Bütçe olmadan da takip edebilirsiniz.

Google İşletme Profili'nin kendi istatistikleri

En temel ve en az bilinen araç, aslında zaten kullandığınız Google İşletme Profili panelinin kendisi. Profilinizin kaç kez görüntülendiğini, kaç kişinin yol tarifi istediğini, kaç kişinin doğrudan aradığını buradan görebilirsiniz.

Bu rakamları ayda bir kontrol edip not almak, hangi ayki değişikliğin (yeni fotoğraf, yeni yorum, kategori güncellemesi) işe yaradığını anlamanızın en ucuz yolu.

Google Search Console: sitenizin arama tarafındaki karnesi

Search Console, sitenizin hangi kelimelerle arama sonuçlarında göründüğünü, kaç kez tıklandığını ve ortalama sıralamasını ücretsiz gösterir. Kurulumu yaklaşık on dakika sürer ve bir kez kurduktan sonra sürekli veri toplamaya başlar.

Yerel SEO açısından özellikle "[ilçe adı] + hizmet" gibi arama sorgularının performansını buradan takip edebilirsiniz — bu, sitenizdeki hangi yerel içeriğin gerçekten işe yaradığını görmenizi sağlar.

Gizli sekmeden yapılan aramalar

Kendi konumunuzdan yaptığınız normal bir arama, Google'ın size özel sonuç göstermesi yüzünden yanıltıcı olabilir — zaten sizi biliyor olabilir. Gizli sekmeden ya da farklı bir cihazdan arama yapmak, gerçek bir müşterinin göreceğine daha yakın bir sonuç verir.

Bu basit yöntem, ücretsiz olmasına rağmen çoğu işletme sahibinin aklına gelmiyor — ama rakiplerinizin sizden önde çıkıp çıkmadığını görmenin en pratik yolu.

Google'ın kendi trend ve otomatik tamamlama özellikleri

Google'ın arama kutusuna bir kelime yazmaya başladığınızda çıkan otomatik tamamlama önerileri ve sayfanın altındaki "ilgili aramalar" bölümü, ücretsiz birer anahtar kelime araştırma kaynağıdır. Google Trends ise belirli bir aramanın zamanla nasıl değiştiğini, mevsimsel dalgalanma olup olmadığını gösterir.

Bu araçları kullanmak için teknik bilgiye ihtiyacınız yok; sadece kendi hizmetinizle ilgili birkaç farklı ifadeyi denemek yeterli.

Araçlar tek başına yeterli değil

Bu araçların hepsi veri toplamanıza yardımcı olur, ama bu veriyi yorumlayıp doğru adımı atmak size kalır. Verideki bir düşüşü fark edip sebebini bulamıyorsanız, Yerel SEO Kontrol Listesi yazımızla kendi profilinizi ve sitenizi hızlıca gözden geçirebilirsiniz.

Basit bir aylık takip rutini

Bu araçları dağınık şekilde ara sıra açmak yerine, ayın belirli bir gününü "rakamlara bakma günü" olarak ayırmak faydalı. O gün Google İşletme Profili istatistiklerine, Search Console'a ve gizli sekmeden birkaç arama sonucuna bakıp kısa notlar almak yeterli.

Bu notları birkaç ay üst üste karşılaştırdığınızda, hangi değişikliğin gerçekten işe yaradığını görmeye başlarsınız — tek seferlik bir bakışta bu örüntüyü yakalamak mümkün değildir.

Araçlardan aldığınız veriyi kiminle paylaşmalısınız?

Bir ajansla ya da danışmanla çalışıyorsanız, bu ücretsiz araçlardan topladığınız verileri onlarla paylaşmak, yapılan çalışmanın gerçekten işe yarayıp yaramadığını birlikte değerlendirmenizi sağlar. Kendi başınıza ilerliyorsanız bile, bu verileri düzenli tutmak ileride bir uzmanla çalışmaya karar verirseniz işi hızlandırır.

Sonuçta bu araçların amacı süslü raporlar üretmek değil, hangi adımın işe yaradığını anlayıp o yönde devam etmenizi sağlamak.