Web Tasarım
Sosyal Medya
Ek Hizmetler
Hizmetler / SEO
Birçok işletme sahibi sitesinin Google'da neden görünmediğini bilmiyor — ve kimse bunu net, anlaşılır bir dille söylemiyor. Genelde belirsiz cümleler, teknik jargon ya da rastgele tavsiyeler duyuyorlar.
Ben Harun Erçoban. Bu sayfada size genel SEO tavsiyeleri vermeyeceğim — sitenizi baştan sona inceleyip, tam olarak neyin sorun olduğunu ve hangi sırayla düzeltilmesi gerektiğini nasıl yazılı bir raporla ortaya koyduğumu anlatacağım.
Sorun
Birçok işletme sahibi bir ajansla ya da tanıdığıyla "SEO çalışması" yaptırıyor, ama elinde somut, anlaşılır bir durum tespiti yok. Sorun nerede, öncelik ne, kimse tam olarak söylemiyor.
En sık gördüğüm tablo şu: işletme sahibi "sitem neden Google'da çıkmıyor" diye soruyor ama kimse ona anlaşılır bir cevap vermiyor. Belirsiz cümleler, teknik terimler, "bir şeyler yapıyoruz" havası.
Bazen sorun teknik (site yavaş, mobilde bozuk), bazen içerikle (sayfalar yetersiz, sorulara cevap yok), bazen de hiç fark edilmemiş basit bir hata (yanlışlıkla engellenmiş bir sayfa, eksik bir ayar). Ama bunu tespit etmeden kimse doğru yere odaklanamıyor.
Bir kuaförü düşünün: bir tanıdığı "sitene SEO yapayım" demiş, birkaç ay geçmiş, hiçbir şey değişmemiş. Ne yapıldığını sorduğunda net bir cevap alamıyor — sadece "biraz zaman alır" cevabı geliyor.
Bir başka örnek: bir emlak danışmanı sitesinin Google'da göründüğünü sanıyor ama aslında sadece kendi ismini aratınca çıkıyor — gerçek müşterinin arayacağı "şehir + emlak" gibi kelimelerde hiçbir yerde yok. Bunu fark etmesi aylar sürüyor.
Bu belirsizliğin bir bedeli var: işletme sahibi ya para harcayıp sonuç göremiyor, ya da hiç harekete geçmiyor çünkü nereden başlayacağını bilmiyor. İkisi de kaybedilen zaman demek.
Bazı işletmeler de tam tersi bir hata yapıyor: hiç durum tespiti yapmadan doğrudan pahalı bir "SEO paketi" satın alıyor — oysa belki de tek sorun birkaç basit teknik hata, kapsamlı bir çalışmaya bile gerek yok.
Sonuç hep aynı yere çıkıyor: doğru teşhis olmadan doğru tedavi olmuyor. Bir siteyi düzeltmeye, önce neyin bozuk olduğunu bilmeden başlamak, karanlıkta iş yapmaya benziyor.
En sık karşılaştığım üç belirti şunlar: "SEO yapılıyor" ama somut bir rapor yok, sorunun teknik mi içerik mi kaynaklı olduğu bilinmiyor, ve hangi düzeltmenin öncelikli olduğu net değil.
Bazı işletme sahipleri de sorunu fark ediyor ama nereden başlayacağını bilemediği için hiç adım atmıyor. Aylarca "bir gün hallederiz" diyerek erteliyor, bu sırada rakipleri görünürlükte önden gidiyor.
Neden Önemli
Bir siteyi iyileştirmeye başlamadan önce, tam olarak neyin sorun olduğunu bilmek en değerli adım. Bu bilgi olmadan yapılan her çalışma, isabet de ıskalayabilir de.
Detaylı bir denetim, hangi sorunun küçük bir düzeltmeyle çözülebileceğini, hangisinin daha uzun soluklu bir çalışma gerektirdiğini netleştiriyor. Bu da bütçenizi doğru yere yönlendirmenizi sağlıyor.
Bunu bir doktor muayenesi gibi düşünün: tahlil sonucunu görmeden tedaviye başlamak, iyileşmeyi şansa bırakmaktır. Önce net bir teşhis, sonra doğru adım.
