Vaka Analizi / Web Sitesi Yenileme
IQ Partners'ın (iqpartners.com.tr) web sitesini sıfırdan yeniden tasarlayıp, eski siteden sorunsuz bir geçiş süreciyle üç ayda kurumsal görünümü nasıl güçlendirdiğimi anlatıyorum. Bu sayfada ne yaptığımı ve neden bu şekilde kurguladığımı anlatıyorum.
Müşteri
IQ Partners (iqpartners.com.tr)
Sektör
Kurumsal Danışmanlık — AB Hibe/Teşvik, Ar-Ge/İnovasyon, İK, Turquality
Verilen Hizmet
Yeni Web Sitesi Tasarımı ve Geçiş Süreci (Tüm Hizmetler)
Sonuç Dönemi
İlk 3 ay
Hedef
IQ Partners, firmalara AB hibe ve teşviklerinden Ar-Ge/inovasyon danışmanlığına, İK danışmanlığından Turquality sürecine kadar geniş bir yelpazede hizmet veriyor. Bu, resmi ve ciddi bir alan — firmalar, devlet destekleri ve resmi başvurularla ilgili bir konuda güvenmeden adım atmıyor.
Hedef, bu geniş hizmet yelpazesini karmaşık değil, net göstermekti. Bir ihracatçı firma sitede gezinirken, kendi ihtiyacına uygun hizmeti (hibe mi, Ar-Ge mi, İK mı) hızlıca bulabilmeliydi.
İkinci bir hedef de vardı: eski siteden yeni siteye geçerken, mevcut Google görünürlüğünü kaybetmemek. Kurumsal bir danışmanlık firması için, bir günlüğüne bile sitenin aranmaz hale gelmesi ciddi bir risk — hem yeni müşteri kaybı hem de var olan başvuru süreçlerinde güven kaybı anlamına gelebilirdi.
Sorunlar
Eski site, hizmetlerin tamamını (hibe, Ar-Ge, İK, Turquality, muhasebe) net kategoriler halinde göstermiyordu. Ziyaretçi, kendi ihtiyacına uygun sayfayı bulmak için gereğinden fazla arama yapmak zorunda kalıyordu.
Görsel dil de güncel değildi — resmi ve ciddi bir konuda danışmanlık veren bir firma için, sitenin kendisi eski görünüyorsa bu, hizmetin güvenilirliğine gölge düşürüyordu.
Sık gördüğüm bir durum bu: firma büyüdükçe ve hizmet yelpazesi genişledikçe, ilk kurulan site bu büyümeye ayak uyduramıyor. Sonuçta güçlü bir hizmet portföyü, dağınık bir sitenin arkasında kayboluyor ve ziyaretçi doğru hizmete ulaşamadan siteden ayrılıyor.
Çözüm
Siteyi sıfırdan tasarladım — her hizmet alanı (hibe/teşvik, Ar-Ge/inovasyon, İK, Turquality) kendi net kategorisine ayrıldı, ziyaretçi birkaç tıklamada kendi ihtiyacına ulaşabilecek şekilde bir yapı kurdum.
Geçiş sürecini ayrı bir titizlikle yönettim: eski sitedeki tüm sayfaları tek tek eşleştirip doğru yönlendirmelerle yeni siteye taşıdım — Google'ın eski sayfaları tanıması, yeni sayfalara sorunsuz aktarılması önemliydi.
Görsel dili de güncelledim — sade, kurumsal ve güven veren bir tasarım; gösterişten çok netliğe öncelik veren bir yaklaşım, çünkü bu sektörde ziyaretçi gösterişten değil netlikten etkileniyor.
Süreç
Üç aylık çalışmayı üç adımda özetleyebilirim; sıralama bilinçliydi.
01
Beş hizmet alanı netleştirilip, her biri kendi net kategorisine ayrıldı.
02
Sade, kurumsal ve güven veren bir görsel dille yeni site kuruldu.
03
Eski sitedeki her sayfa yeni siteye tek tek eşleştirilip doğru yönlendirmeyle taşındı.
Sıralama tesadüf değil: hizmet mimarisi netleşmeden kurulan bir tasarım, güzel görünse de ziyaretçiyi yanlış yere götürürdü. Önce nereye gideceğini netleştirdim, sonra o yolu tasarladım.
