Hedef
Endüstriyel bir ürünü, endüstriyel bir güvenle sunmak.
Tongün Pano, 45 yıldır polyester elektrik/doğalgaz/telekomünikasyon panoları üreten, ürünlerini yaklaşık 50 ülkeye ihraç eden bir firma. Hedef, bu üretim gücünü ve mühendislik güvenilirliğini, web sitesi ve görsel materyalde aynı seviyede yansıtmaktı.
Pano gibi teknik bir üründe, satın alma kararını genelde bir mühendis ya da satın alma sorumlusu veriyor — hedefin ikinci parçası, teknik özellikleri (ölçü, malzeme, standart uygunluğu) net ve profesyonel şekilde sunan bir katalog ve web deneyimi kurmaktı.
Üçüncü hedef, hem yurt içi bayi/distribütör ağına hem de ihracat pazarlarına aynı anda hitap edecek bir SEO ve içerik yapısı kurmaktı — "polyester pano" gibi aramalarda görünür olmak.
Sorunlar
45 yıllık ürün, eski görsel dil.
Ürün fotoğrafları teknik detayları (bağlantı noktaları, ölçü, malzeme dokusu) yeterince net göstermiyordu — teknik bir alıcı için görsel, metin kadar karar verici bir unsur.
Katalog materyali güncel değildi — ürün serileri (TN serisi gibi) ve teknik özellikler dağınık, bazı yerlerde eksik anlatılıyordu, bu da bayi ve distribütörlerin doğru bilgiye ulaşmasını zorlaştırıyordu.
SEO tarafında yapılandırılmış bir çalışma yoktu — "polyester pano", "elektrik panosu üreticisi" gibi aramalarda firma, ürünlerini satan bayilerin (Dostlar Elektrik, Şahin Otomasyon gibi) gerisinde kalıyordu.
Sık gördüğüm bir durum bu: köklü üreticiler, ürünün kendisine o kadar güveniyor ki görsel ve dijital sunumu ikincil görüyor — oysa bayiler ve son kullanıcılar da artık önce ekranda karar veriyor.
Çözüm
Yeni fotoğraf, yeni katalog, yeni web sitesi.
Ürün fotoğrafçılığını yeniledim — her seri, teknik detayları (bağlantı noktaları, ölçü, malzeme) net gösteren, profesyonel bir stüdyo diliyle çekildi.
Katalog içeriğini güncelledim ve düzenli bir yapıya oturttum — her ürün serisi kendi teknik özellik tablosuyla, bayi ve distribütörlerin doğrudan kullanabileceği netlikte sunuldu.
Web sitesini bu yeni görsel ve katalog materyaliyle uyumlu şekilde yeniledim, SEO çalışmasını da hem yurt içi hem ihracat pazarlarını hedefleyen anahtar kelimelere göre kurguladım.
Sosyal medyayı, üretim sürecini ve tamamlanan projeleri gösteren bir kanal olarak kullandım — 45 yıllık üretim tecrübesini somut görüntülerle anlatan bir tamamlayıcı.
İletişim
Üretiminiz dijitalde de aynı güvenle görünsün ister misiniz?
Ücretsiz bir görüşmeyle başlayalım; mevcut görsel materyalinize ve sitenize bakıp gerçekçi bir plan çıkaralım.