Bir yandan da size bağımsız bir bakış açısı sağlıyor. Sitenizi kuran ya da yöneten kişiden farklı, dışarıdan ve tarafsız bir göz, gözden kaçan sorunları çok daha net görebiliyor.
Bu netliği ertelemenin maliyeti sessiz ama gerçek: her ay, yanlış önceliğe harcanan zaman ve bütçe, aslında çözülmesi gereken asıl soruna hiç dokunmadan geçip gidiyor.
Bir de karar verme tarafı var: elinizde net bir öncelik listesi olduğunda, bu işi kendiniz mi yürüteceğinize, bana mı devredeceğinize, yoksa başka biriyle mi çalışacağınıza çok daha rahat karar verebiliyorsunuz.
Rekabet tarafı da gözden kaçmasın: birçok küçük işletme hiç durum tespiti yaptırmadan ilerliyor. Elinizde net bir rapor olması bile, sizi bu belirsizlikte kalan birçok rakibinizden ayırabiliyor.
Bir de öğrenme tarafı var: rapor sadece o anki sorunları göstermekle kalmıyor, işletme sahibine "Google neye bakıyor" konusunda bir farkındalık da kazandırıyor. Bu farkındalık, ileride yeni sayfa ya da içerik eklerken de işe yarıyor.
Çözümümüz
SEO Audit'te tek bir şeye odaklanıyorum: sitenizi baştan sona inceleyip, sorunları ve önceliği yazılı, anlaşılır bir raporla ortaya koymak. Anlaşılmaz teknik terimlerle dolu bir tablo değil, sade bir dille yazılmış bir yol haritası.
Projenizi kimseye devretmiyorum. Siteyi inceleyen, sorunları tespit eden, raporu hazırlayan kişi benim — araya anonim bir "analiz ekibi" girmiyor.
Süreç şöyle işliyor: önce sitenizi teknik açıdan (hız, mobil uyum, indeksleme), sonra içerik açısından (sayfa yeterliliği, müşteri sorularına cevap), son olarak da rakip karşılaştırması açısından inceliyorum.
Bulduğum her sorunu, "neden önemli" ve "nasıl düzeltilir" açıklamasıyla birlikte raporluyorum. Sadece hata listesi değil, hangi sorunun önce çözülmesi gerektiğini gösteren bir öncelik sıralaması sunuyorum.
Raporu teslim ettikten sonra sizinle birlikte oturup gözden geçiriyorum — okuyup kafanızda soru işaretiyle baş başa kalmıyorsunuz. Ne demek istediğimi, neden önemli olduğunu anlaşılır dille anlatıyorum.
10 yıldır esnaf ve KOBİ'lerle çalışıyorum; bu süreçte onlarca sitenin denetimini yaptım. Her incelemede aynı üç soruyu sorarım: Google siteyi doğru görüyor mu, site gerçek müşteri sorularına cevap veriyor mu, rakipleriniz sizden nerede önde?
Bu denetimler sırasında sık sık, işletme sahibinin hiç bilmediği sorunlar ortaya çıkıyor: yanlışlıkla engellenmiş bir sayfa, aylardır fark edilmemiş bir teknik hata, kimsenin sormadığı bir soru grubu. Bunları bulup göstermek, sürecin en değerli kısımlarından biri.
Amacım size korkutucu, kalın bir rapor bırakıp gitmek değil, elinizde gerçekten kullanabileceğiniz, adım adım bir öncelik listesi bırakmak. Bu listeyi ister kendiniz uygularsınız, ister bana devredersiniz, ister başka biriyle çalışırsınız — karar sizin.
Kısacası: size bir kerelik, anlaşılmaz bir doküman satan biri değilim. Raporun her maddesini, neden önemli olduğunu ve nasıl ilerleyeceğinizi birlikte anladığınızdan emin olarak süreci bitiriyorum.
Burada sık yapılan bir hatadan da bahsetmek isterim: bazı denetim raporları elli, altmış maddelik bir liste sunuyor, hiçbiri önceliklendirilmemiş. Bu genelde işe yaramıyor — işletme sahibi nereden başlayacağını bilemiyor. Ben en çok etkiyi yaratacak birkaç maddeyi net şekilde öne çıkarıyorum.
Bir diğer önemli nokta: raporu hazırlarken sadece "ne yanlış" değil, "şu anda ne doğru gidiyor" kısmını da belirtiyorum. İyi çalışan bir sayfa ya da doğru kurulmuş bir yapı varsa, bunu bozmadan üzerine inşa etmek gerekiyor.
