Web Tasarım
Sosyal Medya
Ek Hizmetler
Hizmetler / SEO
Google, düzenli ve faydalı içerik üreten siteleri ödüllendiriyor. Sitesi kurulduğu günden beri hiç değişmeyen işletmeler, zamanla arka sıralara düşüyor — site "bozuk" olduğu için değil, susmaya devam ettiği için.
Ben Harun Erçoban. Bu sayfada size genel içerik tavsiyeleri vermeyeceğim — düzenli yazılan, gerçek müşteri sorularını cevaplayan içeriğin nasıl gerçek trafiğe dönüştüğünü anlatacağım.
Sorun
Birçok işletme sahibi sitesini bir kere yaptırıyor, birkaç sayfa (ana sayfa, hakkımızda, iletişim) ekletiyor ve orada bırakıyor. Aylar, bazen yıllar geçiyor, site hiç değişmiyor.
En sık gördüğüm tablo şu: sabit birkaç sayfa dışında hiçbir yeni içerik yok. Müşterinin sorabileceği onlarca soru var ama bunların hiçbiri sitede cevaplanmamış — sadece telefonda ya da yüz yüze anlatılıyor.
Bu arada rakip işletmeler düzenli olarak yazıyor: "X nasıl yapılır", "Y ne kadar tutar", "Z'yi seçerken nelere dikkat etmeli" gibi başlıklarla her hafta yeni bir sayfa Google'a ekleniyor.
Bir mobilya atölyesini düşünün: müşteriler telefonda sürekli aynı soruları soruyor — "hangi ahşap daha dayanıklı", "özel ölçü mobilya ne kadar sürede biter". Bu sorulara verilen cevaplar hiçbir zaman siteye yazılmıyor, her seferinde sıfırdan anlatılıyor.
Bir diyetisyen ya da kişisel antrenörü de benzer bir durumda görüyorum: danışanlarına anlattığı değerli bilgiler var ama bunlar sadece seans sırasında kalıyor, hiçbiri Google'ın görebileceği bir sayfaya dönüşmüyor.
Google'ın gözünde de bu sessizlik bir sinyal. Yıllardır hiç güncellenmeyen bir site, o alanda hâlâ aktif ve bilgili bir kaynak olduğunu göstermiyor — oysa rakip her hafta yeni bir sayfa ekleyerek "buradayım, bu konuda bilgim var" demeye devam ediyor.
Sonuç hep aynı yere çıkıyor: az sayıda sabit sayfa, az sayıda anahtar kelime yakalıyor. Oysa her yeni, iyi yazılmış içerik, Google'da yeni bir arama sonucuna girme şansı demek.
En sık karşılaştığım üç belirti şunlar: site aylardır hiç değişmemiş, müşteri soruları hiçbir yerde yazılı cevaplanmamış, ve tüm görünürlük birkaç sabit sayfaya sıkışmış durumda.
Neden Önemli
Bir müşteri sizi aramadan önce genelde önce arama yapıyor — sorusunu Google'a yazıyor. O soruya net, faydalı bir cevap veren sayfanız varsa, müşteri sizi telefon etmeden önce zaten tanımaya başlıyor.
Her yeni makale ya da rehber, aslında yeni bir "kapı" demek. Sabit birkaç sayfa yalnızca birkaç anahtar kelimeyi yakalayabilirken, düzenli yayınlanan içerik onlarca farklı soruyu ve aramayı kapsayabiliyor.
Bunu bir dükkan vitrini gibi düşünün: sabit sayfalar vitrinin kendisi, düzenli içerik ise dükkanın önünden her hafta geçen yeni bir tabela. Ne kadar çok tabela olursa, o kadar çok kişi dükkanı fark ediyor.
Bir yandan da güven inşa ediyor. Bir konuyu gerçekten bilen biri gibi yazılmış bir sayfa, okuyanda "bu kişi işini biliyor" hissi bırakıyor — bu, telefonu açıp aramaya karar vermeden önceki son adımı kolaylaştırıyor.
Bu sorunu görmezden gelmenin maliyeti sessiz ama gerçek: her ay, sorusuna cevap arayan ama sizin sitenizde bulamayan kişiler, o cevabı yazan rakibe yöneliyor.
