Hedef
Bir sanatçıyı, iki farklı niyetle gelen ziyaretçiye net konuşturmak.
İlkin Karacan, yönetmenlik, fotoğrafçılık ve kurumsal/özel müşteri projeleri yürüten, Sony Europe Imaging Ambassador unvanına sahip bir görsel hikaye anlatıcısı. Hedef, ana kimliğini (film, fotoğraf, kurumsal iş birlikleri) net anlatan bir ana site kurmaktı.
İkinci hedef, düğün fotoğrafçılığı gibi tamamen farklı bir niyetle gelen bir ziyaretçi kitlesi için (çift arayan bir aday, genelde bir sanatçının tüm portfolyosunu değil doğrudan düğün işini görmek istiyor) ayrı, kendi diliyle konuşan bir mikrosite kurmaktı — bu yüzden wedding.ilkinkaracan.com ayrı bir subdomain olarak kurgulandı.
Üçüncü hedef, bu iki varlığı üç aylık kısa bir dönemde ölçülebilir bir trafik artışına dönüştürmekti — uluslararası bir kitleye hitap eden bir sanatçı için görünürlük, doğrudan iş fırsatına dönüşüyor.
Sorunlar
Tek bir kimlik, iki farklı arayan kitle.
Ana site, film/fotoğraf/kurumsal iş birlikleri gibi geniş bir sanatçı kimliğini anlatıyor — ama bir düğün çifti bu genel portfolyoda kendi ihtiyacını (düğün fotoğrafçılığı) hızlı bulamıyordu.
Düğün fotoğrafçılığı, sanatçının işlerinden sadece biri — ama arayan kişi için en kritik olanı. Bu iki farklı niyeti (sanatçı kimliği vs. düğün hizmeti arayışı) tek bir sayfada karşılamak, ikisini de zayıflatıyordu.
Uluslararası bir kitleye (Almanya, İstanbul ve dünya geneli) hitap eden bir sanatçı için, dil ve bağlam farkı da önemli: bir düğün adayı genelde kendi dilinde (TR/EN/DE), doğrudan düğün örnekleriyle karşılaşmak istiyor.
Sık gördüğüm bir durum bu: birden fazla iş alanı olan yaratıcı profesyoneller, hepsini tek bir sitede anlatmaya çalışırken hiçbir arayan kitleye net konuşamıyor.
Çözüm
İki ayrı kapı, tek güçlü bir sanatçı kimliği.
Ana siteyi (ilkinkaracan.com), İlkin'in geniş sanatçı kimliğini — film, fotoğraf, kurumsal iş birlikleri, hakkımda hikayesi — anlatacak şekilde kurguladım, portfolyo ve kurumsal/özel müşteri hizmetleri net bölümlere ayrıldı.
Düğün fotoğrafçılığı için ayrı bir subdomain (wedding.ilkinkaracan.com) kurdum — TR/EN/DE dil seçenekli, doğrudan düğün portfolyosuna ve iletişime yönlendiren, kendi başına bulunabilir bir mikrosite.
İki varlığı da aynı görsel dille (sinematik, sade, İlkin'in imzası olan estetik) tasarladım — ayrı olsalar da aynı sanatçının işi olduğu her ikisinde de hissediliyor.
Sonuç, hem sanatçı kimliğinin hem de düğün hizmetinin kendi arayan kitlesine net konuştuğu, birbirini zayıflatmayan iki dijital varlık oldu.
İletişim
Her iş alanınız kendi kitlesine net konuşsun ister misiniz?
Ücretsiz bir görüşmeyle başlayalım; mevcut dijital varlığınıza bakıp gerçekçi bir plan çıkaralım.
