kontrol listesi isterseniz e-ticaret açılış öncesi checklist yazısına bakabilirsiniz.