Az ama gerçek, çok ama sahte'den iyidir.

Yerel backlink neden farklı bir kategori?

Backlink, başka bir web sitesinin sizin sitenize verdiği bağlantı. Genel SEO'da otorite ve konu alakası aranırken, yerel SEO'da buna bir de coğrafi alaka eklenir: bulunduğunuz bölgeden gelen bir bağlantı, "bu işletme bu bölgede gerçekten var ve tanınıyor" sinyali verir.

Bu yüzden ulusal bir haber sitesinden alınan genel bir bağlantı ile, kendi ilçenizdeki bir ticaret odasının sitesinden alınan bir bağlantı, yerel SEO açısından farklı ağırlıkta değerlendirilir — ikincisi genelde daha güçlü bir yerel sinyaldir.

Nereden gerçek yerel bağlantı alınır?

Bulunduğunuz bölgedeki ticaret odası, esnaf derneği, sektörünüze özel meslek birlikleri genelde üye işletmelerin web sitesine bağlantı veren bir dizin ya da üye listesi tutar. Buraya kayıt olmak hem bir citation hem de gerçek bir bağlantı sağlar.

Yerel haber siteleri de iyi bir kaynak: bir etkinliğe sponsor olduğunuzda, bir röportaj verdiğinizde ya da yerel bir konuda görüşünüz alındığında genelde işletmenize bir bağlantı verirler. Bu tür fırsatları takip etmek zaman alır ama karşılığı kalıcıdır.

İş birliği yaptığınız diğer işletmelerle karşılıklı referans vermek de doğal bir yol: bir tedarikçinizin ya da ortağınızın "çalıştığımız firmalar" sayfasında yer almak, hem güven hem bağlantı sağlar.

Hangi yollardan kaçınmalısınız?

Toplu link satın alma hizmetlerinden kesinlikle uzak durun. Google, bu tür yapay bağlantı ağlarını tespit etmekte oldukça iyi ve tespit edildiğinde işletmenizin sıralamasını ciddi şekilde düşürebilir, hatta cezalandırabilir.

Aynı şekilde, alakasız yüzlerce sitede yorum bırakıp imza kısmına link eklemek gibi eski taktikler artık işe yaramıyor; hatta spam sinyali olarak değerlendirilip zarar verebiliyor. Sayısı az ama gerçek olan bağlantılar, her zaman daha değerli.

Bağlantı almanın pratik bir yolu: içerik üretmek

Kendi sektörünüzle ilgili faydalı, samimi bir içerik üretmek (bir rehber, bir sıkça sorulan sorular listesi, bir vaka anlatımı) başka sitelerin size doğal olarak bağlantı vermesini kolaylaştırır. Kimse kuru bir tanıtım sayfasına link vermek istemez, ama gerçekten faydalı bir kaynağa link vermekten çekinmezler.

Bu, uzun vadeli bir strateji ama en sürdürülebilir olanı — bir kere ürettiğiniz iyi bir içerik, yıllar boyunca doğal bağlantı toplamaya devam edebilir.

Bağlantı takibini nasıl yaparsınız?

Kimden, ne zaman, hangi sayfaya bağlantı aldığınızı basit bir listede tutmak, zaman içinde hangi yöntemlerin işe yaradığını görmenizi sağlar. Bazı ücretsiz araçlar sitenize gelen bağlantıları kısmen gösterebilir, ama küçük bir işletme için elle tutulan bir liste genelde yeterli.

Yeni bir bağlantı fırsatı gördüğünüzde (bir etkinlik, bir iş birliği teklifi) bunu değerlendirirken tek soruyu sorun: bu bağlantı gerçek mi, ilgili mi? İki soruya da "evet" diyorsanız, o bağlantı zamanla değer kazanacaktır.

Küçük bir işletme için gerçekçi bir hedef

Büyük ajansların onlarca bağlantı hedefleyen kampanyalarına özenmenize gerek yok. Bir küçük işletme için yılda beş-altı gerçek, alakalı bağlantı elde etmek bile önemli bir fark yaratır — özellikle rakiplerinizin çoğu bu konuda hiçbir şey yapmıyorsa.

Öncelik her zaman miktar değil kalite ve gerçeklik olmalı; birkaç sağlam bağlantı, onlarca zayıf bağlantıdan daha uzun soluklu bir etki bırakır.