Kategori sayfaları, en ticari aramaları karşılar.

Kategori sayfası neden bu kadar önemli?

Ürün sayfaları belirli bir modeli arayanı yakalar; kategori sayfaları ise daha geniş ve genellikle daha fazla aranan ifadeleri. Çoğu mağazada kategori sayfası yalnızca bir ürün ızgarasından ibaret: başlık, açıklama ya da iç link yok. Bu da Google'a sayfanın neyle ilgili olduğunu anlatacak neredeyse hiçbir sinyal bırakmıyor.

Kategori sayfasında olması gerekenler

• — Aramaya uyan tek bir H1 ve title: "Deri Cüzdan" yerine müşterinin gerçekte aradığı ifade ("Erkek Deri Cüzdan Modelleri"). Her kategori farklı bir niyeti hedeflemeli; iki kategori aynı ifadeyi kovalamamalı.
• — Kısa ama özgün bir kategori metni: Ürün ızgarasının üstünde 2-3 cümle, altında gerekirse seçim ipuçları, beden/ölçü rehberi ya da sık sorulan sorular. Başka sitelerden kopyalanmış ya da anahtar kelime yığılmış metin işe yaramaz.
• — Alt kategori ve ilgili kategori linkleri: Hem ziyaretçinin daralmasını kolaylaştırır hem sitenin hiyerarşisini arama motoruna gösterir.
• — Breadcrumb (içerik haritası): Ana Sayfa → Kategori → Alt Kategori yolu; yapılandırılmış veriyle birlikte işaretlenebilir.
• — Açıklayıcı URL: Kısa, Türkçe karakter sorunları çözülmüş, sezon ya da yıl içermeyen kalıcı bir adres (ör. /erkek-deri-cuzdan).

Filtreler ve sıralama: yinelenen sayfa üretmeyin

Renk, beden, fiyat ve sıralama filtreleri ziyaretçi için şart; ama her kombinasyon ayrı bir URL üretiyorsa arama motoru aynı ürünleri yüzlerce farklı adreste görür. Genel kural: yalnız gerçekten aranan ve kendi başına anlamlı olan kombinasyonları (ör. "siyah deri cüzdan") indekslenebilir, kendi başlığı ve metni olan sayfalar olarak açın; geri kalan filtre ve sıralama parametrelerinde canonical'ı ana kategoriye verin. Site içi arama sonuç sayfalarını indekslemeyin.

Sayfalama ve boş kategoriler

Ürünler birden fazla sayfaya bölünüyorsa her sayfa kendi adresine canonical vermeli ve sayfalar birbirine normal linklerle bağlanmalı; Google sayfalama için eski rel="prev/next" işaretini artık kullanmıyor. İlk sayfaya kategori metnini koyun, sonraki sayfalarda tekrarlamayın. Geçici olarak boşalan bir kategoriyi silmek yerine açık tutun ve ziyaretçiyi yakın kategorilere yönlendirin; kalıcı olarak kaldırıyorsanız en yakın kategoriye 301 verin.

Kategori sayfalarını ne ile ölçmeli?

Search Console'da sayfa filtresiyle kategori adreslerinin hangi sorgularda göründüğüne ve kaçıncı sırada olduğuna bakın; 5-20. sıradaki kategoriler başlık, metin ve iç link iyileştirmesine en hızlı cevap veren sayfalardır. Ürün sayfaları için benzer adımları ürün sayfası optimizasyonu yazısında anlattım. Geniş kataloglu bir mağazada kategori ve ürün sayfalarını birlikte yönettiğim Hepsicinde vakasında 12 ayda satışlarda %380 artış ölçüldü.