Bunun bir de zaman biriktirme tarafı var: yazılan her sayfa, yıllar sonra bile arama getirmeye devam edebiliyor. Bir sosyal medya paylaşımı birkaç gün sonra kayboluyor; iyi yazılmış bir sayfa yıllarca trafik getirebiliyor.
Rekabet tarafı da gözden kaçmasın: birçok küçük işletme düzenli içerik yazmıyor, çünkü zaman alıcı ve nereden başlanacağı belirsiz görünüyor. Bu da demek oluyor ki, düzenli ve doğru yazılmış birkaç sayfa bile sizi aynı sektördeki birçok rakibinizden ayırabiliyor.
Çözümümüz
İçerik SEO'da tek bir şeye odaklanıyorum: müşterinizin gerçekten sorduğu sorulara, gerçekten faydalı ve düzenli cevaplar üretmek. Anahtar kelime doldurmak ya da yapay zeka diliyle yazılmış, birbirinin aynısı sayfalar üretmek değil amaç.
Projenizi kimseye devretmiyorum. Konuyu araştıran, yazan, yayınlayan kişi benim — araya isimsiz bir "içerik ekibi" girmiyor.
Süreç şöyle işliyor: önce işletmenizle, müşterilerinizin size en sık sorduğu sorularla ilgili kısa bir görüşme yapıyorum. Bu sorular, yazılacak ilk içeriklerin en güçlü kaynağı oluyor.
Sonra bunları, insanların Google'da gerçekten aradığı kelimelerle eşleştiriyorum ve hangi konunun önce yazılacağına karar veren bir içerik takvimi çıkarıyorum. Rastgele başlıklar değil, gerçek arama hacmine dayanan bir sıralama.
Yazarken kurumsal ajans diline ya da yapay zeka diline asla düşmüyorum — sizinle konuşuyormuş gibi, günlük dille, gerçek örneklerle yazıyorum. Amaç, okuyanın "evet, tam da bunu yaşıyorum" demesi.
10 yıldır esnaf ve KOBİ'lerle çalışıyorum; bu süreçte birçok farklı sektörden işletmenin hangi sorulara sürekli cevap verdiğini gördüm. Her projede aynı üç soruyu sorarım: müşterileriniz size en çok neyi soruyor, bu sorular Google'da aranıyor mu, cevaplar hâlâ sadece sizin kafanızda mı duruyor?
Yazım sürecinde tek başınıza kalmıyorsunuz — her içerik öncesi kısa bir not alışverişi yapıyoruz, böylece yazılan şey gerçekten sizin işinizi, sizin tonunuzu yansıtıyor.
Amacım size bir kerelik birkaç makale yazıp gitmek değil, zamanla büyüyen, her ay yeni bir kapı açan bir içerik düzeni kurmak. Böylece görünürlüğünüz tek bir kampanyaya değil, birikmiş bir sayfa bütününe dayanıyor.
Kısacası: birkaç yazı yazıp ortadan kaybolan bir tedarikçi değilim. İçerik takviminizi zamanla birlikte şekillendirir, hangi konuların işe yaradığını birlikte takip ederiz.
Burada sık yapılan bir hatadan da bahsetmek isterim: bazı işletmeler tek seferde çok sayıda kısa, yüzeysel yazı yayınlamayı tercih ediyor. Bu genelde işe yaramıyor — Google, az sayıda derin ve gerçekten faydalı sayfayı, çok sayıda yüzeysel sayfaya tercih ediyor. Ben azı öz, derin yazmayı öneriyorum.
Bilgim Nereden Geliyor
Excary Kurucusu · Google · Meta · HubSpot Sertifikalı. Google'ın "faydalı içerik" (Helpful Content) yönergeleri sürekli güncelleniyor; hangi içeriğin gerçekten değer taşıdığını takip etmek işimin sürekli bir parçası.
Kimler İçin
Aşağıdaki durumlarla sık çalışıyorum. Listede tam olarak kendinizi bulamasanız da, sitenizde uzun süredir yeni bir şey eklenmediyse muhtemelen doğru yerdesiniz.
