Vaka Analizi / İnşaat & Elektrik-Network

Kurumsal projelere hizmet veren bir firmaya, düzenli bir talep akışı kurdum.

Rebar İnşaat'a (rebarinsaat.com) web sitesi, SEO ve pazaryeri yönetimiyle nasıl lead artışı kazandırdığımı anlatıyorum. Bu sayfada ne yaptığımı ve neden bu şekilde kurguladığımı anlatıyorum.

Müşteri

Rebar İnşaat

Sektör

İnşaat & Elektrik-Network Çözümleri (Perpa, İstanbul)

Verilen Hizmet

Web Sitesi + SEO + Pazaryeri Yönetimi

Sonuç Dönemi

İlk 3 ay

Hedef

İki farklı iş hattını, tek güçlü bir web varlığında toplamak.

Rebar İnşaat, hem kurumsal/inşaat projelerine (Emlak Konut, TOKİ gibi büyük ölçekli işlere) hem de elektrik-network çözümlerine hizmet veren bir firma. Hedef, bu iki iş hattını da net anlatan, kurumsal bir alıcının güvenebileceği bir web sitesi kurmaktı.

İkinci hedef, SEO ile bu iki hizmet alanındaki arama trafiğini yakalamaktı — kurumsal/inşaat tarafında proje ortaklığı arayan, elektrik-network tarafında çözüm ortağı arayan iki farklı arayan kitleye aynı anda ulaşmak.

Üçüncü hedef, Hepsiburada'daki pazaryeri mağazasını web sitesiyle tutarlı bir marka diline kavuşturarak, üç aylık kısa bir dönemde ölçülebilir bir lead artışı göstermekti.

Sorunlar

İki iş hattı, tek belirsiz anlatı.

Web sitesi, firmanın hem inşaat/kurumsal proje tarafını hem de elektrik-network çözüm ortaklığını net ayırt edilebilir şekilde sunmuyordu — ziyaretçi hangi hizmeti aradığına göre doğru bilgiye hızlı ulaşamıyordu.

SEO tarafında yapılandırılmış bir çalışma yoktu — hem inşaat/proje ortaklığı hem de elektrik-network çözümleri aramalarında firma yeterince görünür değildi.

Pazaryerindeki (Hepsiburada) mağaza, web sitesinden bağımsız bir marka diliyle yürüyordu — iki kanal arasında tutarlılık yoktu, bu da kurumsal bir alıcı için güven sorgulaması yaratabiliyordu.

Sık gördüğüm bir durum bu: birden fazla iş hattı olan firmalar, hepsini tek bir sayfada anlatmaya çalışırken hiçbirini net anlatamıyor — ziyaretçi kafası karışık şekilde siteden ayrılıyor.

Çözüm

İki iş hattını netleştiren, tek tutarlı bir varlık.

Web sitesini yeniden tasarladım — inşaat/kurumsal proje hizmetleri ile elektrik-network çözümlerini ayrı ve net bölümlerde sundum, ziyaretçi aradığı hizmete hızlı ulaşabiliyor.

SEO çalışmasını iki hizmet alanına göre ayrı ayrı kurguladım — her biri kendi arama niyetine (proje ortaklığı vs. çözüm ortaklığı) göre optimize edildi.

Pazaryeri mağazasını web sitesiyle tutarlı bir marka diline kavuşturdum — ürün görselleri ve açıklamaları, iki kanalda da aynı güven hissini verecek şekilde standartlaştırıldı.

Üç çalışmayı da aynı hedefe hizmet edecek şekilde kurguladım — net bir site, doğru görünürlük ve tutarlı bir pazaryeri deneyimi, birlikte güveni ve lead akışını büyüttü.

Süreç

Üç aylık çalışmayı üç adımda kurguladım.

Sıralama bilinçliydi — önce site netleşti, sonra görünürlük, sonra pazaryeri senkronu.

Web Sitesi Yeniden Tasarımı

İki iş hattı ayrı ve net bölümlerde sunuldu, ziyaretçi doğru bilgiye hızlı ulaşıyor.

SEO

Her hizmet alanı kendi arama niyetine göre ayrı ayrı optimize edildi.

Pazaryeri Senkronu

Hepsiburada mağazası, web sitesiyle tutarlı bir marka diline kavuşturuldu.

Sıralama tesadüf değil: site netleşmeden SEO ve görünürlüğe yatırım yapmak, ziyaretçiyi hâlâ kafası karışık bir sayfayla karşılaştırırdı. Önce anlatıyı netleştirdim, sonra görünürlüğü büyüttüm.

