Shopify mı, ikas mı, WooCommerce mı? Altyapıyı işinize göre seçin.

Üç temel model: küresel SaaS, yerli SaaS ve açık kaynak

Altyapıları marka adından önce modeline göre ayırmak kararı kolaylaştırır. Küresel SaaS (ör. Shopify): barındırma, güvenlik ve güncellemeler platformda; tema ve uygulama mağazası çok geniş, yurt dışına satış için güçlü. Yerli SaaS (ör. ikas, Ticimax, IdeaSoft): yine hazır ve abonelikli; Türkiye'deki ödeme kuruluşları, kargo firmaları, pazaryerleri ve e-fatura için bağlantıları çoğu zaman hazır geliyor, destek Türkçe. Açık kaynak (ör. WordPress üzerinde WooCommerce): yazılım ücretsiz ve esnek; ama barındırma, güvenlik, yedekleme ve eklenti güncellemeleri sizin ya da geliştiricinizin sorumluluğunda.

Bu modellerin dışında, özel iş akışı olan (B2B fiyatlandırma, bayi paneli, karmaşık stok yapısı gibi) işletmeler için özel yazılım da bir seçenek; en esnek ama en uzun ve en pahalı yol.

Karar vermeden önce cevaplamanız gereken 6 soru

• — Ürün ve varyant sayınız ne? Birkaç yüz ürünle binlerce varyantlı katalog aynı altyapıda aynı rahatlıkla yönetilmez.
• — Nerede satacaksınız? Yalnız Türkiye'de mi, yurt dışında mı, pazaryerleriyle birlikte mi? Pazaryeri ve stok senkronizasyonu en çok vakit alan işlerden biri.
• — Ödeme ve kargo tarafında neye ihtiyacınız var? Taksit, kapıda ödeme, kendi sanal posunuz ya da belirli bir kargo anlaşması hazır entegrasyon gerektirebilir.
• — Toplam yıllık maliyet ne? Abonelik, işlem komisyonu, tema, uygulama/eklenti, barındırma ve geliştirici saatlerini birlikte hesaplayın; aylık abonelik tek başına karşılaştırma için yanıltıcı.
• — Siteyi kim yönetecek? Teknik ekibiniz yoksa bakım yükünü platforma bırakan bir SaaS genelde daha az risk demek.
• — Çıkış planınız ne? Ürün, müşteri ve sipariş verisini dışa aktarabiliyor musunuz; URL yapısı değişirse eski adresleri 301 ile yönlendirebiliyor musunuz?

SEO açısından altyapıda nelere bakmalı?

Hangi platformu seçerseniz seçin, arama motorunda görünür olmak için bazı kontrollerin sizde olması gerekir. Demo ya da deneme sürümünde şunları mutlaka test edin:

• — Ürün, kategori ve sayfa URL'lerini ve başlık (title), açıklama alanlarını tek tek düzenleyebiliyor musunuz?
• — Canonical etiketi, filtre ve sıralama parametrelerinde yinelenen sayfa üretmeyecek şekilde çalışıyor mu?
• — Ürün sayfalarında fiyat, stok ve yorum bilgisini içeren yapılandırılmış veri (Product) otomatik ekleniyor mu?
• — Görsellere alt metin girilebiliyor, görseller sıkıştırılıp modern formatta sunulabiliyor mu; mobil hız kabul edilebilir mi?
• — 301 yönlendirme yönetimi ve XML site haritası var mı; kategori sayfalarına açıklama metni ve blog içeriği eklenebiliyor mu?

Bu kontrollerin ayrıntısını e-ticaret teknik SEO yazısında, hazır tema seçiminin artı ve eksilerini hazır e-ticaret şablonları yazısında anlattım.

Hangi durumda hangisi mantıklı?

• — Türkiye'de satacak, ekibi küçük, ödeme/kargo/pazaryeri entegrasyonunu hazır isteyen bir işletme için yerli bir SaaS altyapı genelde en hızlı başlangıç.
• — Yurt dışına satışı ana hedef olan, farklı para birimi ve dil ihtiyacı olan markalar için küresel bir SaaS altyapı daha rahat ölçeklenir; yerel ödeme ve e-fatura için ek uygulama gerekip gerekmediğini baştan kontrol edin.
• — Zaten WordPress sitesi olan, içerik ve blog ağırlıklı ilerleyecek, esneklik isteyen ve teknik bakımı üstlenebilecek işletmeler için WooCommerce güçlü bir seçenek.
• — Standart altyapıların karşılamadığı özel bir iş akışınız varsa özel yazılım; ama önce hazır bir altyapıyla talebi doğrulamak çoğu zaman daha az risklidir.

Kendi işlerimden örnek: Hat Kuyumculuk WordPress + WooCommerce ile kuruldu ve 3 ayda satışlarda %320 artış ölçüldü; Temple Collection sanal POS ve kargo entegrasyonlu yeniden kurulumla 12 ayda online satışlarda %420 artış gösterdi. Pazaryeriyle kendi site arasındaki dengeyi kendi sitem mi, pazaryeri mi yazısında ayrıca ele aldım.

Platform değiştirirken SEO'yu kaybetmemek

Mevcut bir mağazayı başka bir altyapıya taşıyorsanız en büyük risk URL'lerin değişmesi. Taşımadan önce eski adreslerin listesini çıkarın, her eski ürün ve kategori adresini yeni karşılığına 301 ile yönlendirin, başlık ve açıklamaları taşıyın, yapılandırılmış verinin yeni sitede çalıştığını test edin ve taşıma sonrası birkaç hafta Search Console'da hata ve gösterim değişimini izleyin.