Sitesi olan ama aylardır, yıllardır hiç güncellenmemiş işletmeler
Müşterilerin telefonda ya da yüz yüze sürekli aynı soruları sorduğu işletmeler
Görünürlüğünün büyük kısmını reklama bağlamış, bunu azaltmak isteyenler
Rakiplerinin düzenli blog/rehber yazdığını fark eden işletme sahipleri
Alanında gerçekten bilgili olduğunu Google'a ve müşteriye göstermek isteyenler
Yazacak zamanı ya da alışkanlığı olmayan, ama değeri gören işletme sahipleri
Tek bir kampanyaya değil, zamanla büyüyen bir görünürlüğe yatırım yapmak isteyenler
Az sayıda sabit sayfanın ötesine geçmek isteyen küçük ve orta ölçekli işletmeler
Genel bir SEO stratejisine ihtiyacınız varsa, aradığınız muhtemelen SEO Danışmanlığı; sosyal medya için düzenli paylaşım metni istiyorsanız, aradığınız Sosyal Medya Yönetimi olabilir. İçerik SEO, özellikle sitenize düzenli, arama getiren sayfalar eklemek isteyenler için.
Emin değilseniz sorun değil. Kısa bir görüşmede işletmenizi birlikte inceleriz, size uygun mu görürüz.
İşletmenizin büyüklüğü de bir engel değil. Tek kişilik bir esnaf ile birden fazla şubesi olan bir işletme arasında konu ve sıklık seçimini elbette değiştiriyorum, ama ikisinde de aynı temel mantık geçerli: gerçek soruya gerçek cevap.
Sektör de belirleyici değil. Berber, mobilyacı, diyetisyen, avukat, emlakçı — hangi işi yaptığınız fark etmeksizin müşterileriniz size sürekli benzer sorular soruyor. Bu soruları sayfaya dönüştürme mantığı her sektörde aynı kalıyor, sadece konular değişiyor.
Bu Yatırımdan Ne Kazanırsınız
İçerik SEO yatırımını soyut bir "daha fazla sayfa" olarak değil, aşağıdaki dört somut sonuç üzerinden değerlendirmenizi öneririm.
01
Her yeni sayfa, daha önce sitenizin hiç yakalayamadığı bir aramayı yakalama şansı taşır.
02
Faydalı bilgi veren bir sayfa, ziyaretçide "bu kişi işini biliyor" hissi bırakır.
03
Organik trafik büyüdükçe, görünürlüğünüzün tamamı reklam bütçesine bağlı kalmaz.
04
Müşteriler aynı soruyu size tekrar tekrar sormak yerine, cevabı sitenizde bulur.
Bu dördü birbirini besliyor: yeni trafik kapıları, güven veren içerik ve azalan reklam bağımlılığı bir araya geldiğinde, işletmenizin Google'daki varlığı zamanla kendi kendini büyütmeye başlıyor.
Burada en çok gözden kaçan nokta dördüncüsü: birçok işletme sahibi aynı soruları defalarca telefonda cevaplıyor, oysa bu sorular bir kere yazıya dökülünce hem zaman kazandırıyor hem de yeni ziyaretçi getiriyor.
Uzun vadede bu dördü, görünürlüğünüzü tek bir kampanyadan bağımsız hale getiriyor. Reklamı durdurduğunuzda görünürlüğünüz sıfırlanmıyor — çünkü artık birikmiş, kendi başına bulunan sayfalarınız var.
Süreç
Nereden başlayacağınızı bilmemek normal; ben size gerçek sorulardan yola çıkan, önceliklendirilmiş bir yaklaşım sunarım.
01
Müşterilerinizin size en sık sorduğu soruları birlikte çıkarırım — ilk içeriklerin en güçlü kaynağı bu.
02
Bu soruları, insanların Google'da gerçekten aradığı kelimelerle karşılaştırır, önceliği ona göre kurarım.
03
Hangi konunun ne zaman yazılacağını gösteren, gerçekçi ve takip edilebilir bir takvim çıkarırım.
04
İçeriği yazar, SEO uyumlu hale getirir (başlık, meta, iç link) ve sitenize yayınlarım.
05
Hangi sayfaların trafik getirdiğini ölçer, sıradaki konuları buna göre önceliklendiririm.
Bu beş adımın hiçbirinde rastgele başlık seçip yazmıyorum. Gerçek soruya dayanan, önceliklendirilmiş bir yaklaşım, hem daha hızlı hem daha etkili sonuç veriyor.
