Ürünleriniz Google'da fiyatı ve stoğuyla görünebilir.

İki ayrı yol, aynı hedef

Google ürün bilgisini iki kaynaktan alabiliyor: sitenizdeki yapılandırılmış veri (schema.org Product işaretlemesi) ve Google Merchant Center'a gönderdiğiniz ürün verisi (feed). İlki organik arama sonuçlarında ürün bilgilerinin zengin sonuç olarak görünmesine yardım eder; ikincisi ürünlerinizin Google'ın Alışveriş sekmesi gibi yüzeylerinde ücretsiz listelenmesini ve istenirse reklam kampanyalarında kullanılmasını sağlar. En sağlıklısı ikisini birlikte ve tutarlı kullanmak.

Ürün yapılandırılmış verisinde neler olmalı?

• — name, image, description: ürün adı, gerçek ürün görseli ve açıklama.
• — offers: fiyat (price), para birimi (priceCurrency: TRY) ve stok durumu (availability: InStock / OutOfStock).
• — Marka ve tanımlayıcılar: varsa marka (brand), GTIN ya da üretici parça numarası.
• — Yorum ve puan: aggregateRating ve review yalnız sitede görünen gerçek müşteri yorumlarından oluşmalı; uydurma ya da başka yerden kopyalanmış puan işaretlemek kurallara aykırı.
• — Kargo ve iade bilgisi: teslimat ücreti ve iade politikası da işaretlenebilir ya da Merchant Center'da tanımlanabilir.

Çoğu hazır e-ticaret altyapısı bu işaretlemeyi otomatik ekliyor; eksik alanları Google'ın Zengin Sonuçlar Testi ile bir ürün adresi girerek kontrol edebilirsiniz.

Merchant Center'da ücretsiz listeleme adımları

• — Merchant Center hesabı açın, işletme bilgilerinizi girin ve web sitenizi doğrulayıp sahiplenin.
• — Kargo ve iade ayarlarını tanımlayın; alıcıya gösterilecek bilgiler bunlardan geliyor.
• — Ürünleri ekleyin: sitenizdeki yapılandırılmış veriden otomatik çekilmesini seçebilir, altyapınızın entegrasyonunu ya da bir ürün dosyasını (feed) kullanabilirsiniz.
• — Ürün sorunları ekranını takip edin; en sık reddedilme sebepleri sayfadaki fiyat/stok ile gönderilen verinin uyuşmaması, eksik görsel ve politika ihlali.
• — Ücretsiz listelemelerin açık olduğundan emin olun; reklam vermek zorunlu değil.

En sık yapılan hata: tutarsız fiyat ve stok

Sayfada indirimli fiyat, gönderilen veride eski fiyat görünüyorsa ürün reddedilebilir; kampanya dönemlerinde bu çok sık yaşanır. Fiyat ve stok değişikliklerinin site, yapılandırılmış veri ve Merchant Center'a aynı anda yansıdığını kontrol edin. Pazaryerlerinde de satıyorsanız stok senkronizasyonu bu tutarlılığın temel şartı. Ücretli Alışveriş kampanyalarını düşünüyorsanız aynı ürün verisi Google Ads tarafında da kullanılıyor.

Sonucu nerede izlersiniz?

Search Console'daki Ürün snippet'leri ve Satıcı listelemeleri raporları, hangi ürün sayfalarında yapılandırılmış verinin geçerli olduğunu ve hataları gösterir. Merchant Center'daki performans ekranı ise ücretsiz listelemelerden gelen gösterim ve tıklamaları ayrıca raporlar. Ürün sayfasının kendisini güçlendirmek için ürün sayfası optimizasyonu yazısına bakabilirsiniz; e-ticaret sitesi ve SEO'yu birlikte kurduğum Prolux vakasında 3 ayda satışlarda %280 artış ölçüldü.