Geçiş adımını çoğu proje sonradan düşünürken, ben baştan planladım — eski sitenin Google'daki yeri, yeni siteye kesintisiz aktarıldı.
Teknolojiler
Burada kullandığım araçların ortak amacı: yeni ve güncel bir siteye geçerken, eski sitenin kazandığı Google görünürlüğünü korumak.
WordPress. IQ Partners ekibinin hizmet açıklamalarını ve içerikleri kendi başına kolayca güncelleyebileceği bir web sitesi altyapısı.
301 yönlendirmeleri. Eski sitedeki her sayfanın, yeni sitedeki karşılığına doğru şekilde yönlendirilmesi — Google'ın "bu sayfa taşındı" bilgisini net şekilde alması.
Hizmet sayfası yapısı. Beş farklı hizmet alanının, her biri kendi net başlığı ve açıklamasıyla ayrı sayfalarda sunulması.
Öncesi
Beş hizmet alanı net ayrılmamıştı; görsel dil, resmi bir danışmanlık firmasının güvenilirliğini yansıtmıyordu.
Sonrası
Her hizmet kendi sayfasında; site, kurumsal bir danışmanlık firmasının hak ettiği ciddiyeti yansıtıyor.
Sonuçlar
Google Search Console ve GA4 verilerine göre, ilk üç aylık dönemde iletişim ve teklif formu taleplerinde %260'lık bir artış ölçüldü. Bu, "kurumsal görünüm"ün somut karşılığı: ziyaretçi siteyi artık daha güvenilir buluyor ve bu güven, gerçek bir talebe dönüşüyor.
Burada da abartılı bir vaat yapmıyorum: her firmanın başlangıç noktası farklı. Ama net bir hizmet mimarisinin ve kaybı olmayan bir geçişin, resmi bir alanda güveni doğrudan etkilediğini bu proje gösterdi.
Bu artışın dolaylı bir faydası da oldu: hizmetlerin net ayrılması, IQ Partners ekibinin de hangi taleplerin hangi hizmet alanına ait olduğunu daha hızlı ayırt etmesini sağladı — ilk temastan itibaren doğru uzmana, doğru bilgiyle yönlendirilen bir süreç kuruldu.
Benzer İşiniz Varsa
Danışmanlık firması olmanız gerekmiyor. Hizmet yelpazesi büyüdükçe ilk sitenin yetersiz kaldığı her işte aynı çözüm işe yarar: net bir mimari kurmak, geçişi kayıpsız yönetmek.
Sık Sorulan Sorular
Doğru yönetilmezse mümkün. Eski sayfaların yeni sayfalara tek tek yönlendirilmemesi, Google'ın "bu içerik kayboldu" sanmasına yol açabiliyor. Bu yüzden geçişi ayrı bir adım olarak, titizlikle planladım.
Somut karşılığı, iletişim ve teklif formu taleplerindeki artış. Ziyaretçi siteyi güvenilir bulmadan bir danışmanlık firmasına başvuru yapmıyor — bu yüzden artan talep, artan güvenin ölçülebilir göstergesi.
Çünkü ziyaretçi kendi ihtiyacını hızlıca bulamazsa siteden ayrılıyor. Net kategoriler, doğru hizmeti arayan doğru ziyaretçinin doğru sayfaya ulaşmasını sağlıyor.
Çok önemli, ama gösteriş anlamında değil. Sade ve net bir tasarım, "bu firma işini ciddiye alıyor" hissini veriyor — resmi başvurularla ilgilenen bir firma için bu, doğrudan güvene dönüşüyor.
İlk üç ayda hizmet mimarisi, tasarım ve geçiş sürecinin tamamı tamamlandı. Geçiş, projenin sonunda değil, baştan planlanan bir parçasıydı.
Yarar. Hizmet yelpazesi büyüdükçe ilk sitenin yetersiz kaldığı her işte aynı mantık geçerli: net bir mimari kurmak ve geçişi kayıpsız yönetmek — sektörünüz ne olursa olsun.
İletişim
Ücretsiz bir görüşmeyle başlayalım; mevcut sitenize bakıp gerçekçi bir plan çıkaralım.