Web sitesi kurmak için gereken 9 adım, doğru sırayla.

Site kurmak isteyen işletme sahiplerinden en sık duyduğum cümle şu: "Önce bir tasarım görelim, gerisini sonra düşünürüz." Bu sıra ters. Tasarım, sürecin ortasında gelen bir adım; öncesinde verilmemiş kararlar tasarım bittikten sonra geri dönüş, ek maliyet ve gecikme olarak geri geliyor. Aşağıdaki sırayı kendi projelerimde de izliyorum. Bu yazı uygulama listesi; konunun neden-niçin kısmını Web Sitesi Nasıl Kurulur? rehberimde daha geniş anlattım.

1. Sitenin amacını ve hedef kitlesini netleştirin

Her web sitesinin tek bir ana işi olmalı. Bir elektrikçinin sitesinin işi telefonu çaldırmak ya da WhatsApp mesajı getirmekse, bir makine üreticisinin sitesinin işi yurt içi ve yurt dışından teklif talebi toplamak olabilir. Bu iki site aynı "kurumsal site" etiketini taşısa da sayfa yapısı, metinleri ve ölçüm biçimi tamamen farklı olur.

Sitenin işletmenize ne kazandıracağından henüz emin değilseniz önce neden bir web sitesine ihtiyacınız olduğunu okuyun. Bu adımda kâğıda şu dört cevabı yazmanızı istiyorum:

• — Ana hedef: arama, WhatsApp mesajı, teklif formu, randevu ya da online satış. Birini seçin; diğerleri ikincil kalsın.
• — Kim ziyaret edecek: bölgenizdeki bireysel müşteri mi, satın alma sorumlusu mu, bayi mi?
• — Ziyaretçinin ilk üç sorusu: genelde "ne yapıyorsunuz, bana uyar mı, size nasıl ulaşırım". Site bu soruları ilk ekranda cevaplamalı.
• — Başarı ölçüsü: ayda kaç form, kaç arama, kaç mesaj geldiğinde sitenin işini yaptığını söyleyeceksiniz?

Online satış hedefiniz varsa yol ayrılıyor; ödeme, kargo ve ürün yönetimi ayrı kararlar gerektiriyor. O durumda E-Ticaret Sitesi Kurma Rehberi ile devam etmeniz daha doğru olur.

Süre: 1-2 gün düşünme. Maliyet: yok, ama sonraki bütün adımların maliyetini bu cevaplar belirliyor.

2. Alan adını (domain) alın

Alan adı, sitenizin internetteki adresi. İyi bir alan adı kısa, telefonda harf harf kodlamadan söylenebilen ve markanızla aynı olan addır. "ornekmakine.com" ile "ornek-makina-sanayi-ltd.com" arasındaki farkı, kartvizitte ve e-posta adresinde her gün hissedersiniz.

• — Türkçe karakter kullanmayın; ziyaretçiler ç, ş, ğ yerine c, s, g yazar.
• — Tire ve rakamdan mümkün olduğunca kaçının.
• — Türkiye'de faaliyet gösteriyorsanız .com.tr uzantısını da düşünün; ikisini birden alıp birini diğerine yönlendirmek sık tercih edilen bir yol.
• — Alan adını mutlaka kendi adınıza ya da şirketiniz adına kaydettirin, panel şifresi sizde olsun.

Seçim kurallarını örneklerle Domain Adı Nasıl Seçilir? yazımda anlattım.

Süre: karar verildiyse aynı gün. Maliyet: uzantıya ve firmaya göre yıllık birkaç yüz TL ile birkaç bin TL arası. İlk yıl indirimli fiyata değil, yenileme fiyatına bakın; asıl ödeyeceğiniz tutar o.

3. Hosting (barındırma) seçin

Hosting, sitenizin dosyalarının durduğu sunucu. 5-15 sayfalık bir kurumsal site için çoğu zaman paylaşımlı (shared) hosting yeterli; binlerce ürünlü bir mağaza ya da yoğun trafik alan bir site için VPS gibi daha güçlü seçenekler gerekebiliyor. Karşılaştırırken fiyattan önce şunlara bakıyorum:

• — Ücretsiz SSL sertifikası dahil mi?
• — Otomatik yedekleme var mı, geri yükleme kolay mı?
• — Kurumsal e-posta (ad@firmaniz.com) aynı pakette mi?
• — Destek ekibine Türkçe ve hızlı ulaşılabiliyor mu?
• — Sunucu hızı: aynı site farklı sunucularda belirgin biçimde farklı açılabiliyor.

Benim paketlerimde alan adı ve hosting fiyata dahil değil; bilerek böyle. İkisi de sizin adınıza kayıtlı oluyor, ücretini doğrudan sağlayıcıya ödüyorsunuz, kurulumunu ben yapıyorum. Böylece site her zaman gerçekten size ait kalıyor. Hosting türlerinin farkını Web Hosting Nedir, Nasıl Seçilir? yazısında ayrıntılı bulabilirsiniz.

