Rapor mu, süslü bir ekran görüntüsü mü?

İyi bir raporun içermesi gerekenler

Bir SEO raporu, sadece renkli grafikler değil, o ay ne yapıldığını ve bunun neye yol açtığını anlatan bir belge olmalı. Genel ajans değerlendirme kriterlerini SEO Ajansı Nasıl Seçilir? rehberimde ele almıştım; burada özellikle raporlarda nelere bakmanız gerektiğine odaklanıyorum.

Bakılması gereken temel metrikler

• Organik trafik (Google Analytics). Sıralamadan daha önemli — çünkü asıl amaç ziyaretçi ve dönüşüm.
• Hedef anahtar kelime sıralamaları. Sadece "ortalama sıralama" değil, belirlediğiniz öncelikli kelimelerin tek tek nasıl ilerlediği.
• Dönüşümler (form, arama, WhatsApp mesajı). Trafik artıyor ama dönüşüm artmıyorsa, bir yerde kopukluk var demektir.
• Teknik sağlık göstergeleri. Search Console'daki hata sayısı, indekslenen sayfa sayısı, sayfa hızı gibi metrikler.
• O ay yapılan somut işler listesi. "12 sayfa optimize edildi, 3 backlink kazanıldı, 2 teknik hata düzeltildi" gibi net bir liste.

Kırmızı bayrak olan rapor davranışları

Sadece "ortalama sıralama arttı" diyip hangi kelimelerde arttığını göstermeyen, ya da her ay birebir aynı formatı/ifadeleri kopyala-yapıştır kullanan raporlar dikkatli incelenmeli. Bu davranışlar, Kötü Bir SEO Ajansıyla Çalıştığınızın Belirtileri yazımda anlattığım daha büyük bir sorunun parçası olabilir.

Rapor okurken sorabileceğiniz sorular

"Bu ay trafik düştü, sebebi ne?", "Hangi sayfada en çok gelişme oldu, neden?", "Önümüzdeki ay planınız ne?" gibi sorular, ajansınızın raporu gerçekten anlayıp anlamadığınızı test etmenize yardımcı oluyor. İyi bir ajans bu sorulara net, veri destekli cevap verebilmeli.