Blog / Yerel SEO
Her şube, kendi kimliğiyle görünmeli.
İki ya da daha fazla şubeniz varsa, tek şubeli bir işletmenin yerel SEO mantığı yeterli olmuyor. Her şube için ne yapmanız gerektiğini anlatıyorum.
Neden tek şubeli mantık yeterli değil?
Bir şubeniz varsa tek bir Google İşletme Profili, tek bir adres ve tek bir hizmet bölgesi tanımlamak yeterli. Birden fazla şubeniz olduğunda ise her şube, kendi başına ayrı bir yerel varlık gibi düşünülmeli — çünkü her biri farklı bir mahallede, farklı bir müşteri kitlesine hizmet veriyor.
Tek bir profilde tüm şubeleri listelemeye çalışmak ya da tüm şubeler için aynı web sayfasını kullanmak, Google'ın hangi şubenin hangi aramaya en uygun olduğunu ayırt etmesini zorlaştırır ve sonuçta hiçbir şubeniz güçlü bir şekilde görünmez.
Her şube için ayrı Google İşletme Profili
Her fiziksel şube için ayrı bir Google İşletme Profili oluşturun; her birinde o şubenin gerçek adresi, telefon numarası ve çalışma saatleri yer almalı. Aynı işletme adını kullanabilirsiniz, ama şube belirtir bir ek (örneğin "Kadıköy Şubesi") eklemek hem müşteri hem Google için netlik sağlar.
Her profili ayrı ayrı doğrulamanız, ayrı ayrı yorum toplamanız ve ayrı ayrı güncel tutmanız gerekir — bu biraz daha fazla yönetim yükü demek, ama her şubenin kendi bölgesinde görünür olması için gerekli.
Web sitenizde her şube için ayrı sayfa
Her şube için sitenizde ayrı bir sayfa oluşturun; ama sakın aynı metni kopyalayıp sadece şehir/ilçe ismini değiştirmeyin. Google, kelime kelime aynı içeriği tekrar eden içerik olarak görür ve bu durumda sayfalarınız birbirini zayıflatır.
Her şube sayfasına o şubeye özgü bilgiler ekleyin: o bölgedeki ekip, o şubeye özel hizmetler varsa onlar, gerçek müşteri yorumları, gömülü bir Google Haritalar konumu ve o şubeye ait gerçek fotoğraflar. Bu, hem Google'a hem ziyaretçiye "burası gerçek, ayrı bir yer" mesajı verir.
NAP tutarlılığını şube bazında yönetmek
Her şubenin kendi NAP bilgisi tutarlı olmalı — yani Kadıköy şubesinin adresi ve telefonu, hem sitenizin Kadıköy sayfasında hem o şubenin Google profilinde hem de kayıtlı olduğu dizinlerde birebir aynı yazılmalı. Şubeler arasında bu bilgileri karıştırmak (örneğin bir şubenin telefonunu diğerinin sayfasına yazmak) hem müşteri kaybına hem Google güven sorununa yol açar.
Şube sayınız arttıkça bu takibi bir tabloda (şube adı, adres, telefon, profil linki, sayfa linki) tutmak, tutarlılığı korumanın en pratik yolu.
Şubeler arasında rekabet yaratmayın
Bazı işletmeler farkında olmadan iki şube sayfasını neredeyse aynı anahtar kelimelerle optimize eder; bu durumda iki sayfa Google'da birbiriyle yarışır ve ikisi de zayıflar. Her şube sayfasının hedeflediği aramaları (o şubenin gerçek bölgesi) net bir şekilde ayırt edin.
Şubeler arası tutarlı bir marka dili kullanmak da önemli — her şube kendi kimliğiyle görünse bile, ziyaretçi hangi şubeye girerse girsin aynı işletmeyle muhatap olduğunu hissetmeli.
Merkezi bir yönetim sistemi kurmanın faydası
Şube sayınız üçü, dördü geçtiğinde her şubeyi elle takip etmek zorlaşır. Bu noktada tüm şubelerin profillerini, yorumlarını ve sayfa performansını tek bir yerden görebileceğiniz basit bir tablo ya da yönetim aracı kurmak, tutarlılığı korumanızı kolaylaştırır.
Hangi şubenin hangi ayda ne kadar yorum aldığını, hangi profilin ne zaman güncellendiğini görebilmek, zayıf kalan şubeleri erken fark etmenizi sağlar.
Sık Sorulan Sorular
Bu konuda merak edilenler
İki şubem var ama biri çok daha yeni, ona da aynı emeği vermeli miyim?
+
Evet, aksi halde yeni şube uzun süre görünmez kalır. Yeni şube için de profil kurulumu, doğrulama ve ilk yorumları toplama sürecini aynı titizlikle geçirin.
Şubeler arası aynı web sitesini mi kullanmalıyım, ayrı site mi açmalıyım?
+
Genelde tek bir site üzerinde her şube için ayrı bir sayfa yeterli ve daha yönetilebilir. Ayrı site açmak, marka ve teknik bakım açısından ek yük getirir ve çoğu küçük-orta ölçekli işletme için gerekli değildir.
Bir şubeyi kapattığımda ne yapmalıyım?
+
O şubenin Google İşletme Profilini “kapandı” olarak işaretleyin ya da tamamen kaldırın, sitedeki ilgili sayfayı kaldırın ya da yönlendirin ve kayıtlı olduğunuz dizinlerdeki bilgiyi güncelleyin. Aksi halde eski, geçersiz bir konum bilgisi dolaşmaya devam eder ve müşteri kaybına yol açar.
İlgili Rehberler
Konunun tamamı için
Pillar Rehber
Yerel SEO Rehberi
Hizmet
Local SEO
Hizmet
Teknik SEO
Yerel SEO Derinlemesine
Bu konudaki diğer yazılar
Yazan
Harun Erçoban
Esnafa ve KOBİ'lere web sitesi, SEO ve sosyal medyada 10 yılı aşkın süredir tek muhatap olarak hizmet veriyorum. Ajans değilim — bu sayfadaki içerik de dahil, sitedeki tüm çalışmaların arkasında benim adım var.
Hakkımda daha fazla bilgi →İletişim
Yerel SEO'nuzu birlikte inceleyelim.
Profilinizi ve sitenizi kısa bir görüşmede birlikte değerlendirip nerede eksik kaldığınızı gösterebilirim.