Yayın sıklığı işletmenize ve hedeflerinize göre değişir; ayda birkaç derin sayfa, haftada birkaç kısa sayfaya genelde tercih ediyorum. İlk görüşmede gerçekçi bir takvim veririm.
Süreç boyunca hangi konunun yazıldığını ve yayınlandığını düzenli olarak bildiririm — sitenizde neler eklendiğini bilmeden ayların geçmesini beklemek zorunda kalmazsınız.
Neler Dahil
Aşağıdaki altı madde, her içerik SEO projesinde standart olarak yer alıyor — işletmenize özel ek ihtiyaçları görüşme sırasında birlikte netleştiririz.
01
Müşteri sorularınızı gerçek arama verileriyle eşleştirip, önceliklendirilmiş bir konu listesi çıkarırım.
02
Hangi sayfanın ne zaman yazılıp yayınlanacağını gösteren, takip edilebilir bir plan sunarım.
03
Her içeriği kurumsal ya da yapay zeka dili kullanmadan, sizin sesinizle, günlük dille yazarım.
04
Başlık, meta açıklama, alt başlıklar ve iç linkleri Google'ın ve okuyucunun anlayacağı şekilde kurarım.
05
İçeriğe uygun görselleri ve gerektiğinde Google'ın anlayacağı şema işaretlemesini eklerim.
06
Hangi sayfaların trafik getirdiğini düzenli olarak ölçer, sıradaki konuları buna göre şekillendiririm.
Bu altısı bir arada çalıştığında ortaya, rastgele yazılmış birkaç sayfa değil, zamanla büyüyen ve birbirini destekleyen bir içerik bütünü çıkıyor.
Bu altı madde birbirinden bağımsız işler değil, görünürlüğün gücünü tek bir sayfaya değil, sitenin bütününe yayan bir sistem için birlikte var olması gereken parçalar.
İşletmeniz büyüdükçe ya da hizmetleriniz değiştikçe içerik takvimi de birlikte güncellenir — yeni sorular, yeni konular olarak plana eklenir. Bu yüzden çalışmayı tek seferlik bir yazı paketi değil, süregelen bir düzen olarak kuruyorum.
Neler Dahil Değil
Size her şeyi vaat eden bir satış konuşması yapmayacağım. İçerik SEO hizmetine şunlar dahil değil, çünkü bunlar ayrı bir uzmanlık ya da yaklaşım gerektiriyor:
Sosyal medya paylaşım metinleri. Bu blog ve sayfa içeriğine odaklanır; Instagram, Facebook gibi platformlar için düzenli paylaşım Sosyal Medya Yönetimi kapsamında ayrı bir hizmettir.
Teknik SEO altyapı sorunları. Sitenizin hız, mobil uyum ya da tarama sorunları varsa, bu Teknik SEO kapsamında ayrıca ele alınır.
Reklam metni yazımı. Google ya da Meta reklamları için kısa, dönüşüm odaklı metinler ayrı bir yaklaşım ve Reklam Yönetimi kapsamında ele alınır.
Site kurulumu/tasarımı. Henüz bir siteniz yoksa, bu Kurumsal Web Tasarımı kapsamında ayrı bir proje olarak planlanır.
Genel SEO stratejisi ve teknik danışmanlık. Bu hizmet yazım ve içeriğe odaklanır; daha kapsamlı bir strateji istiyorsanız SEO Danışmanlığı'nı birlikte konuşuruz.
Sıralama garantisi. "Kesin ilk sırada çıkarsınız" diyen herkese temkinli yaklaşın — bunu kimse tam olarak garanti edemez.
Bunu neden baştan söylüyorum? Çünkü ne alacağınızı tam olarak bilmenizi istiyorum. İhtiyacınız bu maddelerden birine denk geliyorsa, ilk görüşmede bunu birlikte konuşur, size doğru yönü gösteririm.
Şunu da eklemek isterim: kopyala-yapıştır, yapay zekayla toplu üretilmiş, insan kontrolünden geçmemiş içerik üretmiyorum. Bu tarz kısayollar kısa vadede sayfa sayısını artırsa da, Google'ın gözünde ve okuyucu nezdinde güveninizi zedeliyor.
Gerçekten İşe Yarıyor mu?