Bilgim Nereden Geliyor
Excary Kurucusu · Google · Meta · HubSpot Sertifikalı. Google'ın sıralama kriterleri sürekli değişiyor; bir denetimde neyin gerçekten önemli olduğunu ayırt etmek işimin sürekli bir parçası.
Kimler İçin
Aşağıdaki durumlarla sık çalışıyorum. Listede tam olarak kendinizi bulamasanız da, sitenizin Google'da neden görünmediğini bilmiyorsanız muhtemelen doğru yerdesiniz.
Sitesi Google'da görünmüyor ama nedenini tam bilmeyen işletme sahipleri
Bir ajansla ya da tanıdığıyla "SEO çalışması" yaptırmış ama somut bir sonuç görmeyenler
Kapsamlı bir çalışmaya başlamadan önce durumu netleştirmek isteyen işletmeler
Bütçesini doğru önceliğe harcamak isteyen, gereksiz harcamadan kaçınmak isteyenler
Mevcut sağlayıcısının çalışmasını bağımsız bir gözle kontrol ettirmek isteyenler
Yeni bir siteye geçmeden önce mevcut durumu belgelemek isteyen işletmeler
Rakiplerinin neden kendilerinden önde çıktığını merak edenler
İşi kendisi ya da iç ekibiyle yürütmek isteyen, ama nereden başlayacağını bilmeyenler
Denetim sonrası düzeltmeleri de benim yapmamı istiyorsanız, aradığınız muhtemelen Teknik SEO ya da SEO Danışmanlığı; SEO Audit ise özellikle önce net bir durum tespiti isteyenler için.
Emin değilseniz sorun değil. Kısa bir görüşmede sitenizi birlikte inceleriz, hangi hizmetin size uygun olduğunu birlikte görürüz.
İşletmenizin büyüklüğü de bir engel değil. Küçük bir esnaf sitesi ile çok sayfalı bir kurumsal site arasında incelemenin kapsamını elbette değiştiriyorum, ama ikisinde de aynı temel mantık geçerli: net teşhis, net öncelik.
Sektör de belirleyici değil. Hangi işi yaptığınız fark etmeksizin, "Google beni neden göstermiyor" sorusunun cevabı benzer bir yöntemle bulunuyor — sadece bulunan sorunlar sektöre göre değişiyor.
Sitenizin yaşı da önemli değil. Yeni açılmış bir site için "doğru başlıyor muyum" sorusuna, yıllardır duran bir site için "neden geriledim" sorusuna aynı yöntemle cevap arıyorum — sadece bulgular değişiyor.
Bu Yatırımdan Ne Kazanırsınız
SEO Audit yatırımını soyut bir "rapor" olarak değil, aşağıdaki dört somut sonuç üzerinden değerlendirmenizi öneririm.
01
Sitenizde tam olarak neyin sorun olduğunu, belirsiz cümleler değil, somut bulgularla öğrenirsiniz.
02
Hangi sorunun en çok etkiyi yaratacağını bilir, bütçenizi ve zamanınızı doğru yere yönlendirirsiniz.
03
Sitenizi kuran ya da yöneten kişiden farklı, tarafsız bir gözle gözden kaçan sorunları görürsünüz.
04
Elinizde net bir yol haritası olduğunda, sonraki adımı kiminle atacağınıza çok daha rahat karar verirsiniz.
Bu dördü birbirini besliyor: net teşhis, doğru öncelik ve bağımsız bir bakış bir araya geldiğinde, hangi adımı atacağınıza güvenle karar verebiliyorsunuz.
Burada en çok gözden kaçan nokta üçüncüsü: birçok işletme sahibi sitesini kuran kişiye "iyi mi" diye soruyor, ama aynı kişiden tarafsız bir eleştiri beklemek genelde gerçekçi değil. Bağımsız bir göz bu konuda çok daha net oluyor.
Uzun vadede bu dördü, size gereksiz harcama yapmadan doğru yatırımı yapma özgürlüğü veriyor. Nereye harcandığını bilmediğiniz bir bütçe yerine, nereye gittiğini net gördüğünüz bir yatırım.