Pazaryeri senkronunu son adıma bıraktım — site ve SEO oturmadan pazaryerini güncellemek, tutarsızlığı sadece bir kanaldan diğerine taşımak olurdu.

Teknolojiler

İki iş hattını, tek tutarlı bir dijital varlıkta birleştirmek.

Burada kullandığım araçların ortak amacı: birden fazla hizmet alanı olan bir firmanın her hattını net anlatan, birbirini zayıflatmayan bir dijital yapı kurmak.

Kurumsal web tasarım. İki iş hattını ayrı ve net bölümlerde sunan bir site.

SEO. Her hizmet alanının kendi arama niyetine göre ayrı optimize edilmesi.

Pazaryeri yönetimi. Web sitesiyle tutarlı bir marka diliyle güncellenen pazaryeri mağazası.

Öncesi

Belirsiz anlatı, tutarsız kanallar

İki iş hattı sitede net ayrılmamıştı, pazaryeri mağazası farklı bir marka dili taşıyordu.

Sonrası

Net anlatı, tutarlı çok kanallı varlık

Her iş hattı kendi bölümünde net anlatılıyor, web sitesi ve pazaryeri aynı marka dilini taşıyor.

Sonuçlar

3 ayda lead artışında %310.

Bu vakada ölçüm kaynağı standart Google Search Console ve GA4 — sapma yok. "Lead artışı", web sitesindeki iletişim/teklif formu dönüşümü olarak doğrudan ölçülebilen bir metrik, bu yüzden bir vekil göstergeye ihtiyaç duymadım. İlk üç aylık dönemde bu artış %310 oldu.

Burada da abartılı bir vaat yapmıyorum: her lead bir projeye ya da satışa dönüşmeyebilir. Ama bu artışın, firmaya duyulan ilgi ve iki iş hattının artık daha net anlaşılmasıyla güçlü şekilde ilişkili olduğunu bu proje net şekilde gösterdi.

Sonucu kendi gözünüzle görmek isterseniz, güncel haliyle rebarinsaat.com'u inceleyebilirsiniz.

Benzer İşiniz Varsa

Birden fazla hizmet alanınız var, ama sitede birbirini mi gölgeliyor?

İnşaat ya da elektrik-network firması olmanız gerekmiyor. Birden fazla iş hattı olan, ama bunları web sitesinde net ayıramayan her işletmede aynı çözüm işe yarar: her hattı net anlatan bir yapı, doğru hedeflenmiş görünürlük, tutarlı bir çok kanallı varlık.

Kurumsal Web Tasarım Hizmetini İnceleyin MK Güvenlik Vaka Analizini İnceleyin

Sık Sorulan Sorular

Bu çalışmayla ilgili merak edilenler.

Rebar İnşaat için tam olarak ne yaptınız?

Web sitesini yeniden tasarladım, iki hizmet alanına göre ayrı SEO çalışması yaptım ve Hepsiburada'daki pazaryeri mağazasını web sitesiyle tutarlı bir marka diline kavuşturdum.

İki farklı iş hattını aynı sitede anlatmak neden zor?

Çünkü her hizmeti arayan kişi farklı bir niyetle geliyor. İkisini aynı sayfada karıştırarak anlatmak, ikisini de zayıflatıyor — çözüm, her hattı kendi net bölümünde, kendi diliyle anlatmak.

"Lead artışı %310" tam olarak neyi kapsıyor?

Google Search Console ve GA4 verilerine göre web sitesindeki iletişim/teklif formu dönüşümündeki artışı — "lead" doğrudan ölçülebilen bir metrik olduğu için burada bir vekil gösterge kullanmadım.

Web sitesi ile pazaryeri mağazası arasında tutarlılık gerçekten önemli mi?

Evet — bir müşteri iki kanalı da görebiliyor. Farklı bir görsel dil ya da tutarsız bilgi, özellikle kurumsal/proje bazlı bir alıcı için güven sorgulamasına yol açabiliyor.

Bu sonuçlar birden fazla iş hattı olan her firmada aynı şekilde görülür mü?

Hayır. Sektör, hizmet sayısı ve rekabet farklılık gösterebilir. Ama net ayrılmış bir anlatı, doğru hedeflenmiş SEO ve tutarlı bir çok kanallı varlık, hangi ölçekte olursa olsun lead kalitesini ve sayısını artırıyor.

Benim de birden fazla hizmet alanım var, aynı yaklaşım işe yarar mı?

Yarar. Birden fazla iş hattı olan her işletmede aynı mantık geçerli: her hattı kendi net bölümünde anlatmak, doğru hedeflenmiş bir görünürlük kurmak ve tüm kanalları tutarlı bir marka diliyle senkronize etmek.