Blog / Sosyal Medya & Reklam Yönetimi
İkisi de reklam, ikisi de aynı şey değil.
"Google ads mi yoksa Instagram/Facebook reklamı mı?" sorusunu neredeyse her yeni müşterimden duyuyorum. Doğru cevap işletmenize göre değişiyor — ikisinin nasıl çalıştığını ve hangi durumda hangisinin öne çıktığını anlatıyorum.
Google Ads: zaten arayan kişiyi yakalamak
Google Ads, biri Google'da bir şey aradığında (örn. "acil tesisatçı Kadıköy") reklamınızı arama sonuçlarının en üstünde göstermenizi sağlıyor. Yani burada kişi zaten bir ihtiyaç hissediyor ve çözüm arıyor; siz o anda karşısına çıkıyorsunuz. Bu yüzden Google Ads genellikle "talep yakalama" (demand capture) reklamı olarak tanımlanır.
Google'ın kendi açıklamasına göre reklamlar arama, harita, YouTube ve iş ortağı sitelerinde gösterilebiliyor. Arama hacmi verilerine göre "google ads" ayda ortalama 135.000 kez aranıyor — bu da platformun ne kadar yaygın bir ilk tercih olduğunu gösteriyor.
Meta Ads (Instagram/Facebook): henüz aramayan kişiye görünmek
Meta Ads (Instagram ve Facebook reklamları), kullanıcı herhangi bir şey aramazken akışında karşısına çıkan reklamlardır. Burada kişi aktif olarak bir çözüm aramıyor ama yaş, ilgi alanı, konum gibi kriterlere göre hedeflendiği için sunduğunuz şey ona uygun olabilir. Bu yüzden Meta Ads genellikle "talep yaratma" (demand generation) reklamı olarak tanımlanır.
Arama hacmi verilerine göre "instagramda reklam vermek" ayda ortalama 5.400 kez aranıyor — küçük işletmelerin bu platforma olan ilgisinin de düşük olmadığını gösteriyor. Görsel ve videoya dayalı ürün/hizmetler (kuaför, restoran, moda, el işi ürünler) için Meta Ads genellikle daha doğal bir uyum sağlıyor.
Hangi durumda Google Ads tercih edilmeli?
Müşteriniz zaten "en yakın X" ya da "X fiyatları" gibi somut, ihtiyaç odaklı aramalar yapıyorsa Google Ads genellikle daha hızlı sonuç veriyor. Acil/pratik hizmetler (çilingir, tesisatçı, avukat, klinik) bu kategoriye giriyor — kişi zaten karar aşamasına yakın, siz sadece doğru anda görünüyorsunuz.
Arama hacmi verilerine göre "google reklam verme" ayda ortalama 6.600, "google ads giriş" ise ayda ortalama 1.900 kez aranıyor — yeni başlayanların da bu platforma yöneldiğini gösteriyor. Yeni başlıyorsanız düşük günlük bütçeyle, tek bir anahtar kelime grubuna odaklanarak başlamak, geniş ve dağınık bir kampanyadan daha kontrol edilebilir.
Hangi durumda Meta Ads tercih edilmeli?
Ürününüz ya da hizmetiniz henüz kimsenin adını bilerek aramadığı bir şeyse (yeni bir konsept kafe, özel tasarım ürün, yeni açılan bir mekan) Meta Ads daha uygun bir başlangıç noktası. Burada amaç, hazır bir talebi yakalamak değil; görünürlük ve merak yaratıp o talebi oluşturmak.
Görsel açıdan güçlü, "önce görüp sonra karar verilen" ürün ve hizmetlerde (dekorasyon, kuaförlük, restoran, el işi) Meta Ads'in görsel/video formatı genellikle metin ağırlıklı Google reklamlarından daha ikna edici sonuç veriyor. Instagram hesabınız henüz işletme hesabına geçmediyse, reklam vermeden önce Instagram İşletme Hesabına Nasıl Geçilir? yazımızdaki adımları tamamlamanız gerekiyor.
İkisini birlikte kullanmak mümkün mü?
Evet, hatta çoğu olgun kampanya stratejisi tam olarak bunu öneriyor: Meta Ads ile görünürlük ve ilk temas oluşturup, Google Ads ile o kişi arama yaptığında markanızı tekrar karşısına çıkarmak. İki platform rakip değil, farklı aşamalarda çalışan tamamlayıcı araçlar.
Bütçeniz sınırlıysa ikisine aynı anda büyük paylar ayırmak yerine, önce hangi platformun işinize daha uygun olduğunu küçük bir test bütçesiyle anlamak daha mantıklı — bu test mantığını Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir? yazımızda ayrıntılı anlattım.
Karar verirken kendinize sorun
Müşterinizin sizi bulma şeklini düşünün: arama motorunda mı arıyor, yoksa sosyal medyada gezinirken mi karşınıza çıkması daha olası? Bu tek soru bile çoğu zaman doğru platformu işaret ediyor. Emin değilseniz, ikisine de küçük bir bütçeyle başlayıp verilere bakmak, tahmin etmekten çok daha güvenilir bir yöntem.
Bu kararı sadece kendi sezgilerinizle değil, sektörünüze özgü verilerle desteklemek isterseniz Sosyal Medya & Reklam Yönetimi Rehberi'nde konunun tamamını daha geniş ele aldım.
Sık Sorulan Sorular
Google Ads ve Meta Ads hakkında merak edilenler
Küçük bir işletme için hangisi daha ucuz?
+
Maliyet, sektöre ve rekabete göre değişir; genel bir "daha ucuz" cevabı yok. Rekabetin yüksek olduğu anahtar kelimelerde Google Ads tıklama başına daha maliyetli olabilirken, Meta Ads'te geniş kitleye ulaşmak daha düşük maliyetli olabilir.
İkisine birden başlamak zorunda mıyım?
+
Hayır, bütçeniz sınırlıysa tek bir platformla başlayıp sonuçları görmek, ikisine aynı anda az bütçeyle dağılmaktan genellikle daha etkili.
Google Ads için website şart mı?
+
Şart değil, arama reklamlarını doğrudan telefon numaranıza veya WhatsApp'a yönlendirebilirsiniz. Ancak bir web sitesi ya da açılış sayfası, dönüşüm oranını genellikle belirgin şekilde artırır.
İlgili Rehberler
Konunun tamamı için
Pillar Rehber
Sosyal Medya & Reklam Yönetimi Rehberi
Hizmet
Google Ads
Hizmet
Reklam Yönetimi
Sosyal Medya & Reklam Yönetimi
Bu konudaki diğer yazılar
Yazan
Harun Erçoban
Esnafa ve KOBİ'lere web sitesi, SEO ve sosyal medyada 10 yılı aşkın süredir tek muhatap olarak hizmet veriyorum. Ajans değilim — bu sayfadaki içerik de dahil, sitedeki tüm çalışmaların arkasında benim adım var.
Hakkımda daha fazla bilgi →İletişim
Doğru platformu birlikte seçelim.
İşletmenizi kısa bir görüşmede değerlendirip hangi platformun sizin için daha mantıklı olduğunu birlikte konuşabiliriz.