Süreç
Bir denetim raporu almak karmaşık gelebilir; ben size sade, adım adım ilerleyen bir süreç sunarım.
01
Sitenizin hızını, mobil uyumunu ve Google'ın siteyi ne kadar doğru gördüğünü kontrol ederim.
02
Sayfalarınızın müşteri sorularına gerçekten cevap verip vermediğini değerlendiririm.
03
Sizinle aynı aramada çıkan rakiplerinizin nerede önde olduğunu tespit ederim.
04
Bulguları, önceliklendirilmiş ve sade bir dille açıklanmış bir raporda birleştiririm.
05
Raporu sizinle birlikte okur, sorularınızı cevaplar, sonraki adımı birlikte netleştiririz.
Bu beş adımın hiçbirinde sizi baş başa, anlaşılmaz bir dokümanla bırakmıyorum. Rapor teslim edildiğinde, süreç de birlikte gözden geçirmemizle tamamlanıyor.
Sürecin uzunluğu sitenizin büyüklüğüne göre değişir; çoğu denetim bir-iki hafta içinde tamamlanır. İlk görüşmede gerçekçi bir takvim veririm.
Denetim sırasında bulduğum acil sorunları (örneğin siteyi tamamen görünmez kılan bir hata) beklemeden hemen haber veririm — bunun için raporun bitmesini beklemeye gerek yok.
Neler Dahil
Aşağıdaki altı madde, her SEO audit projesinde standart olarak yer alıyor — sitenize özel ek ihtiyaçları görüşme sırasında birlikte netleştiririz.
01
Hız, mobil uyum, indeksleme ve temel altyapı sorunlarını tek tek kontrol ederim.
02
Sayfalarınızın müşteri sorularını gerçekten cevaplayıp cevaplamadığını değerlendiririm.
03
En az üç rakibinizle sitenizi karşılaştırır, nerede geride kaldığınızı gösteririm.
04
Hangi kelimelerde göründüğünüzü, hangilerinde hiç görünmediğinizi ortaya koyarım.
05
Bulguları, hangi düzeltmenin önce yapılması gerektiğini gösteren net bir sıraya koyarım.
06
Raporu size sade bir dille anlatır, sorularınızı orada cevaplarım.
Bu altısı bir arada çalıştığında ortaya, elli maddelik anlaşılmaz bir liste değil, gerçekten nereden başlayacağınızı gösteren bir yol haritası çıkıyor.
Bu altı madde birbirinden bağımsız işler değil, sitenizin bütününü tek bir belgede özetleyen bir sistem için birlikte var olması gereken parçalar.
Raporun teslim tarihi projenin bitişi değil — sizinle birlikte gözden geçirdiğimiz, soruların cevaplandığı görüşmeyle tamamlanıyor. Elinizde kalan sadece bir doküman değil, anladığınız bir plan oluyor.
Neler Dahil Değil
Size her şeyi vaat eden bir satış konuşması yapmayacağım. SEO Audit hizmetine şunlar dahil değil, çünkü bunlar ayrı bir uzmanlık ya da yaklaşım gerektiriyor:
Bulguların uygulanması. Raporda ne yapılması gerektiğini gösteririm; bu düzeltmelerin uygulanması Teknik SEO ya da SEO Danışmanlığı kapsamında ayrı bir çalışmadır.
Düzenli içerik yazımı. Hangi konuların eksik olduğunu raporda gösteririm; düzenli yazım İçerik SEO kapsamında ayrı bir hizmettir.
Sürekli aylık takip ve raporlama. Bu tek seferlik bir durum tespitidir; düzenli aylık takip istiyorsanız bunu ayrıca konuşuruz.
Site kurulumu/tasarımı. Denetim sonucunda sitenizin yeniden yapılması gerektiği ortaya çıkarsa, bu Web Sitesi Yenileme kapsamında ayrı bir proje olarak planlanır.
Reklam hesabı incelemesi. Bu inceleme organik (ücretsiz) görünürlüğe odaklanır; Google Ads ya da Meta reklam hesabınızın incelenmesi ayrı bir konudur.
Sıralama garantisi. "Kesin ilk sırada çıkarsınız" diyen herkese temkinli yaklaşın — bunu kimse tam olarak garanti edemez, bir denetim de bunun garantisini vermez.