Süre: birkaç saat. Maliyet: kurumsal bir site için yıllık birkaç yüz TL ile birkaç bin TL arası; güçlü sunucu gerektiren sitelerde daha fazla.

4. Platforma karar verin: hazır mı, özel mi?

Bu adım, bütçeyi ve takvimi en çok belirleyen karar. Üç temel yol var: hazır bir tasarımı işinize uyarlamak, WordPress ile kendiniz yönetebileceğiniz bir site kurmak ya da markanıza özel tasarlanmış kurumsal bir site yaptırmak. Hangisinin "daha iyi" olduğu değil, hangisinin sizin 1. adımdaki hedefinize uyduğu önemli.

Tablodaki rakamlar kendi paket sayfalarımdaki sabit fiyatlar. Hazır şablonun uzun vadeli artı ve eksilerini Hazır Şablon mu, Özel Tasarım mı? yazısında ayrıca tarttım.

Süre: karar için 1-3 gün. Maliyet: tek seferlik kurulum bedelinin büyük kısmı bu seçime göre belirleniyor.

5. Site haritasını ve sayfa planını çıkarın

Tasarıma geçmeden önce hangi sayfaların olacağını ve birbirine nasıl bağlanacağını bir liste halinde yazıyorum. Bu liste hem fiyatı (sayfa sayısı paketi belirliyor) hem de Google'da hangi aramalarda görüneceğinizi belirliyor. 5 sayfalık tipik bir kurumsal site şöyle:

• — Ana sayfa: ne yaptığınız, kime yaptığınız ve nasıl ulaşılacağı.
• — Hakkımızda: kim olduğunuz, neden size güvenilmeli.
• — Hizmetler: hizmetler azsa tek sayfa, çoksa her hizmete ayrı sayfa.
• — Referanslar ya da projeler: gerçek işlerinizden örnekler.
• — İletişim: telefon, WhatsApp, adres, harita ve form.

Hizmet sayınız arttıkça her hizmete ayrı sayfa açmak hem ziyaretçi hem Google için daha doğru; "klima montajı" arayan kişiyi genel bir hizmetler sayfası yerine doğrudan o hizmetin sayfası karşılamalı. Bu yüzden 8-12 sayfalık siteler çoğu işletmede daha verimli çalışıyor. Hangi sayfaların şart olduğunu Kurumsal Web Sitesinde Olması Gereken Sayfalar yazısında listeledim.

Süre: 1-3 gün. Maliyet: paketlerimde Başlangıç 5 sayfa, Profesyonel 8-12 sayfa, Premium 15'ten fazla sayfa kapsıyor; paket dışı ek sayfa görüşmede net fiyatla ekleniyor.

6. İçerik ve görselleri hazırlayın

Projelerin en sık takıldığı yer burası. Tasarım hazır olur, ama metinler ve fotoğraflar gelmediği için site haftalarca bekler. Bu yüzden içeriğe tasarımla paralel, hatta ondan önce başlamanızı öneriyorum.

• — Metinler: her sayfa için bir başlık, ziyaretçinin sorusuna cevap veren kısa paragraflar ve net bir çağrı ("Hemen arayın", "Teklif isteyin").
• — Fotoğraflar: kendi ekibiniz, iş yeriniz, ürünleriniz ve bitmiş işleriniz. Stok fotoğraf boşluğu doldurur ama güven vermez; telefonla çekilmiş net ve gerçek bir fotoğraf çoğu zaman daha iyi iş görür.
• — Logo ve renkler: netleşmiş bir logonuz yoksa bu iş siteden önce gelir ve ayrı bir çalışmadır.
• — Yasal ve iletişim bilgileri: unvan, adres, vergi bilgisi, telefon; eksiksiz ve her yerde aynı yazımla.

Süre: hazırsa birkaç gün, sıfırdan yazılacaksa 1-2 hafta. Maliyet: metinleri siz hazırlarsanız ek maliyet yok; Profesyonel ve Premium paketlerimde içerik desteği dahil.

7. Tasarımı yapın ve mobil uyumu test edin

Tasarım aşamasında önce ana sayfayı, sonra bir iç sayfa şablonunu hazırlıyor, onaydan sonra diğer sayfalara geçiyorum. Böylece revizyonlar bütün siteye yayılmadan tek yerde çözülüyor. İyi bir tasarımda dikkat ettiğim noktalar:

• — İlk ekranda ne yaptığınız ve iletişim düğmesi aynı anda görünmeli.
• — Yazılar telefonda yakınlaştırmadan okunmalı, düğmeler parmakla rahat tıklanmalı.
• — Telefon numarası tıklanınca arama, WhatsApp düğmesi tıklanınca mesaj açılmalı.
• — Renk ve yazı tipi sayısı az olmalı; site kalabalık değil, net görünmeli.