Farklı sektörlerden işletmelerle çalıştım ve hep aynı deseni gördüm: müşteri sorularına dayalı, düzenli yayınlanan içerik zamanla organik trafiği belirgin şekilde artırıyor. Ne kadar artacağı sektörünüze ve rekabetinize göre değişir — bunu baştan gerçekçi şekilde anlatırım.
"Kesin şu kadar ziyaretçi" diyen kimseye çok güvenmeyin; bunu kimse tam olarak garanti edemez. Ben size dürüstçe neyin gerçekçi olduğunu söylerim ve elimden gelen her şeyi yaparım.
İçerik SEO projelerinde en çok değişen üç şeyi görüyorum: daha önce hiç görünmeyen sorular için sitenin Google'da çıkmaya başlaması, sitede geçirilen sürenin uzaması ve müşterilerin ilk temasa daha "hazır" gelmesi.
Zamanlama konusunda dürüst olmak isterim: yeni yayınlanan bir sayfanın Google'da yer edinmesi genelde birkaç hafta ile birkaç ay arasında sürüyor. Size "yarın sonuç alırsınız" demem, çünkü bu gerçekçi değil.
Rekabetin yoğunluğu da sonucu etkileyen bir faktör. Az işletmenin yazdığı bir konuda değişim daha hızlı görülebilirken, herkesin yazdığı popüler bir konuda aynı süre içinde daha ölçülü bir ilerleme bekleniyor. Bunu da ilk görüşmede birlikte değerlendiririz.
Genel yaklaşımımı farklı bir sektörden somut bir örnekle görmek isterseniz, bir berber salonuyla çalışırken karşılaştığım tipik durumu ve kurduğum çözümü anlattığım sayfaya göz atabilirsiniz — sektör farklı olsa da mantık aynı: gerçek soruya gerçek cevap, güven veren bir ton.
Bir mobilya atölyesinin sorduğu sorular bir berber salonunun sorularından elbette farklı — ama ikisinde de aynı soru geçerli: müşteri sorusunu Google'a yazdığında sizin cevabınızı mı buluyor, yoksa rakibinizinkini mi? Kurduğum her içerik düzeni bu soruya "sizinkini" cevabını verebilmek üzerine kuruluyor.
Sık Sorulan Sorular
İçerik SEO, düzenli yazılan blog ve rehber sayfalarına odaklanır. SEO Danışmanlığı ise daha geniş bir strateji, teknik ve içerik çalışmasının tamamını kapsar.
Birlikte belirliyoruz. Müşterilerinizin size sorduğu soruları sizden alıyorum, bunları gerçek arama verisiyle eşleştirip önceliklendirilmiş bir liste çıkarıyorum.
Sabit bir sayı yok; hedeflerinize ve bütçenize göre belirleriz. Genelde az sayıda derin sayfayı, çok sayıda yüzeysel sayfaya tercih ediyorum.
Ben yazıyorum. Anonim bir yazar havuzuna gönderilmiyor; sizinle konuştuğum bilgiyi ben kaleme alıyorum.
Genelde birkaç hafta ile birkaç ay arasında ilk sinyaller görülüyor; tam süre konunuza ve rekabete göre değişir. Bunu ilk görüşmede netleştiririm.
Yeni yazmadan önce mevcut sayfalarınıza bakarım; güncellenmesi gerekenleri yeniden yazmak, sıfırdan yazmaktan çoğu zaman daha hızlı sonuç veriyor.
İçerik sayısına, konuların derinliğine ve yayın sıklığına göre değişir; herkese aynı paketi satmıyorum. Kısa bir görüşmeden sonra net bir fiyat veririm.
Evet, siteniz için yazılan bir rehber, kısaltılarak sosyal medya paylaşımına ya da bültene de dönüştürülebilir. Bunu isterseniz ayrıca konuşuruz.
Hayır. Konuyu araştırıyor, sizinle konuşuyor ve kendim yazıyorum. Yapay zeka dili — belirsiz, genel geçer cümleler — bu işin tam tersini yapıyor.
Olur. Temel prensipler platformdan bağımsız; hangi altyapıda olursanız olun, önce sitenize bakıp doğru yaklaşımı belirlerim.
İletişim
Ücretsiz bir görüşmeyle başlayalım. Müşterilerinizin size en sık sorduğu soruları birlikte konuşalım, ilk içerik takvimini birlikte çıkaralım.