Bunu neden baştan söylüyorum? Çünkü ne alacağınızı tam olarak bilmenizi istiyorum. İhtiyacınız bu maddelerden birine denk geliyorsa, ilk görüşmede bunu birlikte konuşur, size doğru yönü gösteririm.
Şunu da eklemek isterim: hazır, herkese aynı şablonla üretilmiş otomatik raporlar satmıyorum. Her rapor, sizin sitenize gerçekten bakılarak, elle hazırlanıyor.
Gerçekten İşe Yarıyor mu?
Farklı sektörlerden onlarca sitenin denetimini yaptım ve hep aynı deseni gördüm: net bir teşhis, işletme sahibinin bir sonraki adımı çok daha hızlı ve isabetli atmasını sağlıyor. Bunu size baştan gerçekçi şekilde anlatırım.
"Bu raporla kesin ilk sıraya çıkarsınız" diyen kimseye çok güvenmeyin; bir denetim bunu garanti edemez, sadece doğru yönü gösterir. Ben size dürüstçe neyin gerçekçi olduğunu söylerim.
SEO Audit projelerinde en çok değişen üç şeyi görüyorum: işletme sahibi ilk defa sorununu net görüyor, bütçesini doğru önceliğe yönlendiriyor ve sonraki adımına çok daha güvenle karar veriyor.
Zamanlama konusunda dürüst olmak isterim: raporun kendisi hızlı teslim edilir, ama içindeki önerilerin uygulanmasının sonuçları genelde birkaç hafta ile birkaç ay arasında görülür. Bu, denetimin değil uygulamanın zaman çizelgesi.
Bazı durumlarda denetimde ortaya çıkan sorun küçük ve tek seferlik oluyor, hızlıca çözülüyor; bazı durumlarda ise daha uzun soluklu bir çalışma gerekiyor. Hangisi olduğunu ancak inceledikten sonra söyleyebilirim.
Genel yaklaşımımı farklı bir sektörden somut bir örnekle görmek isterseniz, bir berber salonuyla çalışırken karşılaştığım tipik durumu ve kurduğum çözümü anlattığım sayfaya göz atabilirsiniz — sektör farklı olsa da mantık aynı: önce net teşhis, sonra doğru adım.
Bir e-ticaret sitesinin sorunları bir berber salonununkinden elbette farklı — ama ikisinde de aynı soru geçerli: sorunu net görebiliyor musunuz? Hazırladığım her rapor bu soruya "evet" cevabını verebilmek üzerine kuruluyor.
Sık Sorulan Sorular
SEO Audit tek seferlik bir durum tespiti ve raporudur. SEO Danışmanlığı ise bu tespitin ardından gelen, düzenli ve devam eden uygulama sürecidir.
Teknik, içerik ve rakip karşılaştırmasını kapsayan, her bulgunun neden önemli olduğunu ve nasıl düzeltileceğini açıklayan, önceliklendirilmiş bir belge.
Karar sizin. İster kendiniz ya da ekibinizle uygularsınız, ister bana devredersiniz. Raporu her iki durumda da anlaşılır hazırlarım.
Çoğu denetim bir-iki hafta içinde tamamlanır. Sitenizin büyüklüğüne göre bu süre değişebilir; ilk görüşmede net bir tarih veririm.
Küçük siteler de aynı temel sorunları yaşayabiliyor. Kapsamı sitenizin büyüklüğüne göre ayarlarım; küçük bir site için de anlamlı bir denetim mümkün.
Sade bir dille yazılır. Teknik bir terim geçiyorsa, hemen yanında günlük dille ne anlama geldiğini açıklarım.
Hayır. Bağımsız bir denetim yaptırmak son derece yaygın ve makul bir adımdır; sitenizin sağlığını merak etmeniz gayet doğal.
Sitenizin büyüklüğüne ve kapsamına göre değişir; herkese aynı paketi satmıyorum. Kısa bir görüşmeden sonra net bir fiyat veririm.
Hayır. Rapor sizindir, dilediğiniz gibi kullanabilirsiniz. Devam etmek isterseniz elbette memnuniyetle birlikte çalışırız.
İletişim
Ücretsiz bir görüşmeyle başlayalım. Sitenizi kısaca birlikte gözden geçirelim, detaylı bir denetimin size uygun olup olmadığını birlikte görelim.