Ziyaretçilerin büyük kısmı siteye telefondan geliyor ve Google siteleri öncelikle mobil sürümleri üzerinden tarayıp dizine ekliyor. Bu yüzden mobil görünümü masaüstünden sonra "uyarlanacak" bir şey olarak değil, ilk tasarım kararı olarak ele alıyorum. Test için pratik yöntemleri Mobil Uyumlu Site Nasıl Anlaşılır? yazısında anlattım. Mevcut siteniz telefonda düzgün açılmıyorsa sıfırdan başlamak yerine sitenizi yenilemek de bir seçenek.

Süre: kapsamına göre 1-3 hafta; revizyon turlarının hızı süreyi doğrudan etkiliyor. Maliyet: mobil uyum bütün paketlerimde dahil; özel tasarım Profesyonel paketle başlıyor.

8. Teknik SEO, hız, SSL ve KVKK/çerez metinlerini tamamlayın

Site güzel görünse bile bu adım eksikse Google'da bulunmaz ya da ziyaretçi sayfa açılmadan çıkar. Yayından önce şu kontrol listesinden geçiyorum:

• — Sayfa başlıkları ve açıklamaları: her sayfanın kendine ait, aranan kelimeyi içeren bir başlığı (title) ve açıklaması olmalı.
• — Başlık yapısı: her sayfada tek H1, alt bölümler H2 ve H3 ile.
• — XML site haritası ve robots.txt: Google'ın sayfaları bulmasını kolaylaştırır.
• — Hız: görseller boyutlandırılıp sıkıştırılmalı, gereksiz eklenti ve script kaldırılmalı. Ölçüm yöntemi için Web Sitesi Hızı Nasıl Test Edilir? yazısına bakabilirsiniz.
• — SSL: site https ile açılmalı, http adresleri https'e yönlenmeli. Neden zorunlu olduğunu SSL Sertifikası Nedir? yazısında anlattım.
• — KVKK ve çerez metinleri: form ile ad, telefon ya da e-posta topluyorsanız aydınlatma metni; analiz ya da reklam çerezi kullanıyorsanız çerez politikası ve onay mekanizması gerekir. Metinleri işinize göre bir hukukçuya kontrol ettirmenizi öneririm; buradaki bilgi hukuki görüş değildir.

Süre: 2-5 gün. Maliyet: teknik SEO altyapısı bütün paketlerimde dahil; SSL çoğu hosting paketinde ücretsiz geliyor.

9. Yayından sonra ölçün (GSC, GA4) ve bakım yapın

Site yayına alındığı gün iş bitmiyor, asıl veri o gün toplanmaya başlıyor. Yayından sonraki ilk hafta şunları yapıyorum:

• — Google Search Console: siteyi doğrulayıp site haritasını gönderiyorum; hangi aramalarda göründüğünüzü ve indekslenmeyen sayfaları buradan görürsünüz. Adımları Google Search Console Kurulumu yazısında tek tek gösterdim.
• — Google Analytics 4 (GA4): ziyaretçi sayısının yanında asıl önemli olanı, yani form gönderimi, telefon ve WhatsApp tıklamalarını olay (event) olarak ölçüyorum. 1. adımdaki başarı ölçüsü burada sayıya dönüşüyor.
• — Google İşletme Profili: yerel müşteriye hizmet veriyorsanız profilinize site adresini ekleyin.

Bakım tarafında ayda bir yedeklerin alındığını, SSL'in geçerli olduğunu, formların çalıştığını ve (WordPress ise) eklentilerin güncel olduğunu kontrol etmek yeterli bir başlangıç. İlk günlerde yapılacakların tam listesi Web Sitesi Kurulduktan Sonra İlk Yapılması Gereken 5 Şey yazısında.

Süre: kurulum 1 gün, sonrası ayda birkaç saat. Maliyet: Search Console ve GA4 ücretsiz; paketlerimde teslim sonrası 7, 30 ya da 60 gün destek var, sonrasında bakım isteğe bağlı ve ayrıca konuşuluyor.

9 adımın süre ve maliyet özeti

Adımların bir kısmı paralel ilerlediği için süreler toplanmıyor; 5 sayfalık bir kurumsal site ortalama 4-6 haftada yayına hazır hale geliyor.

Fiyatlar KDV hariç ve paket sayfalarımdaki sabit fiyatlar. Fiyatı hangi kalemlerin artırdığını kurumsal web sitesi fiyatları neye göre değişir yazısında örneklerle açtım. Bu 9 adımda en sık yapılan hataları görmek isterseniz Web Sitesi Kurarken En Çok Yapılan 10 Hata yazısına da göz atın.